【正文】 在此一并感謝對我論文提出寶貴意見和建議的所有老師，謝謝你們!17。感謝我的父母給我學習深造機會，使我學到了許多有用的知識。由于自身所學和社會閱歷有限，在本論文寫作過程中碰到了不少困難和問題，在此要特別感謝我的導師黃武鋒老師對我不辭勞苦的悉心指導，使我能夠順利地完成了本論文。注 釋①圖表來源：中國互 聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心“ 第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告” ②圖表來源：中國互 聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心“ 第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”③艾瑞咨詢．2022年美國網(wǎng)絡廣告支出占總體廣告支出．13%/consulting/online_advertising/?classid=3amp。而目前我國網(wǎng)民規(guī)模自 2022年 6月超過美國并成為全球第一之后還在不斷提升，網(wǎng)民總體實際花費在互聯(lián)網(wǎng)上的總時間也有很大的提增。從而有促于我國的網(wǎng)絡廣告適應新形勢發(fā)展的需要，以便更好的促進整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展。并結(jié)合了當前國內(nèi)外的網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況，分析了目前我國網(wǎng)絡廣告存在的問題，包括互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低、廣告可信度低、受眾群局限性大、監(jiān)管機制及法律規(guī)范不健全、網(wǎng)絡垃圾郵件問題突出。為了有效的治理網(wǎng)絡垃圾郵件廣告，我國還應借鑒國外的反垃圾郵件立法，盡快制定適合我國的反垃圾郵件法。在技術(shù)方面, 典型的防范技術(shù)有通信協(xié)議掃描技術(shù)和貝葉斯過濾技術(shù)，對目前存在帶附件的垃圾郵件、內(nèi)容為圖片的垃圾郵件和文本型垃圾郵件三種類型的垃圾郵件具有較強的防范功能。（五）加強對網(wǎng)絡垃圾郵件的治理隨著網(wǎng)絡技術(shù)及電子商務的迅速發(fā)展，利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為日益普遍，網(wǎng)民對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息安全性要求越來越高，為了創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡郵件環(huán)境?？梢?，我國規(guī)范網(wǎng)絡的法律法規(guī)逐漸正規(guī)化，但我們也要清醒的認識到網(wǎng)絡具有開放性和無地域性，網(wǎng)絡廣告的立法難度遠遠大于傳統(tǒng)媒體廣告，再加上我國的網(wǎng)絡廣告發(fā)展起步晚，廣告管理法規(guī)也相當滯后，使得我國的網(wǎng)絡廣告更難于控制的狀態(tài)。在共同的廣告目標、廣告對象、廣告主題的基礎上，網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)媒介廣告相互補充、相互配合。還應積極和知名度較高的網(wǎng)站進行鏈接提高網(wǎng)站的點擊率, 讓更多的潛在消費者了解企業(yè)和企業(yè)的廣告產(chǎn)品。借助傳統(tǒng)媒體廣告的有利形式，利用墻體廣告、廣播、電視等進行廣告站點的宣傳，如雅虎和百度就在電視上做搜索引擎借的廣告。（三）多渠道宣傳網(wǎng)絡廣告，提高網(wǎng)絡廣告的受眾由于我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，網(wǎng)絡廣告的受眾自然也受到限制。第三，要積極開展電腦基礎知識及電子商務知識培訓，適應貿(mào)易手段的變化，更新知識及理念，提高監(jiān)管人員的自身素質(zhì)。首先，有關部門要一直致力探索對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管方式和方法。目前我國還沒有專門的機構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段對網(wǎng)絡廣告進行從制作到發(fā)布的全程跟蹤和監(jiān)控。第三，不斷學習其他國家網(wǎng)絡建設的先進技術(shù)和經(jīng)驗，利用國內(nèi)已有的優(yōu)勢與國際接軌，帶動國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。首先，有關部門應該組織研發(fā)人員，不斷加強網(wǎng)絡技術(shù)研究，改善網(wǎng)絡基礎設施，提高網(wǎng)絡整體水平，使網(wǎng)絡向高速、低價甚至完全免費發(fā)展。四、解決我國網(wǎng)絡廣告存在問題的對策分析11（一）加快我國網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展2022年我國網(wǎng)民總體實際花費在互聯(lián)網(wǎng)上的總時間與 2022年相比有很大的提增，這意味著互聯(lián)網(wǎng)日益成為網(wǎng)民日常生活中反復接觸的媒體，而互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價值也越來越明顯，網(wǎng)絡廣告的價值也會大幅提升。這就造成了網(wǎng)絡垃圾郵件，尤其是垃圾郵件廣告問題突出，但垃圾郵件侵害了用戶的隱私權(quán)和安全感，受到廣大網(wǎng)民的反感和抵制。（五）網(wǎng)絡垃圾郵件廣告問題突出網(wǎng)絡廣告具有強制性傳播的特征，不管網(wǎng)民樂意與否都被迫接受其廣告信息，但也正因為它的強制性，才會受到廣大廣告主的歡迎。可以說網(wǎng)絡廣告在我國的法律規(guī)范上是一片空白。目前我國廣告管理的法規(guī)主要有兩部，一部是 1994年 10月頒布的《中華人民共和國廣告法》 ，另一部是 1987年 10月頒布的《廣告管理條例》 。但由于網(wǎng)絡廣告在我國發(fā)展起步晚，是一個新興的廣告市場，使得傳統(tǒng)的廣告監(jiān)督管理體系力不從心。網(wǎng)絡廣告本是網(wǎng)絡賜給廣告最好的媒體，但由于眾多網(wǎng)絡公司和廣告主在實際操作中運作不當，忽略了網(wǎng)絡廣告具有直接互動的人際傳播優(yōu)勢，同時很多網(wǎng)絡廣告存在創(chuàng)意不足，這就使得網(wǎng)絡廣告信息沒能有效達到受眾，甚至使得受眾群有了抵制的情緒。從網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)來看，2022 年 1019歲網(wǎng)民所占比重增大，20 歲以下所占的比例為 %，30 歲以下的占到了 %。但相對我國 13億的人口來計算，網(wǎng)民所占的比重仍是很低。因此如何加強對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管、打擊虛假廣告、提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的信任、營造一個良好的網(wǎng)絡廣告環(huán)境，不僅僅是廣告主的自律問題，更需要網(wǎng)站進行把關和相關機構(gòu)及執(zhí)法部門機構(gòu)的監(jiān)督和管理。再者，一些廣告商為牟取不當利益，借機在網(wǎng)上發(fā)虛假和違法廣告，造成侵權(quán)、欺騙消費者權(quán)益的問題不斷出現(xiàn)，面對這些虛假廣告消費者沒有相應的法律武器，很難維護自身的合法權(quán)利。這是因為大家都知道任何人都可以輕易地在網(wǎng)上投放網(wǎng)絡廣告，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡技術(shù)很難對網(wǎng)絡廣告進行真實性和質(zhì)量上的鑒定，因此人們對網(wǎng)絡廣告的信任度也不高。（二）廣告可信度低根據(jù)各種網(wǎng)絡調(diào)查顯示，盡管人們上網(wǎng)最為核心的是獲取信息，但人們對網(wǎng)上信息的信任度遠遠達不到對電視和書刊的信任度?？梢姡徽撌桥c發(fā)達國家相比還是與其他媒體相比較，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及程度都比較低，這意味著實際能夠看到網(wǎng)絡廣告的人數(shù)還很少，遠遠比不上電視、廣播、報子、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告鋪天蓋地的影響。美國的上網(wǎng)人口約占其 億總?cè)丝诘?%，而我國的上網(wǎng)群體只占了 13 億的人口總數(shù)的 3%~4%左右。 ⑤ 2022 年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達 億元人民幣，相比 2022 年同比增長 %，依然保持高速增長態(tài)勢,但相對于廣告經(jīng)營總收入而言網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模份額所占的市場比例依然很小。根據(jù)iResearch（艾瑞市場咨詢）2022 年網(wǎng)絡廣告的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 億元，超過雜志廣告收入 18 億元，接近廣播廣告收入 34 億元，比 2022年增長 %。網(wǎng)絡廣告的收費成了門戶網(wǎng)絡媒體主要收入來源之一，在網(wǎng)絡門戶早期發(fā)展起到了重要的作用。我國的網(wǎng)絡廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，傳播形式日新月異，形式多樣。 ④（二）我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況1997年 3月，Chin