納愛斯日化雕牌牙膏電視廣告效果調查問卷ppt-廣告知識-文庫吧
2025-04-27 13:46 本頁面
【正文】 有助于企業(yè)改進廣告的設計與制作。 ? 3 廣告效果測評是廣告主進行廣告決策的依據(jù)： ? 通過廣告效果測評，可以檢查廣告的目的與企業(yè)的目標市場、營銷目標及企業(yè)戰(zhàn)略的吻合程度，從而可以正確地確定下一階段的廣告活動的目標及內容。 ? 4 廣告效果測評可以促進整體營銷目標的實現(xiàn)： ? 廣告是營銷的一部分，廣告效果測評可以幫助企業(yè)找到除廣告宣傳因素以外影響企業(yè)產品銷售和受眾購買的原因。通過對這些原因的分析和有效糾正，企業(yè)可以據(jù)此調整產品的結構，改進產品的類型，調整企業(yè)的營銷策略，最終達到擴大產品銷售、改善企業(yè)形象、提高企業(yè)經濟效益的目的。 ? 基于上述廣告效果測評的意義，我們對雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽 ” 篇的效果進行了測評。 7 ? 電視廣告效果測評報告 納愛斯牙膏 (二 ) ? 3 調查背景 ? 在中國大陸 ,牙膏市場幾乎跟洗衣粉一樣難以攻占。高露潔、中華、佳潔士占據(jù) 2/3的國內市場；兩面針、冷酸靈、潔銀、黑人、黑妹等品牌分食余下的 1/3。雕牌牙膏缺乏產品優(yōu)勢，如何在競爭環(huán)境惡劣的牙膏市場分得一杯羹？ ? 在眾多競爭對手的廣告宣傳中 ,多是以產品功能為訴求點 ,著重突出牙膏的清火 ,潔白去黃 ,防蛀牙等功能 ,難免顯得過于同質化 ,而雕牌別出心裁地運用 “ 講故事 ” 的方法來闡述產品形象 . “講故事 ” 是品牌傳播中常用的一個手段。雕牌牙膏繼前一個 “ 下崗篇” 之后再一次給我們講了一個感人的故事，將產品和產品的利益點巧妙地貫穿其間，令人印象深刻。 ? 小女孩有新媽媽了，可是她不喜歡這個后媽，然而，在生活中發(fā)生的一連串事情，都讓她感覺到這個后媽給她帶來的無限關心和愛護，而且媽媽每次都會對她露齒微笑，將她和后媽之間的隔閡慢慢消除。感性的講故事手法傳達 “ 牙齒更白，笑容更美 ” 的產品功能利益，露齒笑容甚至能彌合一些無法逾越的情感傷痕 .這樣的情感廣告結合社會熱點 ,能很容易打動普通消費者 ,不僅對產品起到很好的宣傳作用 ,而且對提升品牌形象 ,塑造企業(yè)形象起到好的效果 . 8 ? 4 調查目的 ? 根據(jù)上述情況 ,本次調查設定廣告效果測評目的如下 : ? 1,探測受眾對廣告的接觸 ? 2,探測受眾對廣告的記憶 ? 3,探測受眾對廣告的理解 ? 4,探測受眾對廣告的態(tài)度 ? 5,探測受眾看完廣告后的購買欲望及購買行為 9 ? 電視廣告效果測評報告 納愛斯牙膏 (三 ) ? 6 調查的方法與步驟 ? ? 定性調查 ? 目 的 : 探查影響廣告效果的因素 ,為問卷設計和定量調查提供依據(jù)。 ? 方 法：二手資料分析、組員討論 . ? 定量調查 ? 目 的：著重取得量化數(shù)據(jù)，完成主要調查目的。 ? 抽樣方法：隨機抽樣。 ? 樣 本 量：實際調查 50份，有效問卷 47份，看過該廣告的45份。 ? 調研方法：問卷訪問法 ? 分析方法：利用頻次分析、交互分析。 10 ? 電視廣告效果測評報告 納愛斯牙膏 (四 ) ? 7 調查結果 ? 樣本描述 ? 1 樣本性別分布 ? 樣本總數(shù)為 50，男性占 40%，女性占 60%。 ? 2 樣本年齡
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