網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計文獻綜述(編輯修改稿)
2024-12-29 03:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，因 特網(wǎng)上第一個自動聲音廣告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、 FM36 、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)等10 家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會聽到“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年”的聲音。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年”公益廣告。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不同，這一公益廣告首次采用網(wǎng)絡(luò)自動聲音廣告的全新方式播出，只要一打開網(wǎng)頁，廣告就會自動播放。 （ 7） 關(guān)鍵字廣告：（ Key Word）關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性 強，品牌效應(yīng)好，點擊率高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需要購買相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點擊的機率。當(dāng)廣告主買下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字，凡是輸入這個關(guān)鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站上去 [6]。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 特點 促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)的普及使得越來越多的人從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這必然給廣告主帶來更多接觸目標客戶的機會。作為大眾傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能如今已經(jīng)得到了廣泛的認可。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的特點顯而易見。 （ 1） 交互性：可以使消費者 隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。 （ 2） 廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的； （ 3） 針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)。 （ 4） 形式的多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、 flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡(luò)收聽、收看、試玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果。 （ 5） 易于統(tǒng)計性：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計 [6]。 三 ． 網(wǎng)絡(luò) 廣告的現(xiàn)狀 自從 1997 年 3 月， CHINABYTE 網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生開始，至今已經(jīng)歷了經(jīng)過 10 多年的發(fā)展。從上圖 2020 年至 2020 年我國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出明細可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于 2020 年已經(jīng)達到 19 億元，占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的 60%。 2020 年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢頭。根據(jù) iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達 億元，同比 2020 年增長 %，是 2020 年的 倍。根據(jù) iResearch 的研究預(yù)測， 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 (不包含渠道代理商收入 )將達到 46 億元，比 2020 年增長 %；至 2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 (不含渠道代理商收入 )預(yù)計達到 157 億元。由以上分析可知我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場有著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。?一是
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