移動電視廣告效果研究-五谷道場-最終版-文庫吧
2025-04-22 18:46 本頁面
【正文】 n＝ 136，杭州 n＝ 64，青島 n＝ 170，大連 n＝ 110，無錫 n＝ 133） 12 11 11 117151144 43 44464837合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 5 0 歲增加了一些使用可能性增加了很多使用可能性廣告對購買的促進作用（分性別年齡） ％ 分性別和年齡來看，廣告促進作用男女差異不大。年齡方面，對 25－ 34歲被訪者的促進作用較為明顯， 35－ 50歲被訪者促進作用則相對較弱。 基數(shù)： 后測表示收看過五谷道場電視廣告的被訪者 n＝ 613（男 n＝ 304，女 n＝ 309，15－ 24歲 n＝ 229， 25－ 34歲 n＝ 191， 35－ 50歲 n＝ 193） 13 4 21773329看過廣告 沒看過廣告7 分 6 分 5 分五谷道場喜愛度 在所有認知五谷道場品牌的被訪者中，對比通過公交移動電視看過五谷道場廣告的被訪者和沒有看過廣告的被訪者，可以發(fā)現(xiàn)看過廣告的被訪者對五谷道場的喜愛度明顯高于沒看過廣告的被訪者。 (注：喜愛度評分為 17分，分數(shù)越高喜愛度越高。 ) ％ TOP3喜愛度： 基數(shù)： 后測所有認知五谷道場的被訪 者 n＝ 814（看過廣告 n=600，沒看過廣告 n＝ 214） 14 是否認知五谷道場有非油炸產(chǎn)品 83%看過移動電視五谷道場廣告的被訪者知道五谷道場有非油炸產(chǎn)品，沒看過廣告的被訪者中只有 30%知道五谷道場有非油炸方便面產(chǎn)品。 ％ 基數(shù)：后測看過五谷道場廣告 n=613，沒看過五谷道場廣告 n=420 3083知道五谷道場有非油炸方便面的被訪者沒看過廣告 看過廣告15 301022673834837784967282合計 南京 杭州 青島 大連 無錫沒看過廣告 看過廣告是否認知五谷道場有非油炸產(chǎn)品（分城市） 分城市來看，各個城市看過五谷道場廣告的人知道五谷道場有非油炸產(chǎn)品的比例都明顯高于沒看過廣告的被訪者。青島看過廣告的被訪者知道五谷道場有非油炸產(chǎn)產(chǎn)品的比例達到了 96%。 ％ 基數(shù)： 后測所有被訪 者 n＝ 1033（南京 n=206，杭州 n＝ 206，青島 n＝ 206，大連 n＝ 206，無錫 n＝ 209） 16 5747844095747823919方便面的品牌方便面的價格方便面的口味是否營養(yǎng)健康是否是非油炸方便面沒看過廣告 看過廣告方便面購買的考慮因素 方便面的口味是消費者購買方便面時最主要考慮的因素，其次是品牌和價格。在公交移動電視看過五谷道場廣告的被訪者中， 19%購買方便面時會考慮該方便面是否是油炸產(chǎn)品，沒看過廣告的被訪者只有 9%會考慮是否是非油炸方便面。 ％ 基數(shù)：后測所有被訪者 n=1033（看過五谷道場廣告 n=613，沒看過五谷道場廣告 n=420） 17 青島被訪者購買方便面時考慮是否是非油炸方便面的比例是五城市中最高的。對比通過移動電視看過廣告的被訪者和沒看過廣告的被訪者，除青島外看過廣告的被訪者考慮是否非油炸因素的比例都明顯高于沒看過廣告的被訪者。 ％ 考慮因素 是否是非油炸方便面 97622413191119242122合計 南京 杭州 青島 大連 無錫沒看過廣告 看過廣告基數(shù)： 后測所有被訪 者 n＝ 1033（南京 n=206，杭州 n＝ 206，青島 n＝ 206，大連 n＝ 206，無錫 n＝ 209） 18 五谷道場廣告效果研究報告 第二部分：方便面品牌認知和使用 19 總結與分析 公交移動電視五谷道場廣告前后測主要指標對比情況： 2216728710無提示第一提及無提示所有提及提示后提及三個月內購買最近一次購買品牌預購率271234342879311113基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 廣告播放后 廣告播放前 前后對比 五谷道場屬于方便面市場中處于第二梯隊的品牌，對比廣告播放前后，我們發(fā)現(xiàn)廣告對認知度的貢獻比較明顯，無提示提及尤其是提示后提及率在廣告播放一個月后有明顯增長 在品牌三個月內購買率、最近一次購買和品牌預購率方面，廣告播放后也都有一定上升 ％ 20 741152 2 1 1 11 0 173135 42 11 0 0 0 0 0 1017412532 1 11 0 0 0 0 1康師傅 統(tǒng)一 福滿多 五谷道場 今麥郞 好勁道 華豐 白象 華龍日清 日清 農(nóng)辛 華龍今野 其他前測 后測 總體無提示第一提及（分品牌） 基數(shù)： 前后測所有被訪 者 n＝ 2063（前測 n=1030，后測 n＝ 1033） 對比五谷道場廣告播放前后，被訪者對方便面品牌第一提及的情況基本沒有發(fā)生變化，前后比較穩(wěn)定。總體來看，康師傅的第一提及占絕對優(yōu)勢，統(tǒng)一排在第二位。五谷道場后測比前測的第一提及提高了 2個百分點，提升幅度不明顯。 ％
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1