【正文】 目 錄摘 要 IAbstract II引言 1 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 2 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 2 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 2 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 3 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 5 （一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 5 （二）國外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 6 （三）我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 10 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT分析 12 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 12 12 12 13 14 14 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢(shì)分析 14 15 15 16 16 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析 17 17 17 18 18 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析 19 19 20 20 21 四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 22 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 22 （二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展建議 23 附錄 25 參考文獻(xiàn) 27 致 謝 28 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究摘 要隨著Internet和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展,掌握并合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷有著至關(guān)重要。Internet作為一種新媒體有著自身的特點(diǎn)，并且借鑒著目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流觀點(diǎn)，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到十幾年的時(shí)間，但它發(fā)展的速度令人驚異。本論文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特點(diǎn)以及存在的問題來討論目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析，并以網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷的形式來進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論。在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。適時(shí)的采取新技術(shù)、新理念，開發(fā)出更切合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體，更適合消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的廣告形式，是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長久的保持下去。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；SWOT分析法；問卷調(diào)查 29 AbstractWith the Internet and emerce development, online advertising is playing an increasingly important role, also as the primary means of network marketing has been the rapid development of control and rational use of online advertising is essential for the development of network marketing has. Internet as a new medium has its own characteristics, and learn from the current mainstream views on online advertising, according to the status quo of domestic and international network to develop a strategy of constructive ments to improve the quality of online advertising, and the future of online advertising Research trends. With economic globalization, trade liberalization, the market is being more petitive, rapid development of the advertising industry. The development and rise of online advertising, less than ten years time, but it amazing the speed of development. The paper will feature in the form of online advertising and the problems to discuss the current status of the development of online advertising, online advertising development and the current network is closely linked to development itself, using the SWOT analysis method to analyze online advertising, and Internet advertising in the form of the questionnaire to learn more about the status of online advertising to better exposition of the status of the development of online advertising online advertising trends and research, online advertising through the strengths, weaknesses, opportunities and risks are assessed and It is concluded. Demand in the market diversification, continued rapid development of Internet media trend, the advantages of online advertising will be more and more recognized by advertisers. Timely adopt new technologies, new ideas, develop a more realistic network media, consumer and market demand for more suitable forms of advertising, the advantages of online advertising is maintained long.Key Words：Online advertising。 SWOT analysis。 survey 網(wǎng)絡(luò)廣告與發(fā)展趨勢(shì)研究引言20世紀(jì)，信息技術(shù)為人類發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。目前，作為第五大媒體的國際互聯(lián)網(wǎng)，正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著，信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有眾多優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)由于種種原因，仍然有一些不可忽視的障礙和缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告一般是指在Internet上發(fā)布的廣告，它是Internet出現(xiàn)以來廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新的拓展，也是Internet作為銷售媒體最先被開發(fā)的營銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)也是在網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上建立起來的。Internet在美國問世之后，引起了眾多媒體開發(fā)這一營銷技術(shù)的興趣。自1999年10月，Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來，Internet就以其鮮明的特點(diǎn)成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)廣告四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）齊名的第五大媒體。面對(duì)蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)或者說是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大的多，如何開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分挖掘其中的商業(yè)機(jī)會(huì)，這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國企業(yè)所面臨的問題，同樣也對(duì)全球的廣告業(yè)具有重大的意義。隨著Internet和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展，因此掌握并合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于實(shí)現(xiàn)新環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)營銷策略和整體營銷戰(zhàn)略都至關(guān)重要。一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。傳統(tǒng)媒體中，電視以60%排在第一，報(bào)紙9%，戶外7%，雜志2%。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報(bào)紙廣告投放占比23%，而今天已經(jīng)發(fā)生了一個(gè)翻盤，將來隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活的深度融入，也勢(shì)必將給媒體廣告市場(chǎng)帶來更大的顛覆。同時(shí)，這種顛覆的背后夾雜著網(wǎng)絡(luò)廣告自身的特性，并日漸形成了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，即互動(dòng)、精準(zhǔn)、定向。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對(duì)技術(shù)純熟而靈活的使用。這些年來，我國網(wǎng)民的數(shù)量也已躍居世界第一，截止08年年底。這個(gè)還在不斷增大的市場(chǎng)讓更越來越多未嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用也顯得越來越重要。以致廣告界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1. 旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。以GIF、JPG 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java