廣告與現(xiàn)代生活(ppt30)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-07 21:01本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】透過(guò)傳播媒體，信心滿(mǎn)滿(mǎn)地宣揚(yáng)品牌、服務(wù)或是議題。人為說(shuō)服的替代品。一連串喋喋不休的廣告。設(shè)法讓喋喋不休被人接受的方法。很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識(shí)，以及獨(dú)特性。品牌活在消費(fèi)者心裏。品牌代表一種消費(fèi)語(yǔ)言。品牌是消費(fèi)者自我形象的徽章。像鏡子般反射出消費(fèi)形態(tài)。成功品牌是理性與感性兼容並蓄。理性（實(shí)際的）感性（象徵）。價(jià)格包裝我的品味。我需要它的理由我偏愛(ài)它的理由。産品功能日新月異，品牌是無(wú)可替代的。廣告策略VS廣告創(chuàng)意。行銷(xiāo)是一場(chǎng)“觀念”戰(zhàn)鬥，傳播是與消費(fèi)者建立關(guān)係。產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、廣。找出品牌面臨的挑戰(zhàn)。“立即性情感”反應(yīng)的商業(yè)藝術(shù)。不論在任何媒介上。不要作客戶(hù)想要的。要做他們做夢(mèng)都想不到的。永遠(yuǎn)比已經(jīng)發(fā)掘的更重要
【正文】 相 信 什 麼 ？ （ 單純的 廣告主張） 期 望 消 費(fèi) 者 的 反 應(yīng) 支 持 的 理 由 品 牌 個(gè) 性（越具體越好） 說(shuō) 話 人 與 聽(tīng) 話 人 的 關(guān) 係 （聲調(diào)） 廣 告 創(chuàng) 意 廣告是一種創(chuàng)造 “ 立即性情感 ” 反應(yīng)的商業(yè)藝術(shù) 廣告可爭(zhēng)取到消費(fèi)者注視的時(shí)間 僅僅只有 5秒 不論在任何媒介上 不 要 作 客 戶(hù) 想 要 的 要 做 他 們 做 夢(mèng) 都 想 不 到 的 有待發(fā)掘 的 永遠(yuǎn)比已經(jīng)發(fā)掘的更重要
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