【正文】 拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。值此論文完稿之際，心中百感交集，二年升本的漫漫求學(xué)路以今天的畢業(yè)論文畫了一個圓滿的句號。感謝你們在大學(xué)里所給我的幫助與鼓勵。 其次，我要感謝集美大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院所有曾經(jīng)教導(dǎo)過我的專業(yè)任課的老師，老師們教會我的不僅僅是專業(yè)知識，更多的是對待學(xué)習(xí)、對待生活的態(tài)度。老師淵博的專業(yè)知識，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠(yuǎn)。老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過我的老師，幫助過我的同學(xué)，一直支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高、網(wǎng)絡(luò)廣告日益創(chuàng)新進(jìn)步的今天，我們有理由堅信，網(wǎng)絡(luò)廣告將會擁有無比廣闊、絢麗奪目的大舞臺。我們相信在不久將來，網(wǎng)絡(luò)廣告必將帶來一種全新的消費理念?？偠灾琜16]中國作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的發(fā)展中國家，加上政府對信息化建設(shè)的極大重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場定將會更加繁榮發(fā)展。隨著帶寬的不斷加大，下載速度的不斷加快，越來越多的廣告表現(xiàn)形式將被網(wǎng)絡(luò)廣告采用融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)管將最終使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為個人式廣告，即一對一式的網(wǎng)絡(luò)廣告。[15]六、結(jié) 語回首過去的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一年，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是大爆發(fā)大突進(jìn)的一年，無論是市場規(guī)模變化，廣告主的意識提高，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷能力展現(xiàn)，都有著很大的提高進(jìn)步。工商機(jī)關(guān)可以根據(jù)廣告監(jiān)測報告和行政處罰的情況來評定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的誠信度。在現(xiàn)階段的監(jiān)管技術(shù)和條件下，可以考慮將網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者市場準(zhǔn)入的控制和對ISP的市場準(zhǔn)入聯(lián)系在一起，即要求ISP提供給工商部門進(jìn)行備案登記的信息中，必須包含與廣告有關(guān)的各項內(nèi)容，如已取得從業(yè)資格的廣告經(jīng)營管理人員資料等，這種資格認(rèn)證方式，既可以降低行政成本，又易于被ISP接受。第三、還要重視對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn)，并配備先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，開發(fā)專門的廣告動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，提高廣告監(jiān)測水平。工商機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體的市場準(zhǔn)入監(jiān)管，建立對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的登記審查制度和備案制度，并且改變傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管方式，以網(wǎng)絡(luò)手段監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告。首先，明確工商機(jī)關(guān)對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管職能。（五）建立完善監(jiān)管體系由于網(wǎng)絡(luò)廣告是有別于傳統(tǒng)廣告的高科技媒體，他對管理人員的知識素質(zhì)以及技術(shù)、設(shè)備等有較高的要求。（四）建立健全的法律規(guī)范體系我認(rèn)為，制定《網(wǎng)絡(luò)廣告法》將會是解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的必然趨勢，也是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的必要前提，更是使網(wǎng)絡(luò)廣告市場有序發(fā)展的有力保障，期待相關(guān)部門可以盡快出臺此部法律法規(guī)。同時我們還要提高消費者自我保護(hù)意識。[13]提倡網(wǎng)絡(luò)文明，推進(jìn)和諧社會的建設(shè)，創(chuàng)建綠色的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，這是我們大家的共同目標(biāo)。其次還可以通過安裝更高級的操作系統(tǒng)，來攔截與過濾不良的網(wǎng)絡(luò)廣告，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。[12]（二）改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境維護(hù)公眾利益，建設(shè)社會主義和諧社會，要改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境,就需要打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，提升網(wǎng)絡(luò)安全水平，提高網(wǎng)民判斷力，加強(qiáng)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。五、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展建議網(wǎng)絡(luò)廣告是一把雙刃劍，在其優(yōu)越性的背面，我們也看到了其存在的缺陷和不足，針對目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題及未來的發(fā)展趨勢，為保證網(wǎng)絡(luò)廣告沿著健康、有序的軌道深入發(fā)展，我認(rèn)為今后我國網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取一系列科學(xué)有效的措施。[11]（六）網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益發(fā)展，國家對未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會逐步加大，針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告中所存在的一些問題，也將會有一系列健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系來規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加完善。（五）網(wǎng)絡(luò)廣告移動化悄然興起隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)的使用價值從普通通信工具發(fā)展成具有媒體化智能終端，同時意味著移動的終端已經(jīng)開始成為新的營銷渠道，就是廣告移動化的趨勢。[10]對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大概可以分為9個維度指標(biāo)：點擊量；訪問量；獨立訪問量；廣告頁面跳出率；訪問路徑；退出頁面；7訪問者成本；轉(zhuǎn)化率；投入產(chǎn)出比。現(xiàn)今的傳統(tǒng)廣告媒體，受眾不明確，廣而告之，浪費了廣告資源，而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一個最終目標(biāo)就是精準(zhǔn)，這也是它與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢所在。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告投放已出現(xiàn)目標(biāo)定位細(xì)分趨勢，廣告商家愈來愈傾向于將網(wǎng)絡(luò)廣告投放于目標(biāo)受眾群中去，同時也能更加理性的評估廣告的投放效果。精準(zhǔn)廣告的基礎(chǔ)在于精準(zhǔn)營銷，而做好精準(zhǔn)營銷，可能貫穿到互聯(lián)網(wǎng)從設(shè)計到盈利的全過程。這些都使接下來的網(wǎng)絡(luò)廣告手段將趨于整合營銷方式。淘寶網(wǎng)的搜索廣告、互動營銷和口碑營銷等一系列整合式營銷的嘗試，使得整合式營銷趨勢日漸明顯。[8]（二）廣告手段將趨于整合營銷方式整合營銷是為了建立維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)客戶關(guān)系，對品牌進(jìn)行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。而試衣網(wǎng)就是一個典型?；拥木W(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)與終端用戶實現(xiàn)有效互動，在互動的過程中通過營銷設(shè)計，逐步占領(lǐng)受眾的心智模式從而達(dá)到廣告效果。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速逐步提升。以下是iResearch艾瑞咨詢20082014中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測的數(shù)據(jù)[圖3]出自iResearch艾瑞咨詢專業(yè)研究機(jī)構(gòu)由圖可得2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所放緩。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。[7]傳統(tǒng)媒體廣告的有關(guān)法規(guī)不能完全滿足網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的需要?，F(xiàn)在尚缺乏有效的信息收集和過濾系統(tǒng)自動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的動態(tài)監(jiān)測，執(zhí)法人員只能通過人工定位、比對和篩選，耗費大