【正文】 WeiChen。 Su。填寫問(wèn)卷無(wú)需透露本人姓名，大概會(huì)占用您幾分鐘左右的時(shí)間，所有信息都將用于學(xué)術(shù)途徑。面對(duì)已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同 時(shí)，還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)的采取新技術(shù)新理念，開(kāi)發(fā)出更切合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久的保持下去 。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng) （特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁(yè)面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性與可統(tǒng)計(jì)性，及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)?。?廣告創(chuàng)作人員不懂制作主頁(yè)知識(shí)，網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí)。 三、進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平。但是，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在著許多問(wèn)題。 二、完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系。例如，對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)制、對(duì)個(gè)人主頁(yè)的管理都必須有一個(gè)可行的規(guī)章。對(duì)電子商務(wù)而言，法律當(dāng)然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則。這里所說(shuō)的 ISP、 ICP 的自律包含兩層含義，一是 ISP、ICP自身必須遵守廣告 法和相關(guān)法規(guī)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假、欺騙廣告；二是 ISP、 ICP應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)，規(guī)制所托管的主頁(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告行為時(shí)，要盡管理人之法律責(zé)任。具體方式是： 1．政府管理與 ISP、 ICP 自律相結(jié)合。美國(guó)、日本為了推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)在線交易實(shí)行全面免稅；網(wǎng)絡(luò)廣告的管理也采用比較寬松的模式，即除非某種重大的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡意廣告，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)開(kāi)一面。 在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有著巨大的潛力，完全可能成為廣告業(yè)界的“大戶”。 電子商務(wù)屬于營(yíng)利性的商事行為，與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)然具有經(jīng)營(yíng)性廣告的性質(zhì)，這是不言而喻的。這些難點(diǎn)，在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。外部條件有國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度等）需要加強(qiáng)；公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用還未到普遍接受的程度等等。怎么用少量的錢來(lái)達(dá)到比較大的效果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn) 。從剛開(kāi)始的 IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、 Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。 第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開(kāi)始多樣化和復(fù)雜化。 第二，價(jià)格問(wèn)題。 而從實(shí)際操作來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)在有四種趨勢(shì)： 第一，管理從無(wú)序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，就是說(shuō)管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來(lái)推動(dòng)：首先是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視。這種網(wǎng)上廣告的過(guò)程是當(dāng)用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時(shí)，廣告主或廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）通過(guò)預(yù)先的設(shè)置向這個(gè)軟件的 用戶發(fā)送廣告內(nèi)容，達(dá)到發(fā)布廣告的目的。隨著上網(wǎng)人數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上各式內(nèi)容的需求更廣泛和多樣化，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告便會(huì)占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)。 能夠吃掉目擊計(jì)費(fèi)的市場(chǎng)份額的“兇手”主要是點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告。首先，從操作原理上，目擊計(jì)費(fèi)只是電視廣告或報(bào)紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。尤其明顯的，以經(jīng)營(yíng)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的小型而多樣的廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）數(shù)量急劇增加，而運(yùn)用了其它形式或技術(shù)的網(wǎng)上廣告也陸續(xù)涌現(xiàn)。但可以斷言的是，因?yàn)楣逃械膩児挪蛔兊纳虡I(yè)規(guī)律，不久即會(huì)有人從事網(wǎng)上中文廣告業(yè)的開(kāi)拓，去開(kāi)發(fā)和研制網(wǎng)上中文廣告技術(shù)，根據(jù)民族、文化特點(diǎn)制定或形成網(wǎng)上中文廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)范等等，也許現(xiàn)在市場(chǎng)上就已經(jīng)有人悄悄先行了。現(xiàn)在美國(guó)的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過(guò) 30%，假設(shè)中國(guó)比美國(guó)的網(wǎng)上應(yīng)用發(fā)展遲八年，則可以設(shè)想八年后中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)字應(yīng)該是現(xiàn)在的 42倍，達(dá) 億，亦占總?cè)丝诘?30%（按人口 ）。未被完全開(kāi)發(fā)也就意味著將會(huì)被充分開(kāi)發(fā)，并有機(jī)會(huì)興旺起來(lái)。一位業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地說(shuō)，在 Inter 這個(gè)領(lǐng)域，美國(guó)的今天也就是中國(guó)的明天，可以相當(dāng)有把握地說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的前景非?？捎^。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 22 四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到成熟階段后，它在各類廣告 的總營(yíng)業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達(dá)到 10%左右。不僅僅對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告本身，對(duì)于廣告主的保護(hù)也十分欠缺。 廣告創(chuàng)意22%目標(biāo)正對(duì)性18%可信度29%網(wǎng)民數(shù)量增加9%技術(shù)支持18%其它4%廣告創(chuàng)意目標(biāo)正對(duì)性可信度網(wǎng)民數(shù)量增加技術(shù)支持其它 圖 網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)卷調(diào)查所需改善之處分布圖 互聯(lián)網(wǎng)是跨地域、國(guó)界的全球性信息網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上無(wú)法向現(xiàn)實(shí)空間那樣規(guī)定國(guó)家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法很難施展于網(wǎng)絡(luò)空間。 在網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)卷調(diào)查中，調(diào)查了所有受訪者網(wǎng)絡(luò)廣告哪些方面需要改善，首當(dāng)其沖的就是對(duì)信任度加強(qiáng)的要求，如下圖 網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)卷調(diào)查所需改善之處分布圖所示。如果消費(fèi)者不信任網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告是難以開(kāi)展的。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 21 信用風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的主要障礙，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是以信用為發(fā)展基礎(chǔ)的，消費(fèi)者需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有所信任。例如當(dāng)我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，由于網(wǎng)速較慢網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，其網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的廣告顯示不全面或者無(wú)法顯示，這樣便完全達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的本身。從此調(diào)查來(lái)看網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的泛濫及過(guò)分投放有抵觸和反感的情緒，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的同時(shí)不僅僅是網(wǎng)站本身，廣告主 應(yīng)該也不能過(guò)分的投放廣告從而使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去耐心 。 數(shù)量風(fēng)險(xiǎn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告投放泛濫從而導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生反感。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來(lái)最佳的廣告效果成為每一個(gè)廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。第二季度全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收同比下滑 %，除了谷歌，美國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)廣告公司都遭遇營(yíng)收網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 20 下滑，而海外網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多仍在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)正處于一個(gè)高速普及發(fā)展的過(guò)程中，這也意味著網(wǎng)絡(luò)廣告隨此增長(zhǎng)，并且互聯(lián)網(wǎng)正在不斷推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告先前發(fā)展，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析中也可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告占所投放的廣告份額也穩(wěn)步并快速的增多，超越傳統(tǒng)廣告的形式是必然的發(fā)展趨勢(shì)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī) 遇無(wú)可限量 。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷價(jià)值開(kāi)始爆發(fā)，指數(shù)式的增長(zhǎng)曲線開(kāi)始出現(xiàn)， 5 年之后獨(dú)立視頻網(wǎng)站和平臺(tái)廣告營(yíng)銷規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò) 130億，如下圖 “中國(guó)獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)?！彼?。 經(jīng)歷這幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶體驗(yàn)方面還是在盈利模式方面，都已經(jīng)大大超越了以前，尤其是 2021年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體， 在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值， 2021年視頻網(wǎng)站新媒體已經(jīng)成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步使得用戶參與到了產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程之中。而在微博這塊的商機(jī)讓大家也嗅到并且躍躍欲試了 。而就是這么短短的兩年時(shí)間里，新浪微博發(fā)展之迅速，關(guān)注度之巨大，從 2021 年發(fā)布到今年 2月底，新浪微博用 18個(gè)月時(shí)間，沉淀了逾 1億用戶，有 50%甚至更多用戶通過(guò)移動(dòng)終端上微博，每天發(fā)布微博信息量約 5000萬(wàn)條。 新浪微博于 2021年 8月 14日開(kāi)始內(nèi)測(cè)。在 2021全球移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，新浪 CEO曹國(guó)偉表示，微博將成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的殺手級(jí)應(yīng)用。 以下幾個(gè)要素正在改變社區(qū)格局：首先，以人為中心的關(guān)系型社區(qū)將引領(lǐng)社區(qū)市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升；第二，社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)差異化趨勢(shì)顯著，定位不同，服務(wù)人群不同的社區(qū)越來(lái)越多；第三，更多社區(qū)參與開(kāi)放平 臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，社區(qū)的應(yīng)用將變得越來(lái)越多元化；第四，開(kāi)放鏈接，社區(qū)將以 connect 的方式鏈接打通外部網(wǎng)站；第五，社區(qū)回歸本質(zhì)，關(guān)系數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，關(guān)系數(shù)據(jù)的自由轉(zhuǎn)移能降低用戶在不同社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)移成本 。 、 圖 20212021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 18 2021 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示： 2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為 ，未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長(zhǎng)。并且 iresearch 預(yù)計(jì) 2021年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到 ，如下圖 “ 20212021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?！彼尽? 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 17 可信5%比較可信21%真假參半46%不太可信19%不可信9%可信比較可信真假參半不太可信不可信 圖 網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)卷調(diào)查廣告信任度分布圖 （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展如雨后春筍般迅速，各行業(yè)廣告主都想追求廣告效果最大化，而網(wǎng)絡(luò)廣告其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的廣告主的投放。對(duì)大公司投放的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入了解更多信息，而對(duì)那些不知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣 告心存疑慮并不十分留心。網(wǎng)絡(luò)廣告由于沒(méi)有相關(guān)專業(yè)法律來(lái)約束因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還是比較混亂的。由于在網(wǎng)上消費(fèi)，消費(fèi)者一般需要先付款后送貨，消費(fèi)者還不習(xí)慣這種購(gòu)買商品的模式 。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果并不是特別理想 。就全國(guó)而言，從 18歲至 30歲之間的網(wǎng)民達(dá)到 76%左右，占 3/4，而筆者進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查里 1830歲的網(wǎng)民也占了3/4，如下圖 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)卷調(diào)查年齡分布圖”所示。而這種能夠現(xiàn)象又會(huì)導(dǎo)致本來(lái)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解匱乏，商品也達(dá)不到進(jìn)一步推廣的作用，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的地 區(qū)網(wǎng)民會(huì)對(duì)泛濫的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)反感排斥的現(xiàn)象，從而網(wǎng)絡(luò)廣告便達(dá)不到預(yù)期的效果 。從以上數(shù)據(jù)看出，五地占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“半壁江山”，顯示出網(wǎng)站和網(wǎng)民的地域分布嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 15 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民的地域分布情況大致如下：廣東 %，北京 %，上海 %，江蘇 %，浙江 %，五省之和為 45%。互聯(lián)網(wǎng)可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ揭蛱鼐W(wǎng)所覆蓋的 150 多個(gè)國(guó)家。所以說(shuō)跨時(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢(shì) 。而網(wǎng)絡(luò)廣告不受到地域的限制，只要你能連上互聯(lián)網(wǎng)，隨 時(shí)隨地訪問(wèn)網(wǎng)站，只要廣告主廣告投放在那里，全世界的人們只要打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面都可以看到這則廣告。 跨時(shí)空性是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)所在，網(wǎng)絡(luò)覆蓋于全球范圍，而傳統(tǒng)傳媒方式地域性限制很強(qiáng)，兩種形式的廣告?zhèn)鞑ゲ町惿醮?。傳統(tǒng)媒體的廣告不會(huì)針對(duì)某一群體某一系列的產(chǎn)品進(jìn)行分類廣告，即使傳統(tǒng)媒體已經(jīng)做到針對(duì)性了但是還是會(huì)收效甚微。一個(gè)是以秒來(lái)計(jì)算的，一個(gè)是以天數(shù)來(lái)計(jì)算的，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是沒(méi)有黃金檔價(jià)格還是普通價(jià)格的區(qū)分 。如下兩個(gè)例子，圖 3. 2 的 “上海電視臺(tái)戲劇頻道的廣告價(jià)目單”對(duì)比圖 的“新浪網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)價(jià)單”。傳統(tǒng)媒體廣告制作成本較高，而且投放周期長(zhǎng)不夠靈活。傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)不精確的收視率、發(fā)行量來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量，比如報(bào)紙廣告只能通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)紙銷量，但是我們不知道到底有多少人看過(guò)報(bào)紙上的某某廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告能輕易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且匯總給廣告主，從而 幫助廣告主評(píng)估廣告效果，從而進(jìn)行有針對(duì)的調(diào)整 。 圖 新浪網(wǎng)首頁(yè)彈出廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 13 統(tǒng)計(jì)廣告推廣效果這一特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告比其他傳統(tǒng)媒體更容易做到，這樣說(shuō)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率，跟蹤消費(fèi)者了解產(chǎn)品情況，并了解消費(fèi)者是否根據(jù)廣告鏈接直接在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買產(chǎn)品等等信息，從而了解網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。人們只要點(diǎn)擊在網(wǎng)頁(yè)上看到的網(wǎng)絡(luò)廣告就可進(jìn)入其鏈接獲得產(chǎn)品更多信息，消費(fèi)者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告上的電子郵件和網(wǎng)絡(luò)電話傳真等向廠商進(jìn)行咨詢，這樣形式的廣告一下子拉近了消費(fèi)者和廠商的距離，消費(fèi)者可以更好的了解產(chǎn)品，廠商可以更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，做到了雙贏的效果。 （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 與傳統(tǒng)媒體廣告相比，借助于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有許多傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢(shì)有以下幾個(gè)方面： 互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體只能單方面?zhèn)鬏斝畔⒔o人們，網(wǎng)絡(luò)媒體可以與網(wǎng)民進(jìn)行信息交換和 互動(dòng)。 SWOT 分別代表： strengths（優(yōu)勢(shì)）、 weaknesses（劣勢(shì)）、 opportunities(機(jī)會(huì) )、 threats（威脅）。 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究 12 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè) SWOT 分析 SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過(guò)對(duì)被分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，通過(guò)內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合來(lái)清晰地確定被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對(duì)象的實(shí)行以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 至今在我國(guó)還沒(méi)有一家公認(rèn)的機(jī)構(gòu)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的效果提供量化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，還缺少一套行之有效的評(píng)估辦法。在這種環(huán)境下，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不規(guī)范，無(wú)法促進(jìn)經(jīng) 濟(jì)繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)不勝數(shù)，但是只有有創(chuàng)意的才能讓人留下深刻的印象，才能激起大眾的購(gòu)買欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)