【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 半 ” 廣告有記憶；而且對(duì)福滿多品牌的提及比例最高 不記得% 記得%Q71請(qǐng)問(wèn)您還記得剛才您看到了哪些電視廣告嗎？ “三句半”電視廣告訴求點(diǎn)認(rèn)知 3 . 3 %2 . 5 %2 . 5 %3 . 5 %9 . 7 %1 2 . 7 %7 . 5 %5 7 . 3 %1 7 . 7 %2 2 . 8 %3 4 . 3 %3 7 . 3 %4 5 . 5 %4 5 . 8 %4 6 . 0 %8 2 . 3 %0% 20% 40% 60% 80%想讓大家購(gòu)買方便符合中國(guó)人口味福滿多料多福滿多湯好喝福滿多很實(shí)惠天天好味道適合家庭食用福滿多好吃想要傳達(dá)信息主要傳達(dá)信息.1 . 6 %3 . 2 %1 . 6 %9 . 7 %6 . 5 %6 . 5 %1 9 . 4 %5 1 . 6 %8 . 1 %2 1 . 0 %2 4 . 2 %2 5 . 8 %2 9 . 0 %3 0 . 7 %3 7 . 1 %7 4 . 2 %0% 20% 40% 60% 80%符合中國(guó)人口味福滿多料多福滿多湯好喝想讓大家購(gòu)買方便適合家庭食用福滿多很實(shí)惠天天好味道福滿多好吃想要傳達(dá)信息主要傳達(dá)信息.兩次觀看廣告之后 ,受訪者都認(rèn)為 “ 三句半 ” 廣告所傳達(dá)的主要信息是 “ 福滿多好吃 ” ， 其次在第二次廣告之后 ， “ 適合家庭食用 ”的認(rèn)知比例有所增強(qiáng) 第一次看廣告之后 第二次看廣告之后 N=577人（提及到被測(cè)電視廣告者） N=600人（所有受訪者） ? 研究員發(fā)現(xiàn)：從年齡來(lái)看， 4O歲以上人群對(duì)福滿多很實(shí)惠 ,更適合家庭食用以及面湯好喝的訴求點(diǎn)關(guān)注度更高 Q81 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為這個(gè) （讀出 Q71的答案）電視廣告想要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示） Q82 那其中最主要傳達(dá)的信息是什么呢？ Q101 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為，這個(gè)電視廣告想要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示） Q102 那其中最主要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示，單選） “ 三句半 ” 電視廣告記憶元素 1 1 6 . 7 %5 . 0 %4 . 7 %5 . 0 %3 4 . 3 %8 . 8 %1 1 . 5 %3 4 . 0 %1 5 . 5 %1 8 . 5 %1 8 . 8 %1 8 . 0 %2 3 . 7 %1 6 . 2 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多第一提及其他提及提示電視廣告詞后廣告詞 0 . 2 %0 . 0 %0 . 5 %0 . 3 %0 . 8 %0 . 2 %0 . 2 %1 7 . 8 %1 2 . 0 %1 8 . 0 %1 8 . 0 %1 1 . 8 %2 5 . 5 %1 1 . 5 %0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多第一提及其他提及文字 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 同樣的內(nèi)容 ， 受訪者對(duì)以聲音為介質(zhì)的廣告詞記憶度明顯高于畫(huà)面文字；其中 “ 福氣多多滿意多 ” （ %） 和 “ 天天好味道 ”（ %） 記憶比例最高 ?分城市來(lái)看，房山和永川受訪者對(duì)福氣多多滿意多的記憶度更高，而黃梅受訪者對(duì)天天好味道的記憶度最高； ?研究員通過(guò)與背景統(tǒng)計(jì)特征做交叉檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)：對(duì)廣告詞 “ 天天好味道 ” 女性的提及比例要高于男性， 23歲 39歲人群的提及比例高于其他年齡段人群。 Q11請(qǐng)問(wèn)您還記得“福滿多”電視廣告的哪些廣告內(nèi)容呢？ “ 三句半 ” 電視廣告記憶元素 2 1 . 0 %2 . 8 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 2 %1 . 2 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 5 %1 . 8 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 5 %0 . 7 %0 . 3 %0 . 2 %1 2 . 8 %1 4 . 8 %2 5 . 7 %1 3 . 7 %1 7 . 8 %1 7 . 7 %1 2 . 5 %1 3 . 0 %2 8 . 0 %1 4 . 7 %3 7 . 0 %3 1 . 7 %1 2 . 0 %1 4 . 7 %1 5 . 0 %2 0 . 3 %1 3 . 5 %3 3 . 2 %0% 10% 20% 30% 40% 全家人擺了個(gè)造型 全家人開(kāi)心的站在一起 男人端著碗在快速的吃面 女人也在吃面條 小男孩在吃面條 夾著面條的筷子 小男孩拿著筷子，端著空碗 女人幸福的微笑著 爸爸添了添嘴唇 小男孩和他爸爸?jǐn)D在一起 一個(gè)女人端著一盆湯 長(zhǎng)頭發(fā)的年輕女人 盛著湯的湯勺 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠 一盆熱氣騰騰的面湯 一個(gè)年輕男人興奮的敲著筷子一個(gè)男人拿著兩個(gè)湯勺 說(shuō)快板的中年男人第一提及其他提及畫(huà)面人物 8 . 5 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 7 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 3 %0 . 2 %0 . 8 %6 . 3 %1 3 . 3 %1 9 . 8 %1 1 . 2 %1 3 . 3 %1 0 . 8 %2 3 . 2 %0% 20% 40% 60% 鼓點(diǎn)的聲音 輕松歡快的背景音樂(lè) 全家人說(shuō)話的聲音 女人說(shuō)話的聲音 小男孩說(shuō)話的聲音 年輕父親說(shuō)話的聲音 中年男人說(shuō)話的聲音 快板的聲音第一提及其他提及聲音 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 畫(huà)面人物中 ， 體現(xiàn)產(chǎn)品好吃和家庭氣氛的元素記憶比例最高；聲音中 ， 快板的節(jié)奏音樂(lè)是記憶最深刻的 ? 研究員發(fā)現(xiàn)：對(duì)于方便面內(nèi)容物的表現(xiàn)（面湯里有很多肉和蔬菜） ， 30歲以上受訪者和男性的記憶更為深刻 Q11請(qǐng)問(wèn)您還記得“福滿多”電視廣告的哪些廣告內(nèi)容呢？ 喜歡的 “ 三句半 ” 電視廣告元素 3 . 3 %5 . 0 %4 . 8 %5 . 0 %4 . 8 %4 . 8 %3 . 5 %1 7 . 3 %3 . 3 %1 6 . 2 %0% 10% 20% 30% 輕松歡快的背景音樂(lè) 快板的聲音 天天好味道 福氣多多滿意多 天天好味道 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞 /文字 /聲音 3 . 5 %3 . 5 %4 . 2 %1 0 . 7 %2 0 . 5 %8 . 5 %1 1 . 3 %5 . 2 %1 4 . 5 %0% 10% 20% 30% 全家人擺了個(gè)造型 全家人開(kāi)心的站在一起 小男孩在吃面條 小男孩拿著筷子，端著空碗 女人幸福的微笑著 小男孩和他爸爸?jǐn)D在一起 一個(gè)女人端著一盆湯 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠綠 一盆熱氣騰騰的面湯畫(huà)面人物 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 受訪者喜歡的電視廣告元素集中在廣告詞 、 產(chǎn)品表現(xiàn) 、 家庭氣氛方面 ， 尤以 40歲以上消費(fèi)者的評(píng)價(jià)最高 廣告 詞 文字 聲音 “福滿多”電視廣告中的哪些廣告內(nèi)容特別喜歡呢？ ?分城市來(lái)看，房山和永川受訪者對(duì)福氣多多滿意多的興趣度更高，而黃梅受訪者對(duì)天天好味道的興趣度最高。 福滿多顧客 /非顧客對(duì) “ 三句半 ” 電視廣告詞記憶度 /喜歡度 1 2 . 1 %1 . 0 %3 . 9 %3 . 9 %5 . 9 %5 . 9 %2 1 . 3 %4 5 . 3 %4 7 . 9 %1 9 . 3 %1 8 . 4 %2 4 . 6 %9 4 . 8 %5 7 . 1 %2 9 . 8 %3 5 . 1 %0% 20% 40% 60% 80% 100% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞記憶度喜歡度福滿多顧客和非顧客對(duì) “ 福氣多多滿意多 ” 的記憶度和興趣度接近 ，但是福滿多非顧客對(duì) “ 天天好味道 ” 的記憶度會(huì)更高 N=305人（最近三個(gè)月購(gòu)買過(guò)福滿多者） ? 分城市來(lái)看：房山和永川福滿多顧客對(duì)福氣多多滿意多的記憶度 /興趣度較高，而黃梅對(duì)天天好味道的記憶度較高； 而黃梅福滿多非顧客對(duì)天天好為到的記憶度最低；房山福滿多非顧客對(duì)于天天好味道的興趣度最高，永川則最低 2 0 . 3 %3 . 7 %2 . 7 %3 . 1 %3 . 7 %3 . 7 %1 3 . 2 %4 3 . 7 %5 3 . 6 %2 3 . 1 %2 2 . 0 %2 2 . 4 %9 2 . 9 %4 9 . 2 %2 3 . 7 %3 5 . 3 %0% 20% 40% 60% 80% 100% 天天好味道 福滿多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞記憶度喜歡度N=295人（最近三個(gè)月沒(méi)有購(gòu)買過(guò)福滿多者） 獨(dú)特的 “ 三句半 ” 電視廣告元素 3 . 9 %1 0 . 2 %4 . 2 %6 . 0 %5 . 4 %3 . 9 %4 . 5 %1 6 . 2 %5 . 4