淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-07-14 19:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關系網(wǎng)。從圖中還可以看出騰訊用戶多為學生和年輕的白領，學歷重點分布在本科以下。圖43 百度指數(shù)對“騰訊”和“”關鍵詞的檢索騰訊用戶朝低齡化和老齡化增長。2010年騰訊推出“在線精彩，生活更精彩”電視廣告，2011年推出“彈指間 心無間”視頻廣告。從2010年的在線生活，再到2011年的親情廣告。騰訊再倡導它給人們生活帶來的便利，磨合親情表達的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人用上了電腦。借助的強關系性，人們通過小小的軟件與遠在他鄉(xiāng)的親朋好友即時保持溝通，傳達親情和友情。從而導致越來越多的年輕人和中老年人認識互聯(lián)網(wǎng)是從認識開始的。近年互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)村和欠發(fā)達地區(qū)的速度逐步加快，手機及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使了越來越多在這些地區(qū)生活的人群也逐步進入互聯(lián)網(wǎng)，用上了騰訊。騰訊作為一種簡單而實用的在線溝通工具，發(fā)展至今已經(jīng)成為人們生活中的衣食住行，成了類似于吃飯睡覺的習慣。據(jù)百度指數(shù)，騰訊主要用戶的年齡在2029歲，近年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度飛快，騰訊用戶群體越來越年輕，越來越老齡。雖然這兩類人群不是直接購買人群，但卻是影響決策者購買的人群。事實上，不單是騰訊，作為任何一則互聯(lián)網(wǎng)廣告都不斷在挖掘年輕群體和老年群體的商業(yè)價值。騰訊是技術型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告運作上已有一套完整的模式，對廣告效果的評估及監(jiān)測也已經(jīng)具備一套相當成熟的系統(tǒng)。隨著騰訊廣告業(yè)務的擴張，騰訊于2011年5月正式推出騰訊分析，有效解決社區(qū)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。5. 騰訊廣告媒體的發(fā)展趨勢據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2011年搜索引擎保持著較快增長，%。%，%%。獨立視頻網(wǎng)站廣告繼續(xù)保持較快增長，%。騰訊在搜索引擎、電子商務平臺、獨立視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)包括騰訊各大游戲平臺都有自己占據(jù)優(yōu)勢的廣告位以及年齡相對集中的用戶群。不僅是一個聊天工具，而且是一個平臺，騰訊可以把所有的業(yè)務都集成到這個平臺上。是騰訊所有媒體平臺的核心產(chǎn)品，打通所有媒體平臺，讓信息在騰訊各大平臺上實現(xiàn)無縫對接，相互傳播。隨著騰訊微博、IM、空間和網(wǎng)絡社區(qū)平臺逐步互通，企業(yè)在騰訊平臺上實現(xiàn)社會化營銷的效果顯著提高，騰訊廣告的發(fā)展趨勢是將所有的騰訊媒體進行大融合，進一步與全網(wǎng)媒體平臺達成聯(lián)盟。：精準的數(shù)據(jù)庫營銷建立完善的數(shù)據(jù)庫，將是對廣告效果評估以及廣告受眾定位最有效的參考依據(jù)。騰訊2011年綜合業(yè)績報表，截至2011年第四季度。騰訊可以綜合對用戶、空間用戶、朋友網(wǎng)用戶和游戲用戶等幾個大平臺上，他們的生活地區(qū)、年齡、性別、學歷、興趣愛好等多維度進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在此基礎上建立相應的數(shù)據(jù)庫，為廣告主進行廣告投放提供更準確的參考依據(jù)。這樣可以大大提高廣告的投放精準度，讓用戶第一時間找到自己有需求的產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)的選購成本，同時刺激潛在客戶消費。根據(jù)“騰訊分析”對互聯(lián)網(wǎng)站點進行流量統(tǒng)計，訪客行為的分析。包括訪客來自哪個省份城市，從哪個關鍵詞進入網(wǎng)站的，統(tǒng)計出網(wǎng)站的訪問量、瀏覽量以及在哪個頁面停留多久，瀏覽了哪些頁面的內(nèi)容都可以統(tǒng)計出詳細的數(shù)據(jù)報告。一方面評估網(wǎng)絡廣告的效果，另外方面幫助廣告主把脈網(wǎng)絡市場的動向，分析網(wǎng)民的行為。騰訊分析系統(tǒng)已經(jīng)初步具備以上功能，但從長遠來看，還會有更大的突破。這將是騰訊進行互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺擴張的絕好工具。：網(wǎng)絡媒體大聯(lián)盟百度網(wǎng)絡聯(lián)盟是國內(nèi)最大的網(wǎng)站聯(lián)盟體系。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)起廣告主和用戶的最重要的橋梁，也是互聯(lián)網(wǎng)最大的入口。搜索營銷直接將流量轉(zhuǎn)化為收入。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年6月，%的網(wǎng)民都會訪問搜索引擎，即近4億的網(wǎng)民會使用搜索引擎。搜索引擎將客戶帶到廣告主的網(wǎng)站，讓客戶與廣告主直接與消費者進行商業(yè)洽談。騰訊SOSO作為中國第二大搜索引擎商，在不斷加強自身建設的同時也在整合各方資源，加快與自有媒體資源的整合，提高與各大網(wǎng)站的交流與合作。目前騰訊除了“騰訊效果推廣”外，在2012年2月份也正式推出了新產(chǎn)品“騰訊搜索情境廣告”（如圖51）。圖51 搜索情境廣告的展示位及展現(xiàn)形式
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