移動電視廣告效果研究-五谷道場-最終版(編輯修改稿)
2025-07-01 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 21 97664321 19129642 1 1 3966440282212974 22 1 1 0423976541242112964 32 1 1 0 3康師傅 統(tǒng)一 福滿多 五谷道場 今麥郞 好勁道 華豐 白象 華龍日清 日清 農(nóng)辛 華龍今野 光友 四洲 其他前測 后測 總體無提示所有提及（分品牌） 基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 對比五谷道場廣告播放前后，被訪者對方便面品牌無提示所有提及的情況，可以發(fā)現(xiàn)五谷道場的無提示所有提及增長了 7個百分點。在無提示情況下，平均 24％的人可以想到五谷道場方便面，總體上處于第四的位置。 ％ 7％ 22 9990856761 624129 28188 7310088867972593429 292217135 4 42126867367603729 292419156 5389100康師傅 統(tǒng)一 福滿多 五谷道場 今麥郞 好勁道 華豐 華龍日清 白象 日清 農(nóng)辛 華龍今野 光友 四洲 其他前測 后測 總體提示后提及（分品牌） 基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 從提示后提及來看，康師傅已經(jīng)接近 100％，處于明顯優(yōu)勢，統(tǒng)一和福滿多的提示后提及也超過了 85％。五谷道場在廣告播放后提示后提及增長了 12個百分點，較為明顯。整體來看，方便面品牌的知名度呈現(xiàn)出三個梯隊，康師傅、統(tǒng)一和福滿多優(yōu)勢明顯，五谷道場、今麥朗和好勁道緊隨其后處于第二梯隊，其它品牌知名度均偏低。 ％ 12％ 23 三個月內(nèi)購買 /吃過的方便面品牌 基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 問及被訪者三個月內(nèi)購買 /吃過哪些方便面品牌時，康師傅仍然處于明顯領(lǐng)導地位，其次是統(tǒng)一和福滿多。五谷道場處于第四位置。對比廣告播放前后，三個月內(nèi)購買 /吃過五谷道場方便面的被訪者比例增加了 3個百分點。 8950352820128642 3 1 193543531271496 64 3 32 1 13491523530241386 54 3 22 11康師傅 統(tǒng)一 福滿多 五谷道場 今麥郞 好勁道 華豐 白象 華龍日清 日清 農(nóng)辛 其他 華龍今野 光友 四洲前測 后測 總體％ 24 最近一次購買 /吃過的方便面品牌 基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 通過被訪者最近一次購買或吃過的方便面是哪個品牌這個問題的詢問，可以看出康師傅占有絕對優(yōu)勢，五谷道場在廣告播放后，最近一次購買 /吃過的方便面是五谷道場的人數(shù)提高了 4個百分點。 61127532 1 1 10 1561911542 1 10 0 0 0151161119542 1 1 1 1 00 15康師傅 統(tǒng)一 五谷道場 福滿多 今麥郞 好勁道 華豐 日清 白象 華龍日清 農(nóng)辛 華龍今野 其他 記不清／沒買過前測 后測 總體％ 25 83697119家中電視廣告 公交車內(nèi)電視廣告 樓宇大堂電梯液晶電視廣告賣場液晶電視廣告 沒看過電視廣告五谷道場電視廣告的認知渠道 家中電視是被訪者收看五谷道場廣告的最主要渠道。但另外 69％的被訪者也表示最近一個月在公交車內(nèi)電視上看到過五谷道場的廣告。 基數(shù)： 后測認知五谷道場的被訪 者 n＝ 613 26 五谷道場廣告效果研究報告 第三部分：媒體廣告一般接受情況 27 總結(jié)與分析 公交移動電視及廣告收視情況： 媒體收視比例： 平均而言，被訪者 ％ 的時間會收看公交移動電視媒體。 媒體廣告接受度： %的被訪者表示非常接受或比較接受公交移動電視廣告這種廣告形式。 媒體廣告關(guān)注度： %的被訪者表示非常關(guān)注或比較關(guān)注公交移動電視中播放的廣告。 分年齡性別來看，女性和 15－ 34歲年齡被訪者的收視情況較好，而男性和35－ 50歲被訪者收視情況相對差一些。 28 公交人群移動電視收視比例 ％ 151631259380 － 100 ％ 60 － 80 ％ 40 － 60 ％ 20 － 40 ％ 10 － 20 ％ 10 ％以下當問及被訪者乘坐公交車時，多少比例的時間會收看公交移動電視時， 15％的被訪者表示 80100%的時間都會收看，而大部分被訪者收看比例在 20％ 60％之間，占總體的 56％。平均而言，被訪者 ％的時間會收看公交移動電視媒體。 平均值 ％ 基數(shù)： 前測所有被訪 者 n＝ 1030 29 15 13 182212 1116181516171631 30 3231323125 26 242323 299 11 8 6 13 103 3 3 3 3 3合計 男 女 1
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