中國聯(lián)通廣告效果調查研究報告(27頁)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 10:19本頁面
【導讀】隨著中國加入WTO的時間日益逼近，國內電信市場的競爭也越。中國聯(lián)通今年以來，隨著在海外的成功上市，大幅。國聯(lián)通電視廣告投入量呈快速增長的趨勢。實地調查：8月5號晚間和8月6號下午進行，調查共獲得有效樣本261份。調查對象定義：北京城區(qū)15－50歲的市民。所用問卷統(tǒng)一進行錄入、查錯，使用FOXPRO創(chuàng)建數(shù)據庫，統(tǒng)計分析采用。本報告的撰寫是基于對調研數(shù)據的分析和整理。為方便報告陳述，對于所調查的六個廣告，報告中均用簡稱替代，替代。婚人在祝福的同時突然拿出手機說無論何時何地都可以用130手機上網?！八暮Ｆ报D―廣告描述：5秒的廣告，廣告詞“情系中國，聯(lián)通四海”。中國聯(lián)通廣告的最多，其次是中國電信，再次是中國移動通信。交叉顯示20－30歲的人了解“如意通”和“手機上網”的人最多，調查顯示，這六個廣告的最大作用是加深了受眾對聯(lián)通品牌形象的認識。%的被訪者表示在過去兩個
【正文】 秒的短廣告，廣告以廣告詞為重點，受眾對它們的理解相對簡單一些。其它三個廣告的均值均在 ，接近于比較理解。 6 54 25 3 54 37 21 2 16 34 23 129 57 22 214 41 12 3 311 14 9 10% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬篇四海篇上市篇您是否理解聯(lián)通廣告所傳達的意思非常理解 比較理解 不太理解 很不理解 說不清廣告 均值籃球篇 婚禮篇 組合篇 千萬篇 四海篇 上市篇 中管網通用業(yè)頻道 23 綜合比較三：對廣告的喜歡程度 ? 如果將 “ 很喜歡 ” 賦值為 5，很不喜歡賦值為 1，六個廣告的均值均在，處于 “ 一般 ” 和 “ 比較喜歡之間 ” ，相對而言， “ 組合篇 ” 均值略高， “ 千萬篇 ” 均值稍低。多數(shù)被訪者對這六個廣告的喜歡程度為 “ 一般 ” 。 8 31 50 43 25 36 15 27 29 34 29 72 56 29 32 5 13 11 18 30% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬篇四海篇上市篇您是否喜歡聯(lián)通廣告很喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡 很不喜歡廣告 均值籃球篇 婚禮篇 組合篇 千萬篇 四海篇 上市篇 中管網通用業(yè)頻道 24 綜合比較四：廣告的作用 受眾看過聯(lián)通廣告之后，感受主要的效果是加深了對聯(lián)通品牌形象的認識，也有一部分認為廣告使他們產生了想購買聯(lián)通產品的心理動力，沒有任何作用的也占一小部分。 47 40 18 5 2645 35 18 0 1238 25 20 0 1674 57 26 1 1546 29 23 1 2025 20 14 0 50% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬篇四海篇上市篇廣告對受眾的作用加深了你對聯(lián)通品牌形象的認識 增加了你對聯(lián)通產品的了解 產生了購買聯(lián)通產品的心理動力其它 無作用 中管網通用業(yè)頻道 25 調查對象的基本情況 被訪者的文化程度人數(shù) 百分比初中及以下 33 %高中 / 中專 94 %大專 66 %本科及以上 63 %拒答 5 %總計 261 %被訪者的家庭月收入人數(shù) 百分比4000 元以上 58 %2501 到 4000 之間 74 %1601 到 2500 之間 53 %801 到 1600 之間 47 %800 以下 18 %拒答 11 %總計 261 % 中管網通用業(yè)頻道 26 被訪者的性別人數(shù) 百分比男 131 %女 130 %總計 261 %被訪者的年齡狀況年齡段 人數(shù) 百分比1520 57 %2130 69 %3140 78 %4150 49 %拒答 8 %總計 261 % 中管網通用業(yè)頻道 27 被訪者的職業(yè)狀況人數(shù) 百分比國有 / 大集體企業(yè) 86 %教科文衛(wèi)等事業(yè)單位 23 %國家機關 19 %私營企業(yè) 29 %三資企業(yè) 17 %學生 55 %軍人 3 %無業(yè) / 待業(yè) 15 %離退 5 %其它 4 %拒答 5 %總計 261
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