寶潔廣告模式(ppt17)-廣告知識(參考版)
2025-08-12 21:31本頁面
【正文】 ” 劉欽告訴記者，本土企業(yè)現(xiàn)在把力量放在縣級市場的渠道上。而本土企業(yè)的差距，也不僅僅在廣告營銷手段上。 “ 很多企業(yè)其實早就退出了廣告戰(zhàn)場。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象略有損害，但絕大多數(shù)消費者不會因為其某則廣告的叫停而影響自己的購買習(xí)慣。從傳播學(xué)角度來看，對文明程度和知識水平一般的消費者群體而言，電視上的功能說服性廣告效果尤佳。 ?“ 一方是城市向農(nóng)村滲透，一方是走農(nóng)村包圍城市的路線，雙方狹路相逢， ”山西代理商聯(lián)合會會長樊曉軍說。在產(chǎn)品線上， 9元錢的飄柔絞殺本土低價策略，而渠道也一再下沉到底。與之相對的是，跨國日化五大金剛寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、高露潔和強生，只有寶潔仍在堅守縣級市場?？鐕井a(chǎn)品線下沉以及原材料上漲讓廣東多數(shù)日化企業(yè)日子難挨，開始縮減開支，從廣告這個空中戰(zhàn)場大規(guī)模撤出。 ?但慶幸多品牌策略的寶潔，其嚴謹?shù)牧魉€式作業(yè)方式這次可能會給她帶來不僅是一個籃子的麻煩。一位曾在寶潔做品牌的咨詢師曾經(jīng)傳達了他那個圈子的質(zhì)疑：以寶潔強大的公關(guān)能力和售后服務(wù)反應(yīng)速度，不可能不把 SKⅡ 事件控制在私了階段，因此事件的公開擴大化
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