【文章內(nèi)容簡介】 半 ” 廣告有記憶；而且對福滿多品牌的提及比例最高 不記得% 記得%Q71請問您還記得剛才您看到了哪些電視廣告嗎？ “三句半”電視廣告訴求點認知 3 . 3 %2 . 5 %2 . 5 %3 . 5 %9 . 7 %1 2 . 7 %7 . 5 %5 7 . 3 %1 7 . 7 %2 2 . 8 %3 4 . 3 %3 7 . 3 %4 5 . 5 %4 5 . 8 %4 6 . 0 %8 2 . 3 %0% 20% 40% 60% 80%想讓大家購買方便符合中國人口味福滿多料多福滿多湯好喝福滿多很實惠天天好味道適合家庭食用福滿多好吃想要傳達信息主要傳達信息.1 . 6 %3 . 2 %1 . 6 %9 . 7 %6 . 5 %6 . 5 %1 9 . 4 %5 1 . 6 %8 . 1 %2 1 . 0 %2 4 . 2 %2 5 . 8 %2 9 . 0 %3 0 . 7 %3 7 . 1 %7 4 . 2 %0% 20% 40% 60% 80%符合中國人口味福滿多料多福滿多湯好喝想讓大家購買方便適合家庭食用福滿多很實惠天天好味道福滿多好吃想要傳達信息主要傳達信息.兩次觀看廣告之后 ,受訪者都認為 “ 三句半 ” 廣告所傳達的主要信息是 “ 福滿多好吃 ” ， 其次在第二次廣告之后 ， “ 適合家庭食用 ”的認知比例有所增強 第一次看廣告之后 第二次看廣告之后 N=577人（提及到被測電視廣告者） N=600人（所有受訪者） ? 研究員發(fā)現(xiàn)：從年齡來看， 4O歲以上人群對福滿多很實惠 ,更適合家庭食用以及面湯好喝的訴求點關(guān)注度更高 Q81 請問您認為這個 （讀出 Q71的答案）電視廣告想要傳達的信息是什么呢？（不提示） Q82 那其中最主要傳達的信息是什么呢？ Q101 請問您認為，這個電視廣告想要傳達的信息是什么呢？（不提示） Q102 那其中最主要傳達的信息是什么呢？（不提示，單選） “ 三句半 ” 電視廣告記憶元素 1 1 6 . 7 %5 . 0 %4 . 7 %5 . 0 %3 4 . 3 %8 . 8 %1 1 . 5 %3 4 . 0 %1 5 . 5 %1 8 . 5 %1 8 . 8 %1 8 . 0 %2 3 . 7 %1 6 . 2 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多第一提及其他提及提示電視廣告詞后廣告詞 0 . 2 %0 . 0 %0 . 5 %0 . 3 %0 . 8 %0 . 2 %0 . 2 %1 7 . 8 %1 2 . 0 %1 8 . 0 %1 8 . 0 %1 1 . 8 %2 5 . 5 %1 1 . 5 %0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多第一提及其他提及文字 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 同樣的內(nèi)容 ， 受訪者對以聲音為介質(zhì)的廣告詞記憶度明顯高于畫面文字；其中 “ 福氣多多滿意多 ” （ %） 和 “ 天天好味道 ”（ %） 記憶比例最高 ?分城市來看，房山和永川受訪者對福氣多多滿意多的記憶度更高，而黃梅受訪者對天天好味道的記憶度最高； ?研究員通過與背景統(tǒng)計特征做交叉檢驗后發(fā)現(xiàn)：對廣告詞 “ 天天好味道 ” 女性的提及比例要高于男性， 23歲 39歲人群的提及比例高于其他年齡段人群。 Q11請問您還記得“福滿多”電視廣告的哪些廣告內(nèi)容呢？ “ 三句半 ” 電視廣告記憶元素 2 1 . 0 %2 . 8 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 2 %1 . 2 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 5 %1 . 8 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 5 %0 . 7 %0 . 3 %0 . 2 %1 2 . 8 %1 4 . 8 %2 5 . 7 %1 3 . 7 %1 7 . 8 %1 7 . 7 %1 2 . 5 %1 3 . 0 %2 8 . 0 %1 4 . 7 %3 7 . 0 %3 1 . 7 %1 2 . 0 %1 4 . 7 %1 5 . 0 %2 0 . 3 %1 3 . 5 %3 3 . 2 %0% 10% 20% 30% 40% 全家人擺了個造型 全家人開心的站在一起 男人端著碗在快速的吃面 女人也在吃面條 小男孩在吃面條 夾著面條的筷子 小男孩拿著筷子，端著空碗 女人幸福的微笑著 爸爸添了添嘴唇 小男孩和他爸爸擠在一起 一個女人端著一盆湯 長頭發(fā)的年輕女人 盛著湯的湯勺 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠 一盆熱氣騰騰的面湯 一個年輕男人興奮的敲著筷子一個男人拿著兩個湯勺 說快板的中年男人第一提及其他提及畫面人物 8 . 5 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 7 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 3 %0 . 2 %0 . 8 %6 . 3 %1 3 . 3 %1 9 . 8 %1 1 . 2 %1 3 . 3 %1 0 . 8 %2 3 . 2 %0% 20% 40% 60% 鼓點的聲音 輕松歡快的背景音樂 全家人說話的聲音 女人說話的聲音 小男孩說話的聲音 年輕父親說話的聲音 中年男人說話的聲音 快板的聲音第一提及其他提及聲音 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 畫面人物中 ， 體現(xiàn)產(chǎn)品好吃和家庭氣氛的元素記憶比例最高；聲音中 ， 快板的節(jié)奏音樂是記憶最深刻的 ? 研究員發(fā)現(xiàn)：對于方便面內(nèi)容物的表現(xiàn)（面湯里有很多肉和蔬菜） ， 30歲以上受訪者和男性的記憶更為深刻 Q11請問您還記得“福滿多”電視廣告的哪些廣告內(nèi)容呢？ 喜歡的 “ 三句半 ” 電視廣告元素 3 . 3 %5 . 0 %4 . 8 %5 . 0 %4 . 8 %4 . 8 %3 . 5 %1 7 . 3 %3 . 3 %1 6 . 2 %0% 10% 20% 30% 輕松歡快的背景音樂 快板的聲音 天天好味道 福氣多多滿意多 天天好味道 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞 /文字 /聲音 3 . 5 %3 . 5 %4 . 2 %1 0 . 7 %2 0 . 5 %8 . 5 %1 1 . 3 %5 . 2 %1 4 . 5 %0% 10% 20% 30% 全家人擺了個造型 全家人開心的站在一起 小男孩在吃面條 小男孩拿著筷子，端著空碗 女人幸福的微笑著 小男孩和他爸爸擠在一起 一個女人端著一盆湯 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠綠 一盆熱氣騰騰的面湯畫面人物 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 受訪者喜歡的電視廣告元素集中在廣告詞 、 產(chǎn)品表現(xiàn) 、 家庭氣氛方面 ， 尤以 40歲以上消費者的評價最高 廣告 詞 文字 聲音 “福滿多”電視廣告中的哪些廣告內(nèi)容特別喜歡呢？ ?分城市來看，房山和永川受訪者對福氣多多滿意多的興趣度更高，而黃梅受訪者對天天好味道的興趣度最高。 福滿多顧客 /非顧客對 “ 三句半 ” 電視廣告詞記憶度 /喜歡度 1 2 . 1 %1 . 0 %3 . 9 %3 . 9 %5 . 9 %5 . 9 %2 1 . 3 %4 5 . 3 %4 7 . 9 %1 9 . 3 %1 8 . 4 %2 4 . 6 %9 4 . 8 %5 7 . 1 %2 9 . 8 %3 5 . 1 %0% 20% 40% 60% 80% 100% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞記憶度喜歡度福滿多顧客和非顧客對 “ 福氣多多滿意多 ” 的記憶度和興趣度接近 ，但是福滿多非顧客對 “ 天天好味道 ” 的記憶度會更高 N=305人（最近三個月購買過福滿多者） ? 分城市來看：房山和永川福滿多顧客對福氣多多滿意多的記憶度 /興趣度較高，而黃梅對天天好味道的記憶度較高； 而黃梅福滿多非顧客對天天好為到的記憶度最低；房山福滿多非顧客對于天天好味道的興趣度最高，永川則最低 2 0 . 3 %3 . 7 %2 . 7 %3 . 1 %3 . 7 %3 . 7 %1 3 . 2 %4 3 . 7 %5 3 . 6 %2 3 . 1 %2 2 . 0 %2 2 . 4 %9 2 . 9 %4 9 . 2 %2 3 . 7 %3 5 . 3 %0% 20% 40% 60% 80% 100% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞記憶度喜歡度N=295人（最近三個月沒有購買過福滿多者） 獨特的 “ 三句半 ” 電視廣告元素 3 . 9 %1 0 . 2 %4 . 2 %6 . 0 %5 . 4 %3 . 9 %4 . 5 %1 6 . 2 %5 . 4