某城市移動電視廣告項目方案書(編輯修改稿)
2025-02-26 21:17 本頁面
【文章內容簡介】 % ? 調查顯示，超過 90%的人 喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時段 60%的流失率相比。華視移動數字電視廣告時段流失率僅 10%（即 90%乘客廣告時段依然在收看）。 3%0%0%14%83%53%34%2%4%8%繼續(xù)看 要求換臺 忙別的 要求關電視 其他數字戶外電視 傳統(tǒng)電視備注：數據來源 CTR 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? 公交受眾平均每周媒體接觸時間超過 3個小時 ，接觸頻次高達 次以上。 ? 長時間的到達，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果 。 %%%%9 次以下911次1214次1 4 次以上52052148201020304050601 0 分鐘或以下 1 1 1 5 分鐘 1 6 3 0 分鐘 3 1 4 5 分鐘 4 6 6 0 分鐘 6 1 1 2 0 分鐘受眾平均每周接觸頻次 備注：數據來源 CTR % 平均每天接觸時長 Attention Interest Desire Action 引起注意 產生興趣 培養(yǎng)欲望 促成行動 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? AIDA法則是一個廣告心理效應式， “ 3+” 是引發(fā)消費者行動的基本點 ? 若以華視戶外數字電視每日 64次的廣告播出頻次計算，每位受眾則： ? 平均乘車時間 32分鐘 /次 ? 平均乘車次數 2次 /天 ? 平均廣告接觸次數 /天 高頻次的有效廣告播放引發(fā)消費者的購買行動 。 在受眾的接觸過程中，充分引導城市主流人群的消費意識。 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? 寧波移動電視與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢比較 強制收看，不能轉換，不能離開 任意換臺，行動自由 去留難控 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? 寧波移動電視與樓宇顯示屏的優(yōu)勢比較。 全程監(jiān)控 效果隨時可查 地點發(fā)散 效果不能監(jiān)測 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? 華視數字移動電視與公交類媒體的優(yōu)勢比較 內容多樣，易操控 到達效果理想 畫面單一，關注度低 發(fā)布零散，不宜操控 流動傳播 信息傳遞效果不理想 性價比高 寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢 ? 寧波移動電視與其他媒體性價比比較 寧波移動電視廣告聯播網 豐富的廣告資源 ? 欄目冠名 — 常規(guī)節(jié)目 ? 整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關關注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。 ?易于鎖定節(jié)目特定受眾類型 ,廣告具有排他性 ,受眾參與度高 ,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。 ?廣告長
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