電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 23:20本頁面
【正文】 ? E:\下載廣告 \ ?三、素材編輯型 ? E:\下載廣告 \ 二、實(shí)景拍攝型廣告的分類 ?（一）故事情節(jié)型 ? E:\下載廣告 \ ? E:\下載廣告 \MOTO電視廣告 .wmv ?（二）主題型 ? E:\下載廣告 \ 三、電視廣告的編輯原理 第二節(jié) 電視廣告聽覺設(shè)計(jì) 一、聽覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容 ?（一）廣告語 ? E:\下載廣告 \王老吉（聚會篇） .asf ?（二）廣告音效 ? 背景樂 ? 廣告歌 ? 音響 ? E:\下載廣告 \遠(yuǎn)親近鄰 .rmvb 二、聲音的作用 ?（一）加強(qiáng)畫面表達(dá)效果 ? E:\下載廣告 \ ?（二）連接畫面 ? E:\下載廣告 \ ?（三）輔助畫面 ?（四）表達(dá)廣告主題 ? E:\下載廣告 \ 三、聲音表現(xiàn)形式 ?（一）語言 ? 人物語言 ? 畫外音 ? 廣告歌 ?（二）音效 ? E:\下載廣告 \ 第三節(jié) 電視畫面構(gòu)成基礎(chǔ) 一、線的特性及運(yùn)動印象特征 ?（一）電視廣告畫框 ? 畫框特性 ? 4： 3（ 16： 9） ?（二）制造框外想象 ? 運(yùn)動制造 ? 聲音制造 ? 色調(diào)制造 ? 特技制造 二、線的特性 ?（一）類型 ? 直線 ? 水平線 ? 垂直線 ? 折線 ? 曲線 ? 斜線 ?（二）線的運(yùn)動特性 ? 由左向右 ? 由右向左 ? 由上向下 ? 由下向上 ? 左上向右下 ? 右下向左上 ? 后退 ? 接近 二、畫面布局 ? （一）畫面區(qū)域特性 2 4 6 1 3 5 ?（二）畫面布局 ? 人物的排列方法 ? 展示廣告商品 三、畫面引人注目的方法 ?（一）開個好頭 ?（二）表達(dá)清楚 ?（三）恰當(dāng)角度 ?（四）組合“抱團(tuán)兒” ?（五）突出主體 第二節(jié) 廣告調(diào)查實(shí)務(wù) 一、廣告調(diào)查程序 ? 確定調(diào)查目標(biāo) ? 擬定調(diào)查計(jì)劃 ? 設(shè)計(jì)調(diào)查表格 ? 進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 ? 整理分析資料 ? 提出調(diào)查報告 二、廣告調(diào)查表格設(shè)計(jì) ?（一）調(diào)查表格的結(jié)構(gòu) ? 表頭 ? 表體 ? 表腳 ?（二）調(diào)查表格的類型 ? 單一表 ? 一覽表 ? 問卷 ?（三）問卷擬定程序 ? 確定所需資料 ? 決定問卷方式 ? 決定每一個問題的內(nèi)容 ?（ 1）問題的必要性如何 ?（ 2）用幾個問題來問一件事 ? 請問你家有沒有熱水器？ ? 有 沒有 ? 你家里的熱水器是什么牌子的？ ? 萬家樂 神州 萬和 先鋒 其他 ? 你家的熱水器是多久以前購買的 ? 三個月前 半年內(nèi) ? 一年內(nèi) 一年前 ?（ 3）被調(diào)查者能否提供所需的資料 ?（ 4）被調(diào)查者是否需要費(fèi)時去計(jì)算才能提供資料 ?（ 5）被調(diào)查者是否愿意回答問題 ? 決定使用哪種問題？ ? 開放式 選擇題 是非題 ? 確定問題的用字 ? 決定問卷順序 ? 編排印刷 ? 試訪 ? 定稿 三、廣告調(diào)查方式 ?（一）全面調(diào)查 ?（二）抽樣調(diào)查 ? 簡單隨機(jī)抽樣 ? 分層隨機(jī)抽樣 ? 分群隨機(jī)抽樣 ?（三）專家調(diào)查 ?（四）選點(diǎn)調(diào)查 四、廣告調(diào)查方法 ? 訪問調(diào)查法 ?（ 1）面談?wù){(diào)查 ?（ 2）電話調(diào)查 ?（ 3）郵寄調(diào)查 ?（ 4）置卷調(diào)查 ?（ 5）日記調(diào)查 ? 觀察調(diào)查法 ?（ 1）直接觀察法 ?（ 2）測量觀察法 ?（ 3）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
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