【正文】 促銷等整合在一起，將線上廣告與線下廣告的進行整合，達到整合的品牌傳播力。在共同的廣告目標、廣告對象、廣告主題的基礎上，網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)媒介廣告相互補充、相互配合。（四）完善法律法規(guī)的建設目前我國還沒有出臺正式的《網(wǎng)絡廣告法》 ，但是對于規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容逐步推出了相關的法律法規(guī)，如規(guī)范網(wǎng)絡 BBS的《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》以及有關規(guī)范電子郵件等方面的《計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》 、 《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行規(guī)定》 ，還有類似12《北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法》的地方性法律法規(guī)也在逐步推出?？梢?，我國規(guī)范網(wǎng)絡的法律法規(guī)逐漸正規(guī)化，但我們也要清醒的認識到網(wǎng)絡具有開放性和無地域性，網(wǎng)絡廣告的立法難度遠遠大于傳統(tǒng)媒體廣告，再加上我國的網(wǎng)絡廣告發(fā)展起步晚，廣告管理法規(guī)也相當滯后，使得我國的網(wǎng)絡廣告更難于控制的狀態(tài)。這些現(xiàn)有的相關的法律法規(guī)仍不能解決目前我國網(wǎng)絡廣告存在的問題，為了規(guī)范網(wǎng)絡廣告，保護消費者、經(jīng)營者的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，政府部門應該借鑒國外的成功經(jīng)驗，制定各地方性法規(guī)，健全網(wǎng)絡交易制度，逐步完善我國網(wǎng)絡廣告法律體系，引導我國網(wǎng)絡廣告健康持續(xù)的發(fā)展。（五）加強對網(wǎng)絡垃圾郵件的治理隨著網(wǎng)絡技術及電子商務的迅速發(fā)展，利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為日益普遍，網(wǎng)民對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息安全性要求越來越高，為了創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡郵件環(huán)境。針對垃圾郵件廣告突出的問題, 可以從技術和立法兩方面來解決。在技術方面, 典型的防范技術有通信協(xié)議掃描技術和貝葉斯過濾技術，對目前存在帶附件的垃圾郵件、內(nèi)容為圖片的垃圾郵件和文本型垃圾郵件三種類型的垃圾郵件具有較強的防范功能。在立法方面，針對我國現(xiàn)在還沒有限制垃圾郵件的全國性法規(guī)，現(xiàn)有的《廣告法》 、 《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件規(guī)范》 、 《關于制止垃圾郵件的管理規(guī)定》及 2022年中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務管理辦法》等法律法規(guī)都缺少專門限制未經(jīng)同意即向收件人發(fā)送電子郵件的條款的現(xiàn)狀。為了有效的治理網(wǎng)絡垃圾郵件廣告，我國還應借鑒國外的反垃圾郵件立法，盡快制定適合我國的反垃圾郵件法。結(jié) 語本文先分析網(wǎng)絡廣告的載體因特網(wǎng)的作用和影響，國內(nèi)的網(wǎng)絡的發(fā)展現(xiàn)狀和常見的網(wǎng)絡廣告的形式引出了網(wǎng)絡廣告的特點。并結(jié)合了當前國內(nèi)外的網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況，分析了目前我國網(wǎng)絡廣告存在的問題，包括互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低、廣告可信度低、受眾群局限性大、監(jiān)管機制及法律規(guī)范不健全、網(wǎng)絡垃圾郵件問題突出。針對我國網(wǎng)絡廣告存在的這些問題進行具體的分析，從而提出相對應的解決對策：加快我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展、加強對網(wǎng)絡廣告的管理及監(jiān)管力度、多渠道宣傳網(wǎng)絡廣告、提高網(wǎng)絡廣告的受眾、完善法律法規(guī)的建設及加強對網(wǎng)絡垃圾郵件的治理。從而有促于我國的網(wǎng)絡廣告適應新形勢發(fā)展的需要，以便更好的促進整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展。 13雖然網(wǎng)絡廣告在我國發(fā)展起步晚，是一個新興的廣告市場，目前發(fā)展仍存在著較多的問題，但我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，成為除電視、報紙、廣播之外的第四媒體。而目前我國網(wǎng)民規(guī)模自 2022年 6月超過美國并成為全球第一之后還在不斷提升，網(wǎng)民總體實際花費在互聯(lián)網(wǎng)上的總時間也有很大的提增。這些都有利于促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的值得期待。注 釋①圖表來源：中國互 聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心“ 第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告” ②圖表來源：中國互 聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心“ 第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”③艾瑞咨詢．2022年美國網(wǎng)絡廣告支出占總體廣告支出．13%/consulting/online_advertising/?classid=3amp。id=56758④美國網(wǎng)絡廣告市 場收入 規(guī)模的增長遠超傳統(tǒng)媒體 ⑤艾瑞咨詢．2022 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破百億．Consulting/online_advertising/?id=76730⑥艾瑞咨詢．08 年中國網(wǎng)絡廣告增至 180 億 09 年增幅跌至 20%．. /html/Consulting/online_advertising/14參 考 文 獻[1][M].:中國經(jīng)濟出版社，3112.[2][M].大連:東北財經(jīng)大學出版社，96114[3]楊堅爭，李大鵬，[M].第 2 ：電子工業(yè)出版社， ，166.[4]黃迎新，、前景及 發(fā)展對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[5]孫娜，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[6][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[7]王琦君，嚴曉青，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[8][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[9][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[10][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[11] 代文鋒. 中國網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與策略研究[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 . [12] 張萌， 對策研究[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[13] 問題[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫15.[14] 對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[15] 對策分析[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[16] 策略[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[17] 王國新, 鶴[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[18] 杜暖男，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[19] 對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[20]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 [21]中國網(wǎng)絡 廣告網(wǎng) [22] iResearch 艾瑞市場咨詢 16致 謝本論文即將完成之際，首先要感謝我院領導，感謝他們給了我們充足的時間來準備論文寫作工作。由于自身所學和社會閱歷有限，在本論文寫作過程中碰到了不少困難和問題，在此要特別感謝我的導師黃武鋒老師對我不辭勞苦的悉心指導，使我能夠順利地完成了本論文。同時也使我深切的感受到黃老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度與學術要求，使我在學習本專業(yè)的同時還培養(yǎng)了嚴謹求真求實的處事風格，獲益匪淺。感謝我的父母給我學習深造機會，使我學到了許多有用的知識。感謝我的所有朋友同學，是你們使我在生活上過得更安心，是你們在和我不斷的學習，不斷的探討，不斷的摸索，我們也將不斷的進步。在此一并感謝對我論文提出寶貴意見和建議的所有老師，謝謝你們!1