【正文】 。這不僅會(huì)失去的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體廣告 ,在線廣告再次陷入困境中。例如老人、受教育 水平較低的人不能在互聯(lián)網(wǎng)上的主要目標(biāo)觀眾 ,已成為影響盲點(diǎn)廣告?zhèn)鞑ァ? (3)根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的觀眾有一定的限制 ,中國有大約 百萬互聯(lián)網(wǎng)用戶 ,其中年齡 24 歲占百分之 ,30 歲左右的年齡占百分之 68 . 我們都知道 ,在中國消費(fèi)能力以 30 歲以上的人為主 ,而中國結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)觀眾年輕人和學(xué)生為主體、這些人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體 ,使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值不高 ,與傳統(tǒng)媒體無法比擬的競爭優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)矛盾。 (2)接受了這一現(xiàn)象強(qiáng)制性的 網(wǎng)絡(luò) 廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶自然不喜歡廣告 ,特別是當(dāng)他們不愿購買。這可以說是在線廣告的發(fā)展相當(dāng)大雜燴。此外 ,由于監(jiān)管延遲 ,雖然國家的電視廣告管理有明確的規(guī)定 ,但是在線廣告業(yè)務(wù)還沒有具體的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)管理監(jiān)督意味著廣告對(duì) 網(wǎng)絡(luò)的全過程跟蹤生產(chǎn)釋放徹底和監(jiān)控。公開了英特網(wǎng) ,任何人都可以很容易地增加在網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)。 CNN 工人調(diào)查 ,僅百分之 互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告表示滿意。 這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的接受在線廣告 ,有許多心理障礙 ,主要表現(xiàn) ： (1)在上一次的調(diào)查中的信譽(yù)低下的網(wǎng)絡(luò)廣告 ,盡管互聯(lián)網(wǎng) 是獲取信息中心 ,但人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息的信任已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和書?，F(xiàn)在被稱為“標(biāo)志的廣告”（橫幅）網(wǎng)頁廣告 .從此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告已被廣泛認(rèn)可，并在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，中國直到 1997 年 3 月才引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告，天極網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著它具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的公司誕生于 1998 年六月的世界杯時(shí)， 200 萬人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面報(bào)道的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)廣告從未做過這么多的廣告客戶有機(jī)會(huì)嘗試一下網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉極大地推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。 1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的背景 世界上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告 1994 年底 誕生在美國。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用 戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間和 IP 地址。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。 :傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受什么內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投 放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對(duì)一的定向投放。 :通過傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接觸其所宣傳的產(chǎn)品，無法通過廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。另外，報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。因?yàn)槠湓鲩L速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有關(guān)中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告和預(yù)期的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告形成于 20世紀(jì)后期，互聯(lián)網(wǎng)席卷世界上越來越多的人開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò) 的媒體功能，因此，“第四媒體”一詞開始頻繁出現(xiàn)在日常生活。對(duì)在線用戶，其中許多人是不熟悉電腦，越來越多的觀眾往往缺乏知識(shí)和技術(shù)能力，以保護(hù)這些方案本身。某些程序得到有效木馬。此類應(yīng)用程序通常標(biāo)記為間諜軟件或廣告軟件。 廣告和惡意軟件 還有的廣告可能被認(rèn)為不道德，甚至非法的方法的類。 行為定位 除了內(nèi)容定位，網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對(duì)一個(gè)用戶的點(diǎn)擊流過去的。 另一種較新的技術(shù)是嵌入在其中是由廣告商贊助的文章關(guān)鍵字的超鏈接。這些廣告被認(rèn)為是吸引用戶的機(jī)會(huì)更大，因?yàn)樗麄兺加幸粋€(gè)與用戶的搜索查詢類似的情況。線上零售商利用其低成本的方案，以產(chǎn)生品牌曝光率，并提供在同一時(shí)間小網(wǎng)站的方式來賺取一些額外收入。 電子郵件廣告 合法的電子郵件廣告或 E mail 營銷通常被稱為“選擇加入電子 郵件廣告”，以區(qū)別于垃圾郵件。 移動(dòng)廣告：一個(gè)短信或多媒體信息發(fā)送到手機(jī)。 視頻廣告：類似一個(gè)廣告，但不是一個(gè)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖像，實(shí)際移動(dòng)視頻剪輯顯示。 彈出：打開 一個(gè)新窗口，在當(dāng)前一個(gè)方面，顯示一個(gè)廣告，或整個(gè)網(wǎng)頁。 伎倆橫幅：橫幅廣告，像一個(gè)按鈕的對(duì)話框的樣子。 擴(kuò)大廣告：廣告的尺寸變化和可能改變的網(wǎng)頁的內(nèi)容。參觀者能夠支付每個(gè)像素的廣告空間，其廣告只要 1 美元將繼續(xù)在主頁上的網(wǎng)站，不存在額外費(fèi)用。 雖然，如上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告大部分都有一個(gè)約定俗成的贊助商或廣告的互動(dòng)對(duì)于成本，也有一些 其他的在線廣告的方法，只需要一次性付款。從成本每千次展示費(fèi)用或每次點(diǎn)擊模式不同的是，一個(gè) CPE 的模式意味著廣告展示是免費(fèi)的，廣告客戶只需支付當(dāng)用戶用自己的從事特定廣告單元。對(duì)“轉(zhuǎn)換”的定義而有所不同的情況：它有時(shí)被認(rèn)為是一種領(lǐng)先，一種銷售或一種購買。也很普遍， CPO（每張訂單的成本）是根 據(jù)每個(gè)訂單進(jìn)行交易的時(shí)間。這是最好的速度型向支付橫幅廣告及收費(fèi)率最差的類型。 CPA（每行動(dòng)成本）或（每次獲得費(fèi)用）廣告是表現(xiàn)為基礎(chǔ)，并在有關(guān)業(yè)務(wù)部門的共同聯(lián)盟營銷。根據(jù)每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格體系，廣告客戶支付的權(quán)利下一個(gè)目標(biāo)是豐富的話，直接上市的一系列相關(guān)流量的網(wǎng)站， 只需支付其上市時(shí)，其直接鏈接到他們的網(wǎng)站有人點(diǎn)擊。他們不實(shí)際支付的上市，但只有當(dāng)該列表的點(diǎn)擊量。 CPC（每次點(diǎn)擊成本）也被稱為每次點(diǎn)擊（ PPC）的繳款。其中的縮寫M是千羅馬數(shù)字。每千次展示成本的價(jià)格每千次展示或廣告負(fù)荷。 購買方式的變化： 有三種最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告購買方式是 CPM， CPC和 CPA。另一種是付款方式。網(wǎng)絡(luò)廣告允許廣告定制，包括內(nèi)容和發(fā)布網(wǎng)站。為此，互動(dòng)廣告的新興領(lǐng)域顯現(xiàn)出對(duì)于廣告新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展形勢(shì)不可阻擋，是現(xiàn)代廣告的繼承和發(fā)展，成為新興的廣告媒體。通過圖表對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)做了分析和總結(jié)。 經(jīng)過查閱資料，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本常識(shí)，掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是銳不可擋的。形式和創(chuàng)意落后，廣告監(jiān)管基本缺失，是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在的主要問題。 網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告媒體，從 1997年中國網(wǎng)絡(luò)廣告誕生，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，付費(fèi)搜索廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點(diǎn)。s online advertising is still in its initial stage, the conditions should be improved. However, as there are still new things for a bright future, bee the television, newspapers, radio, magazines and outdoor advertising force after another. At present it is a disorder to order, from the spontaneous development of the transition to the professional operation. Therefore, the enhanced online advertising effectiveness, norms, improve the online advertising market is imperative. First, the need for further standardization of online advertising, and improve its regulatory system. Second, to further improve the level of online advertising creative production. In addition, universal access requires extensive technical knowledge, to speed up the construction of the information industry, the public Inter to create a favorable external environment and so on. 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告是發(fā)布在英特網(wǎng)和萬維網(wǎng)上 ,為了吸引顧客提供市場信息的一種促銷形式。s Inter Assistant, Google Bar and msn and other technologies for the interception by the large number of Inter users use Microsoft windows XP sp2operating system release, the provision of adblocking feat of this move is the biggest role and influence that it sounded user needs a sense of global online advertising ban and bad forms of interception war. This is mainly due to the acceptance of Inter users for online advertising, there are many psychological barriers, the main manifestations： （ 1） the low credibility of online advertising Combined with the previous survey, despite the Inter is central to access to information, but people trust the information on the Inter is far less than on trust in television and books. Correspondingly, the trust for online advertising is not high. CNN Workers C survey, only %of Inter users expressed satisfaction with online ads. With %of Inter users that can not guarantee the authenticity of online advertising. Given the openness of the Inter, anyone can easily put in the online advertising work. Together through the personal Web sites and pages the low cost online advertising to make people run their own online advertising has bee possible, it was impossible to authenticity and quality of online advertising for the identification. Furthermore, due to regulatory delays, although the state of television advertising management with clear rules, but online advertising is still no specific governmentrelated institutions or professional management oversight means ads on the work the whole process from production to release a thorough track and monitoring. Some advertisers to seek improper interest, take the opportunity to send false and illegal advertising online, resulting in infringement, fra