廣告創(chuàng)作ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:44本頁面
【正文】 v 怎樣進行媒體組合才能使它們的效用得到最大限度的發(fā)揮？v 如何進行對媒體的調(diào)查與聯(lián)系？v在對選擇具體的廣告媒體時應(yīng)注意的問題：v確定廣告的目標市場范圍。v要了解媒介傳播信息的速度。v考慮所采用媒介千人成本的高低。v廣告發(fā)布的時機和進度。v通常采用的三種方法：v水平支出法v先多后少法v漸次加強法v（二）媒體組合策略v媒體組合就是同時利用兩種或兩種以上的媒體進行廣告v原因： 在短期內(nèi)增強廣告效果v 平衡暴露次數(shù)，增強廣告強度v一般以某一媒體作為主體，然后配以輔助媒介。媒體組合策略的類型（ 1）報紙與廣播媒體搭配。 這種組合可使各種不同文化程度的消費者都接受廣告信息傳播。（ 2）報紙與電視媒體搭配 。這種組合可以用報紙廣告作先行，先將廣告信息傳播給廣大受眾，使之通過文字資料對本產(chǎn)品先有個較為全面詳細的了解，再運用電視媒體通過圖像來展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品形象，逐步擴大產(chǎn)品銷售市場。（ 3）報紙與雜志媒體搭配。 這種組合可利用報紙廣告做強力推銷，而借助雜志廣告穩(wěn)定市場；或利用報紙廣告進行地區(qū)性信息傳播，而借助雜志廣告做全國性大范圍的信息傳播。（ 4）電視與廣播媒體搭配。 這種組合有利于城市與鄉(xiāng)村的消費者能夠普遍地接受廣告信息傳播。（ 5）報紙或電視與銷售現(xiàn)場媒體搭配。 這種組合有利于提醒消費者購買已有印象或已有購買欲望的商品。（ 6）報紙或電視與郵政媒體搭配。 這種組合以郵寄廣告為開路先鋒，作試探性的廣告宣傳，然后利用報紙或電視廣告作強力推銷。這樣，先弱后強，分步推出廣告，可取得大面積的成效。（ 7）郵寄廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配。 這種組合可以對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳，以利于鞏固和發(fā)展市場。v（三）媒介發(fā)布計劃v確定廣告發(fā)布的頻次v對媒介發(fā)布的集中與分散作出決策v選擇媒介發(fā)布的日程型式。發(fā)布時機策略產(chǎn)品進入市場的廣告媒體發(fā)布策略領(lǐng)先發(fā)布策略 : 它指的是在產(chǎn)品進入市場之前，提前一段時間就先發(fā)布廣告，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人為產(chǎn)品進入市場開路。適合新產(chǎn)品的推出、老產(chǎn)品的更新?lián)Q代、季節(jié)性商品旺季到來之前。時間不能間隔過長。同步發(fā)布策略 : 指的是廣告發(fā)布與產(chǎn)品進入市場同時進行的策略。利用廣告與商品相互影響、相互滲透的效應(yīng)增進廣告效果，促進銷售。滯后發(fā)布策略 : 滯后就是說在產(chǎn)品進入市場一段時間后，才開始 廣告發(fā)布。這是一種后發(fā)制人的廣告發(fā)布策略。 “季節(jié)銷售 ”時機策略 不同產(chǎn)品還有它特定的銷售周期，比如冰淇淋、飲料夏季旺銷，而熱飲冬季處于旺銷季節(jié)。因此，廣告信息發(fā)布活動通常先于銷售活動啟動，比如，冰淇淋在夏季是旺銷季節(jié)，而廣告發(fā)布活動通常在春季就開始，在七、八月份達到最高峰，進入九月以后逐漸減少播出頻次。 “事件銷售 ”時機策略 “事件銷售 ”時機策略指的是利用重大事件、賽事等活動來把握廣告?zhèn)鞑r機。 綜觀國際上的大企業(yè)、大品牌參與和贊助全球重要賽事已是它們一致的傳播戰(zhàn)略。 可口可樂公司是贊助奧運會歷史最長的贊助商，自 1928年開始與奧林匹克運動會結(jié)下了不解之緣，至今從不間斷。 “輿論關(guān)注 ”時機策略 “輿論關(guān)注 ”時機策略就是運用媒體注目度來選擇刊播時間。 如針對目前的熱點問題，在消費者最熱衷、最興奮的時間去發(fā)布相關(guān)廣告就會更有效。如利用情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)的前夕，做禮品、鮮花廣告，就會產(chǎn)生更好的宣傳效果。案例 臺灣黑松廣告媒體策略 具有六十多年歷史的臺灣本土名牌汽水 “ 黑松 ” ，為了同可口可樂、百事可樂等世界大牌爭奪市場、爭取目標消費者，于 1992年指定了全套營銷計劃，并配以強大的廣告攻勢。其 1992年度廣告目標為：提高黑松汽水在年輕消費群中產(chǎn)品認知率達到 65%，為此廣告代理商制作了 “ 年輕的綠色飲料 ” 的電視CF及平面稿 《 促銷篇 》 和 《 形象篇 》 。 其廣告媒體運用如下： ● 電視（ 1）電視媒體是本品牌廣告的最佳選擇，這類廣告在視 覺、聽覺方面均有良好效果，可以達到將訊息傳達 至目標市場的目的。（ 2）時段選擇：第一選擇：星期一至星期五之 8點檔播出的連續(xù)劇。晚間 9： 30后播出的新聞節(jié)目和影集。第二選擇：星期六、日晚間 8： 30~12： 00之綜藝節(jié)目、 影集、新聞報道。第三選擇：下午 6： 00~7： 00之娛樂節(jié)目。如連環(huán)炮、強 棒出擊。 ●報紙（ 1）在促銷時，輔助電視媒體，告知消費者。（ 2）時間為 6月初 ~9月初。（ 3）報紙選擇：十批，彩色。以 《 民生報 》 為主，因為其具有消費、休閑、流行之訴求特征；以 《 聯(lián)合報 》 、 《中國時報 》 為輔（因其發(fā)行量大，普及率高）。 ● 雜志（ 1）以提高產(chǎn)品形象和知名度為主。（ 2）時間集中于旺季。（ 3）以商業(yè)雜志為主（ 《 年輕上班族 》 、 《 天下 》 、 《 破 》 、 《 管理 》 、 《 統(tǒng)領(lǐng) 》 、 《 日本文摘 》 、 《 錢 》 等量齊觀； 輔以專業(yè)雜志（ 《 汽車 》 、 《 休閑 》 、 《 女性 》 等）?！?廣播 以中、西流行歌曲節(jié)目為主，如 ICRT時段以凌晨 0： 00~12：00為主。在促銷時間，配合促銷活動
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