移動(dòng)電視廣告效果研究-奧妙-最終版(編輯修改稿)
2025-07-01 18:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 看提升空間不大。 ％ 18 4632545260506764合計(jì) 南京 杭州 無錫前測(cè)后測(cè)在不褪色方面表現(xiàn)最好的品牌 基數(shù)： 南京杭州無錫三城市被訪 者 n＝ 1239（南京 n=412，杭州 n＝ 412，無錫 n＝ 415） 奧妙紅 T恤篇主要訴求為“洗衣服不褪色”，該廣告篇在南京、杭州、無錫三個(gè)城市播放。對(duì)比廣告播放前后，三城市公交人群對(duì)奧妙在“洗彩色衣服不褪色”方面表現(xiàn)最好的認(rèn)同比例平均提升了 14％，其中南京的提升比例最高。 （注：青島、大連前后兩次測(cè)試廣告版本不同，不適合進(jìn)行前后對(duì)比分析） ％ 14％ 19 曾經(jīng)使用過的洗衣粉品牌 基數(shù)： 前后測(cè)所有被訪 者 n＝ 2063（前測(cè) n=1030，后測(cè) n＝ 1033） 奧妙、雕牌和汰漬在五城市的曾經(jīng)使用比例明顯高于其它洗衣粉品牌。對(duì)比奧妙廣告播放前后，奧妙洗衣粉的曾經(jīng)使用比例有了 5個(gè)百分點(diǎn)的提高。 64565122 23125 642069604931211663 4 2 31 1146658502622146 54 32 21奧妙 雕牌 汰漬 立白 碧浪 白貓 奇強(qiáng) 花王潔霸 奧奇麗 浪奇 其他 活力 28 熊貓前測(cè) 后測(cè) 總體％ 20 3917 17843 20 04416 159431 1 0 114216 1694321 0 1奧妙 雕牌 汰漬 碧浪 立白 白貓 花王潔霸 奇強(qiáng) 奧奇麗 其他前測(cè) 后測(cè) 總體洗衣粉品牌預(yù)購(gòu)率 基數(shù)： 前后測(cè)所有被訪 者 n＝ 2063（前測(cè) n=1030，后測(cè) n＝ 1033） 對(duì)比奧妙廣告播放前后，奧妙洗衣粉的預(yù)購(gòu)比例提高了 5個(gè)百分點(diǎn)。另外，奧妙的預(yù)購(gòu)比例也明顯高于其它洗衣粉品牌。 ％ 21 945820115家中電視廣告 公交車內(nèi)電視廣告 賣場(chǎng)液晶電視廣告 樓宇大堂電梯液晶電視廣告沒看過電視廣告奧妙洗衣粉電視廣告的認(rèn)知渠道 家中電視仍是被訪者收看奧妙洗衣粉廣告的最主要渠道，同時(shí) 58％的被訪者表示最近一個(gè)月在公交車內(nèi)電視上看到過奧妙洗衣粉的廣告。 基數(shù)： 后測(cè)認(rèn)知奧妙的被訪 者 n＝ 968 22 奧妙廣告效果研究報(bào)告 第三部分：媒體廣告一般接受情況 23 總結(jié)與分析 公交移動(dòng)電視及廣告收視情況： 媒體收視比例： 平均而言，被訪者 ％ 的時(shí)間會(huì)收看公交移動(dòng)電視媒體。 媒體廣告接受度： %的被訪者表示非常接受或比較接受公交移動(dòng)電視廣告這種廣告形式。 媒體廣告關(guān)注度： %的被訪者表示非常關(guān)注或比較關(guān)注公交移動(dòng)電視中播放的廣告。 分年齡性別來看，女性和 15－ 34歲年齡被訪者的收視情況較好，而男性和35－ 50歲被訪者收視情況相對(duì)差一些。 24 公交人群移動(dòng)電視收視比例 ％ 151631259380 － 100 ％ 60 － 80 ％ 40 － 60 ％ 20 － 40 ％ 10 － 20 ％ 10 ％以下當(dāng)問及被訪者乘坐公交車時(shí)，多少比例的時(shí)間會(huì)收看公交移動(dòng)電視時(shí)， 15％的被訪者表示 80100%的時(shí)間都會(huì)收看，而大部分被訪者收看比例在 20％ 60％之間，占總體的 56％。平均而言，被訪者 ％的時(shí)間會(huì)收看公交移動(dòng)電視媒體。 平均值 ％ 基數(shù)： 前測(cè)所有被訪 者 n＝ 1030 25 15 13 182212 1116181516171631 30 3231323125 26 242323 299 11 8 6 13 103 3 3 3 3 3合計(jì) 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 5 0 歲80 － 100 ％的時(shí)間會(huì)看 60 － 80 ％的時(shí)間會(huì)看 40 － 60 ％的時(shí)間會(huì)看20 － 40 ％的時(shí)間會(huì)看 10 － 20 ％的時(shí)間會(huì)看 10 ％以下的時(shí)間會(huì)看公交人群移動(dòng)電視收視比例 ％ 移動(dòng)電視收看情況收性別與年齡影響不大，相對(duì)而言，女性和低年齡群體收看移動(dòng)電視的時(shí)間更長(zhǎng)一些。 均值： ％ 基數(shù)： 前測(cè)所有被訪 者 n＝ 1030（男 n＝ 515，女 n＝ 515，15－ 24歲 n＝ 360， 25－ 34歲 n＝ 310， 35－ 50歲 n＝ 360） 26 4 4 3 4 4 340 38 4344 4333454545 43 41529 11 8 8 11 92 3 1 1 2 34 3 . 64 1 . 44 5 . 84 8 . 3 4
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