納愛斯日化雕牌牙膏電視廣告效果調(diào)查問卷ppt-廣告知識(shí)-資料下載頁
2025-05-22 13:46本頁面
【導(dǎo)讀】調(diào)查期間:20xx年6月7日~20xx年6月9. 回收情況:共回收問卷50份,其中有效。中國牙膏市場(chǎng)品牌多,競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng),納愛斯雕牌牙膏作。為后來者幾乎是硬擠進(jìn)市場(chǎng)的.在老牌寶潔旗下的佳潔士,可能性不大,納愛斯雕牌牙膏的路還很長(zhǎng),很艱辛.廣告的好壞直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，從而影響。消費(fèi)者的購買欲望和購買行為，當(dāng)然這也不是影響銷售的唯一因素，還有一些實(shí)際需。求等問題須要考慮。品牌形象、維系品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度。告，另外還要進(jìn)一步提煉廣告詞。于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能取得更進(jìn)一步成功。銷售效果也就是廣告發(fā)布后引起產(chǎn)品銷售狀況。廣告銷售效果的指標(biāo)測(cè)定，主要測(cè)定廣告。廣告效果測(cè)評(píng)是檢驗(yàn)廣告計(jì)劃、廣告活動(dòng)合理與否的有效途徑。通過對(duì)這些原因的分析和有效糾正，樣本總數(shù)為50，男性占40%，女性占60%。所有被調(diào)查者中，有80%的人對(duì)雕牌牙膏電視廣告。據(jù)調(diào)查顯示只有70%的被訪者知
【正文】 的銷售或樹立良好的品牌形象 ,并且這兩者都有賴于廣告的良好傳播效果 ,而廣告擁用良好的傳播效果首先要能能夠吸引消費(fèi)者 .隨著國內(nèi)廣告業(yè)的慢慢發(fā)展,消費(fèi)者的廣告欣賞水平也在漸漸提出來高 .在從調(diào)查的結(jié)果來看 , 雕牌牙膏廣告的情感訴求點(diǎn)較好的感動(dòng)了消費(fèi)者 ,突出了納愛斯集團(tuán)的公益意識(shí),但是有一點(diǎn)沒有注意到 ,即產(chǎn)品和情節(jié)的嵌入做得不夠好 ,略顯牽強(qiáng) . 20 ? 二 , 廣告畫面做進(jìn)一步的選擇和精煉 ? 精美的廣告畫面能更好的表現(xiàn)廣告細(xì)節(jié) ,給人以視角沖擊 ,但同時(shí)不能做得太假 . 雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽 ” 篇部分廣告畫面做得過于渲染和夸張 ,溫情過頭 ,讓人產(chǎn)生做秀的反感情緒 .在廣告中建議多突出小女孩在心理轉(zhuǎn)換過程中 ,廣告產(chǎn)品所起到的作用 ,這樣可能更渾然天成的表現(xiàn)產(chǎn)品在新組家庭中的維系和改良作用 ,將產(chǎn)品賦予某種人的性格和力量 . 21 ? 三 , 廣告詞做進(jìn)一步深化和改進(jìn) ? 在調(diào)查中 ,多數(shù)被訪者表示記不清完整的廣告詞 ,但記得那一句 “ 我有一個(gè)新媽媽了 ” .我們認(rèn)為 ,成功廣告的決定因素可以是廣告的畫面 ,編排 ,色彩 ,語言 ,文字 ,音效等之一 ,之二或更多的結(jié)合 ,但從傳播的深度和廣度來看 ,一句有力的廣告詞所能起到的效果是其他因素所無法比擬的 ,廣告詞的傳播準(zhǔn)確度也勝過其它因素 . “新媽媽 ” 篇中能起到很好表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的廣告詞沒有 ,這種一個(gè)比較大的缺憾 .我認(rèn)為 “ 新媽媽 ” 篇廣告詞應(yīng)進(jìn)一步提煉 ,最好能有一句能傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的強(qiáng)有力的廣告詞 ,達(dá)到廣為流傳的效果 . 22 ? 調(diào)研目的 ? 這次的訪談主要是針對(duì)雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽 ” 篇，收集大家的感受、想法以及意見，為以后廣告效果測(cè)評(píng)的一個(gè)參考。 ? 主要問題 ? 216。 喜歡雕牌牙膏？包括品牌、產(chǎn)品自身及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。 ? 216。 看過這則廣告后有何感想？包括廣告情節(jié)、場(chǎng)景、人物、服裝、背景音樂、廣告語等方面。 ? 216。 喜歡這則廣告么？有什么意見？包括是否有趣、是否特別、是否喜歡代言人、是否客觀、信息是否豐富、表達(dá)是否清晰等。 ? 216。 覺得跟以前的雕牌牙膏廣告比怎樣？ ? 216。 通過廣告對(duì)產(chǎn)品有什么新的認(rèn)識(shí)？ ? 216。 廣告引起了你的購買興趣么？有購買的打算么？ ? 216。 會(huì)推薦其他人看這則廣告嗎？ 23 ? 調(diào)研發(fā)現(xiàn) ? 1,大家被這個(gè)廣告情節(jié)感動(dòng) ,尤其的那個(gè)小女孩的眼神 ,穿透力極強(qiáng) ,天真中包含了太多的純真和可愛 . ? 2,大部分的同學(xué)都用寶潔下的佳潔士和高露潔 ,因?yàn)槠淇诟邢鄬?duì)好 ,而且種類多 ,用慣了就不想換了 . ? 3,女生比男生對(duì)該廣告更欣賞這則廣告 ,并且都表示這樣的廣告對(duì)社會(huì)風(fēng)氣改良有一定作用 . ? 4, 大家都表示作為廣告學(xué)的學(xué)生我們比其他人對(duì)廣告的感覺要敏銳些也客觀些，不僅會(huì)推薦其他人看這則廣告還會(huì)跟別人一起大加評(píng)論。 ? 5, 打造更為經(jīng)典的廣告語。 ? 6,在情節(jié)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓人感到有創(chuàng)意、有趣，連續(xù)廣告是不錯(cuò)的選擇 24 謝 謝 欣賞
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