電視廣告創(chuàng)作基礎(1)(編輯修改稿)
2025-03-20 09:58 本頁面
【文章內容簡介】 （五）廣告策劃的原則 ? １、真實性 ? ２、信息量 ? （１）提煉廣告信息 ? （２）選擇信息通道 ? （３）確保信息流向 ? ３、針對性 ? ４、心理原則 ? ５、道德原則 專論：虛假廣告的具體表現(xiàn) ? １、劣質變優(yōu)質 ? ２、隱瞞缺陷 ? ３、承諾不兌現(xiàn) ? ４、愚弄消費者 ? ５、有意夸大優(yōu)點 三、廣告策劃相關概念的理解 ? （一）廣告目標 ? １、含義： ? 在一定的時期對特定的對象實行交流傳達任務 ? ２、廣告目標的分類 ? （１）心理性目標 ? （２）行動性目標 ? （３）企業(yè)的目標 ? （４）營銷的目標 ? ３、如何確定廣告目標 ? （１）符合企業(yè)總體目標 ? （２）切實可行 ? （３）目標應具體 ? （４）目標應適中 （二）廣告主題 ? １、含義： ? 廣告為了達到某種目的而要說明的基本觀念 ? ２、要素 ? （１）廣告目標 ? （２）信息個性 ? （３）消費心理 專論：如何確定廣告主題 第三節(jié) 認識電視廣告 一、電視廣告的屬性 ? 含義： ? 利用聲音和圖像作為傳播方式，以電視作為傳播媒介的廣告形式。 ? 如何界定電視廣告 ? （ 1）信息內容 ? （ 2）制作單位 ? （ 3）是否付費 ? E:\下載廣告 \可口可樂 ? E:\下載廣告 \ ? F:\ 二、電視廣告的要素 ? （一）視覺要素 ? １、畫面 ? （１）作用： ? 引起注意； ? 傳遞信息； ? 增強感染力。 ? E:\下載廣告 \ ? E:\下載廣告 \必勝客無比大鳥比薩 .wmv ? E:\下載廣告 \ ? （２）創(chuàng)作技巧 ? 讓商品自身運動起來 ? 用人的行為創(chuàng)造運動 ? 運用光和影創(chuàng)造運動 ? 運動附加物創(chuàng)造運動 ? E:\下載廣告 \阿迪達斯 .rmvb ? ２、字幕 ? （１）作用 ? 強化創(chuàng)意主題 ? 強調商品品牌 ? 參與畫面構圖 ? （２）創(chuàng)作技巧 電視廣告中字幕的創(chuàng)作技巧 ? （ 1）文字不宜多，字體不宜小 ? （ 2）字體要容易辨認 ? （ 3）色彩要區(qū)別于背景色 ? （ 4）出字要巧妙 ? （ 5）構圖要靈活 ? （ 6）用光線輔助造型 ? （ 7）字幕停留時間適當 （二）聽覺要素 ? １、音樂 ? （１）背景樂 ? E:\下載廣告 \第二名 .rmvb ? （２）廣告歌 ? E:\下載廣告 \吉祥三寶海苔 .rmvb ? （３）廣告語 ? E:\下載廣告 \李寧 .rmvb ? ２、音響 三、電視廣告的分類 ? （
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