淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢-文庫吧
2025-06-02 19:31 本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)，騰訊所服務的ITamp。家電行業(yè)的企業(yè)有（如圖41所示）：三星、聯(lián)想、惠普、諾基亞、摩托羅拉手機、宏基、戴爾、美的等；快消品行業(yè)如：百事可樂、可口可樂、雅客食品、康師傅、綠箭、麥當勞、伊利等；交通汽車行業(yè)如：豐田、南方航空、寶馬、奇瑞、雪弗蘭、五羊本田等；服裝行業(yè)如有：貴人鳥、Adidas、361176。森馬、耐克、安踏等，另外還涉及日化金融等多個行業(yè)的品牌。這里面都是行業(yè)的大品牌，顯然騰訊廣告主要幫助企業(yè)做品牌的宣傳。圖41 騰訊服務的部分品牌名稱騰訊所服務的企業(yè)，大部分為知名企業(yè)，這些企業(yè)與騰訊合作主要的目的是利用騰訊龐大的用戶群，做社會化媒體營銷。在簡單的社交互動與娛樂體驗中，無形的把品牌的意識灌輸給用戶。從以往數(shù)據(jù)來看，全國99%的企業(yè)屬于中小型企業(yè)。騰訊廣告進入門檻高，導致眾多中小型企業(yè)望而止步。再看百度，據(jù)百度官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前為止百度所服務的企業(yè)有40萬家之多，大部分為中小型企業(yè)。百度廣告進入門檻低，同時百度廣告主要以提高企業(yè)銷售額為目的的廣告模式。騰訊于2012年2月正式推出搜索情境廣告，意味著騰訊SOSO搜索引擎廣告再次升級，騰訊的廣告主也將面向中低端的大眾企業(yè)。當然，隨著網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的展開，騰訊客戶群走向大眾化是必然的。騰訊擁有豐富的媒體資源，決定了騰訊廣告信息形式的多樣。無論是文字廣告還是圖片廣告又或者是視頻廣告，騰訊都有自己的平臺。騰訊主營四大業(yè)務：即時通訊業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務、互動娛樂業(yè)務以及網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務。網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務主要有騰訊網(wǎng)、空間、騰訊游戲、騰訊論壇、騰訊SOSO、騰訊拍拍等。騰訊通過對即時通訊和互動娛樂平臺的整合，將網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷做到最大化。
騰訊四條業(yè)務鏈主體相互依存，相互發(fā)展（如圖42）。利用即時溝通工具覆蓋7億的騰訊用戶；網(wǎng)絡(luò)媒體成為包括新聞、廣告、游戲在內(nèi)的多方信息平臺；互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務融入到大部分游戲平臺上；互動娛樂平臺包括了騰訊所有的游戲平臺，如炫舞、飛車、三國等大型網(wǎng)游。圖42 騰訊四大主營業(yè)務關(guān)系圖 IM廣告高曝光率平臺。據(jù)騰訊2011年底全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計。IM上做廣告，可大大提高企業(yè)和產(chǎn)品的曝光率，提升品牌的知名度。IM聊天窗口集結(jié)包括視頻接通前的Flash廣告，左下標的文字廣告，右上角的圖片廣告；企業(yè)特定的廣告位。在騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資源上，騰訊網(wǎng)、空間、SOSO搜索引擎、朋友網(wǎng)、騰訊論壇等展示類媒體平臺，擁有文字、圖片、flash三種物料形式，在廣告投放形式上，有如通欄、翻卷、按鈕、摩天樓、文字鏈、多媒體視窗等類型。廣告主也可以選擇多種廣告付費形式。溝通平臺廣告效果不佳。雖然及時溝通工具的曝光率很高，但從用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來看，這些平臺上普遍的用戶怨煩，很多廣告被誤點的概率很高，造成用戶體驗度下降。從廣告主角度看，有可能造成品牌形象的下降。解決辦法是這些地方登載騰訊自有業(yè)務的廣告，有效提高廣告位的使用。主動請求式廣告成熱門。騰訊搜索引擎廣告——SOSO，搜索引擎廣告是一種主動請求式廣告，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的空間里面，缺乏的往往不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而是獲取產(chǎn)品的方法渠道。產(chǎn)品能否被有需求的人找到才是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展的趨勢，通過搜索引擎，讓有需求的人找到他的所需，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的新出路。騰訊用戶數(shù)量龐大，活躍度高。據(jù)騰訊2011年全年綜合業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2011年9月30日，。這說明騰訊多種產(chǎn)品的使用率越來越高，用戶忠誠度也不段加強。騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體之一，騰訊用戶具備高活躍度、年輕化等特性，這類人群也是電子商務的主要群體。利用百度指數(shù)檢索關(guān)鍵詞“騰訊”、“”（如圖43），可以分析出，騰訊主要用戶群的年齡在1039歲之間。這類人群他們接受新鮮事物的能力較強，他們青春時尚，喜歡上網(wǎng)購物。1624歲之間，這類人群朋友相對較少、甚至有線下溝通困擾、娛樂單調(diào)成為這類人的通病，以操作的便捷性，休閑的新穎性成為這類人群釋放心靈、休憩娛樂的空間和平臺。IM也就在此基礎(chǔ)上幫助廣大年輕群體鋪了一張強
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1