網(wǎng)站廣告(ppt67)-廣告知識(shí)(參考版)
2024-08-20 19:25本頁(yè)面
【正文】 。如香煙、色情廣告就是違法的。 如果廣告內(nèi)容是關(guān)于食品類產(chǎn)品的，但站點(diǎn)卻選擇了一個(gè)機(jī)械工程技術(shù)類的專業(yè)網(wǎng)站，這就是內(nèi)容與網(wǎng)站的不匹配。 ? 測(cè)試網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度的檢測(cè)，防止因?yàn)閺V告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。 第三章網(wǎng)站廣告 66 三、設(shè)計(jì)測(cè)試方案 技術(shù)的測(cè)試 ? 主要是檢查廣告能否在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和接受技術(shù)上行得通。 ● 是否用動(dòng)畫(huà)或更多的廣告表現(xiàn)形式。 ● 播出的頻度。 第三章網(wǎng)站廣告 65 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) ? 在進(jìn)行 Web廣告的創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)從以下一些方面做考慮： ● 廣告在主頁(yè)的位置。 第三章網(wǎng)站廣告 64 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) 創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來(lái)瀏覽廣告信息的決定性步驟。 第三章網(wǎng)站廣告 63 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) 廣告形式確定策略 Web廣告具體形式有電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。 為了實(shí)現(xiàn) Web廣告實(shí)時(shí)傳播，讓更多的目標(biāo)受眾來(lái)點(diǎn)擊或?yàn)g覽Web頁(yè)面，保證點(diǎn)擊的較高有效性，這就要考慮Web廣告的時(shí)段安排技巧。不同的站點(diǎn)有不同的受眾對(duì)象，所以媒體的選擇對(duì) Web廣告的最終效果影響很大。 第三章網(wǎng)站廣告 61 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) Web廣告媒體選擇策略。 2）就技術(shù)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，這也制約與影響著 Web廣告的制作、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。這是制約與影響 Web廣告制作、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的重要因素。 第三章網(wǎng)站廣告 60 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 資金與技術(shù)的支持。 C、不能及時(shí)捕捉最新 Web廣告動(dòng)態(tài)。 否則，可能會(huì)導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下： 第三章網(wǎng)站廣告 59 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) A、重復(fù)別人已做過(guò)的事情，使得你的 Web廣告較競(jìng)爭(zhēng)者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過(guò)的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。 “ 知已知彼，百戰(zhàn)不殆 ” 。 廣告的受眾是由產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來(lái)決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對(duì)象的關(guān)鍵。 ◆ 讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。 ◆ 填寫(xiě)一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。 第三章網(wǎng)站廣告 56 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 直接反應(yīng)又分為： ◆ 讓受眾來(lái)訪問(wèn)站點(diǎn)，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一個(gè) Web站點(diǎn)上。 第三章網(wǎng)站廣告 31 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)單 執(zhí)行日期： （單位：人民幣元） 第三章網(wǎng)站廣告 32 旗幟廣告（ Banner） ? 尺寸： 468*60 Pixels Max File Size: 15K 投放文件格式： Swf, Gif, Jpg , html ? 位置： 新浪網(wǎng)除首頁(yè)外各級(jí)頁(yè)面最上方 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三章網(wǎng)站廣告 33 旗幟廣告（ Banner） ? 頻道：游戲 /女性 /郵件 /地方站 價(jià)格： RMB 80/CPM ? 頻道：新聞 /體育 /文教 /汽車 價(jià)格： RMB 100/CPM ? 頻道：科技 /財(cái)經(jīng) 價(jià)格： RMB 150/CPM 注： CPM( Cost Per 1000 Impression)千人成本，即廣告出現(xiàn) 1000次的費(fèi)用 第三章網(wǎng)站廣告 34 按鈕廣告（ Button） ? 尺寸： 120*60 Pixels Max File Size: 5K 投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg ? 位置：第一屏：不滑動(dòng)鼠標(biāo)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后呈現(xiàn)的頁(yè)面 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三章網(wǎng)站廣告 35 按鈕廣告（ Button） ? 頻道：新聞中心首頁(yè) 價(jià)格： 10,000/天 ? 頻道：科技 /財(cái)經(jīng) 價(jià)格： 4,000/天 ? 頻道：體育 /文教 /汽車 價(jià)格： 3,000/天 ? 頻道：游戲 /女人 /地方站 價(jià)格： 2020/天 第三章網(wǎng)站廣告 36 按鈕廣告（ Button） 位置：第二屏：以第一屏同等大小向下順延的網(wǎng)頁(yè) ? 頻道：新聞中心首頁(yè) 價(jià)格： 5000/天 ? 頻道：科技 /財(cái)經(jīng) 價(jià)格： 3000/天 ? 頻道：體育 /文教 /汽車 價(jià)格： 2020/天 ? 頻道：游戲 /女人 /地方站價(jià)格： 1500/天 第三章網(wǎng)站廣告 37 按鈕廣告（ Button） 位置：第三屏：以第二屏同等大小向下順延的網(wǎng)頁(yè) ? 頻道：新聞首頁(yè) 價(jià)格： 3000/天 ? 頻道：科技 /財(cái)經(jīng) / 價(jià)格
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