中國(guó)聯(lián)通廣告效果調(diào)查研究報(bào)告(27頁(yè))-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】隨著中國(guó)加入WTO的時(shí)間日益逼近，國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越。中國(guó)聯(lián)通今年以來(lái)，隨著在海外的成功上市，大幅。國(guó)聯(lián)通電視廣告投入量呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。實(shí)地調(diào)查：8月5號(hào)晚間和8月6號(hào)下午進(jìn)行，調(diào)查共獲得有效樣本261份。調(diào)查對(duì)象定義：北京城區(qū)15－50歲的市民。所用問(wèn)卷統(tǒng)一進(jìn)行錄入、查錯(cuò)，使用FOXPRO創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)計(jì)分析采用。本報(bào)告的撰寫(xiě)是基于對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和整理。為方便報(bào)告陳述，對(duì)于所調(diào)查的六個(gè)廣告，報(bào)告中均用簡(jiǎn)稱替代，替代。婚人在祝福的同時(shí)突然拿出手機(jī)說(shuō)無(wú)論何時(shí)何地都可以用130手機(jī)上網(wǎng)?！八暮Ｆ报D―廣告描述：5秒的廣告，廣告詞“情系中國(guó)，聯(lián)通四海”。中國(guó)聯(lián)通廣告的最多，其次是中國(guó)電信，再次是中國(guó)移動(dòng)通信。交叉顯示20－30歲的人了解“如意通”和“手機(jī)上網(wǎng)”的人最多，調(diào)查顯示，這六個(gè)廣告的最大作用是加深了受眾對(duì)聯(lián)通品牌形象的認(rèn)識(shí)。%的被訪者表示在過(guò)去兩個(gè)
【正文】 秒的短廣告，廣告以廣告詞為重點(diǎn)，受眾對(duì)它們的理解相對(duì)簡(jiǎn)單一些。其它三個(gè)廣告的均值均在 ，接近于比較理解。 6 54 25 3 54 37 21 2 16 34 23 129 57 22 214 41 12 3 311 14 9 10% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬(wàn)篇四海篇上市篇您是否理解聯(lián)通廣告所傳達(dá)的意思非常理解 比較理解 不太理解 很不理解 說(shuō)不清廣告 均值籃球篇 婚禮篇 組合篇 千萬(wàn)篇 四海篇 上市篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 23 綜合比較三：對(duì)廣告的喜歡程度 ? 如果將 “ 很喜歡 ” 賦值為 5，很不喜歡賦值為 1，六個(gè)廣告的均值均在，處于 “ 一般 ” 和 “ 比較喜歡之間 ” ，相對(duì)而言， “ 組合篇 ” 均值略高， “ 千萬(wàn)篇 ” 均值稍低。多數(shù)被訪者對(duì)這六個(gè)廣告的喜歡程度為 “ 一般 ” 。 8 31 50 43 25 36 15 27 29 34 29 72 56 29 32 5 13 11 18 30% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬(wàn)篇四海篇上市篇您是否喜歡聯(lián)通廣告很喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡 很不喜歡廣告 均值籃球篇 婚禮篇 組合篇 千萬(wàn)篇 四海篇 上市篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 24 綜合比較四：廣告的作用 受眾看過(guò)聯(lián)通廣告之后，感受主要的效果是加深了對(duì)聯(lián)通品牌形象的認(rèn)識(shí)，也有一部分認(rèn)為廣告使他們產(chǎn)生了想購(gòu)買聯(lián)通產(chǎn)品的心理動(dòng)力，沒(méi)有任何作用的也占一小部分。 47 40 18 5 2645 35 18 0 1238 25 20 0 1674 57 26 1 1546 29 23 1 2025 20 14 0 50% 20% 40% 60% 80% 100%籃球篇婚禮篇組合篇千萬(wàn)篇四海篇上市篇廣告對(duì)受眾的作用加深了你對(duì)聯(lián)通品牌形象的認(rèn)識(shí) 增加了你對(duì)聯(lián)通產(chǎn)品的了解 產(chǎn)生了購(gòu)買聯(lián)通產(chǎn)品的心理動(dòng)力其它 無(wú)作用 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 25 調(diào)查對(duì)象的基本情況 被訪者的文化程度人數(shù) 百分比初中及以下 33 %高中 / 中專 94 %大專 66 %本科及以上 63 %拒答 5 %總計(jì) 261 %被訪者的家庭月收入人數(shù) 百分比4000 元以上 58 %2501 到 4000 之間 74 %1601 到 2500 之間 53 %801 到 1600 之間 47 %800 以下 18 %拒答 11 %總計(jì) 261 % 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 26 被訪者的性別人數(shù) 百分比男 131 %女 130 %總計(jì) 261 %被訪者的年齡狀況年齡段 人數(shù) 百分比1520 57 %2130 69 %3140 78 %4150 49 %拒答 8 %總計(jì) 261 % 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 27 被訪者的職業(yè)狀況人數(shù) 百分比國(guó)有 / 大集體企業(yè) 86 %教科文衛(wèi)等事業(yè)單位 23 %國(guó)家機(jī)關(guān) 19 %私營(yíng)企業(yè) 29 %三資企業(yè) 17 %學(xué)生 55 %軍人 3 %無(wú)業(yè) / 待業(yè) 15 %離退 5 %其它 4 %拒答 5 %總計(jì) 261
鄂ICP備17016276號(hào)-1