納愛(ài)斯日化雕牌牙膏電視廣告效果調(diào)查問(wèn)卷ppt-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2025-07-06 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分布 ? 從年齡分布上看， 20歲以下的占 20%， 20～ 39歲的占 50%， 40～ 49歲占 20%， 50歲及以上的占 10%。 ? ? 3 樣本婚姻狀況分布 ? 從婚姻狀況來(lái)看， 40%的被調(diào)查者是已婚，另外60%則是未婚。 11 ? ? 所有被調(diào)查者中，有 80%的人對(duì)雕牌牙膏電視廣告“ 新媽媽 ” 篇有印象 (包括 “ 有點(diǎn)印象 ” 和 “ 印象深刻 ” )， 20%的人沒(méi)有印象。 ? 對(duì)廣告的記憶分析 ? 1,對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品類別、產(chǎn)品品牌名稱和廣告詞的記憶 ? 據(jù)調(diào)查顯示只有 70%的被訪者知道那個(gè)產(chǎn)品是納愛(ài)斯 “ 雕牌 ” 牙膏 . ? ? 2,對(duì)廣告構(gòu)成要素的記憶 ? 從被調(diào)查者結(jié)果來(lái)看，在 “ 人物 ” 、 “ 情節(jié) ” 上，選擇印象較深刻的占多數(shù)，在 “ 場(chǎng)景 ” 、 “ 對(duì)話 ” 上，選擇有一點(diǎn)印象的占多數(shù)，而在 “ 服裝 ” 、 “ 音樂(lè) ” 方面則基本印象一般。從平均數(shù)來(lái)看，對(duì)次廣告的印象由深到淺的記憶程度依次是人物 ,情節(jié) ,對(duì)話 ,場(chǎng)景 ,服裝 ,背景音樂(lè) 12 ? 對(duì)廣告的理解分析 ? 1 消費(fèi)者正確理解廣告訴求點(diǎn)的情況分析 ? 廣告以新媽媽的出現(xiàn) ,和小女孩的隔閡展開(kāi)感人的情節(jié) ,順便點(diǎn)出雕牌牙膏在維系和優(yōu)化家庭關(guān)系的作用 .在實(shí)際的調(diào)查結(jié)果中顯示 ,70%的被訪者真正理解了廣告的訴求點(diǎn) ,都明白了廣告的意義 ,這說(shuō)明雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽” 篇有效地把廣告的訴求點(diǎn)傳達(dá)給了消費(fèi)者 . ? 女性被訪者對(duì)廣告訴求點(diǎn)的理解比例要高于男性 :70%的被訪者真正理解了廣告的訴求點(diǎn) 情感訴求 ,產(chǎn)品對(duì)社會(huì)上新組家庭的維系和優(yōu)化作用 。 大多數(shù)被訪者認(rèn)為雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽 ” 篇敏銳發(fā)現(xiàn)社會(huì)上的新現(xiàn)象 ,起到很好的公益宣傳 ,能打動(dòng)人心 13 ? 2 消費(fèi)者通過(guò)廣告正確理解產(chǎn)品形象的情況分析 ? 雕牌牙膏電視廣告 “ 新媽媽 ” 篇把雕牌牙膏定位為家庭必備品 ,那么在觀看廣告后被訪者能否理解廣告所要傳揚(yáng)的產(chǎn)品形象呢 ?據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果 ,大部分人認(rèn)為廣告片做的比較好 ,但沒(méi)有認(rèn)為一定要使用該牙膏的欲望 .這說(shuō)明產(chǎn)品形象與廣告宣傳的預(yù)期效果是很比較大的差別的 ,原因有很多種 ,但最關(guān)鍵是原因?qū)殱嵠煜碌耐惍a(chǎn)品早已深入人心 ,雖然雕牌牙膏廣告做的好 ,但沒(méi)有讓消費(fèi)者必須換產(chǎn)品的理由 . ? 3 對(duì)形象代言人是否合適的分析 ? 廣告中最顯眼的無(wú)疑是那個(gè)目光中充滿稚氣的小女孩 ,她的可愛(ài)和天真打動(dòng)了幾乎所以的被訪者 ,這說(shuō)明至少這個(gè)角色人選是選對(duì)了 ,很好的吸引了人們的目光 . 14 ? 電視廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告 納愛(ài)斯牙膏 (四 ) ? 對(duì)廣告的態(tài)度分析 ? 消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度直接決定著購(gòu)買(mǎi)與否，也就是說(shuō)研究這點(diǎn)是至關(guān)重要的。 ? 1 消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度評(píng)價(jià) ? ? 在實(shí)際調(diào)查中 ,有 60%的被訪者表示廣告選用的話題非常好,切合當(dāng)時(shí)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀 ,有助于促進(jìn)家庭和睦 ,但也有35%的被訪者表示由于新媽媽的到來(lái)本身有很大的問(wèn)題 ,不宜在電視上宣揚(yáng) ,余下的認(rèn)為無(wú)所謂 . ? ? 2 消費(fèi)者對(duì)廣告的喜歡程度分析 ? 對(duì)該廣告比較喜歡的人最多，占 65%，不喜歡的
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