廣告對(duì)品牌的影響及廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-04 01:40本頁(yè)面
【正文】 歲的觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞和綜藝節(jié)目的喜愛比重高于其它年齡段，年齡小的觀眾對(duì)廣告感興趣地比重比年齡大的人要大一些，不同年齡段的觀眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛與其心理特征、生理特征、生活方式、思維觀念等因素有關(guān)。如年輕人精力充沛、活潑好動(dòng)，因此對(duì)體育節(jié)目喜愛的比重較之更大，年齡大的觀眾受身體狀況的限制，喜輕松寧?kù)o，對(duì)對(duì)抗性、競(jìng)技性很強(qiáng)的體育節(jié)目的喜愛比重會(huì)相對(duì)小一些。 （三） 文化程度高者與新聞和經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目喜愛程度成正比，而文化低者對(duì)電視劇和綜藝節(jié)目更為青睞 不同文化程度的電視觀眾對(duì)不同電視節(jié)目的喜愛程度也有所不同，%，%，%，%。觀眾文化程度與喜愛新聞節(jié)目的比重成正比。除此之外，文化程度高者，喜愛體育節(jié)目和經(jīng)濟(jì)信息的比重越大，而對(duì)電視劇的喜愛程度則呈降低趨勢(shì)，這一點(diǎn)值得引起注意，不能不說(shuō)當(dāng)前的電視連續(xù)劇由于多方面的原因難以滿足高文化程度電視觀眾的需要，是他們對(duì)電視連續(xù)劇喜愛比重較低的主要原因。由于文化程度在小學(xué)及以下的受訪者多數(shù)為青少年，因此對(duì)少兒節(jié)目喜愛的比重會(huì)明顯高于其它文化程度的觀眾。 二、 觀眾所喜歡電視劇的題材和產(chǎn)地 （一） 因年齡、職業(yè)、居住地等不同，觀眾對(duì)電視劇題材喜愛具有明顯的特點(diǎn) 觀眾喜愛的電視劇題材十分分散 調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾所喜愛的電視劇題材總體十分分散，每一種題材的電視劇都有一定的觀眾喜愛群體，%，國(guó)內(nèi)個(gè)朝代歷史題材、生活和愛情題材和革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材三者觀眾喜愛比重幾乎不相上下均在35%左右，%、%%，現(xiàn)代農(nóng)村題材也有較大的觀眾市場(chǎng)空間，%的觀眾喜愛現(xiàn)代農(nóng)村題材的電視劇，喜愛現(xiàn)代改革開放題材和科學(xué)幻想片的觀眾也不在少數(shù)，%%，看來(lái)觀眾在電視劇題材的喜愛程度上，呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。這表明電視劇題材播放選擇上仍處在眾口難調(diào)的狀態(tài)。 觀眾的文化程度是影響其喜愛電視劇題材的重要因素 （二） %的觀眾喜愛國(guó)產(chǎn)電視劇，觀眾評(píng)價(jià)超過(guò)港臺(tái)和國(guó)外劇 國(guó)產(chǎn)電視劇為廣大觀眾最為喜愛 對(duì)于觀眾喜愛何地拍攝的電視劇，%的觀眾喜愛國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇，%喜愛港臺(tái)拍攝的，%喜愛國(guó)外拍攝的。國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇在觀眾喜愛比重上已占第一位，改變了前些年港臺(tái)電視劇風(fēng)行一時(shí)的局面 對(duì)國(guó)產(chǎn)和港臺(tái)電視劇的喜愛隨著年齡的增大呈相反走勢(shì) 年齡越大的觀眾喜愛國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇的比重越大，喜歡港臺(tái)劇的越少，年齡越小的觀眾喜愛港臺(tái)和國(guó)外拍攝的電視劇比重越大，喜歡國(guó)產(chǎn)劇的比重越小，兩部分觀眾明顯不同的收視取向形成了不同的收視群體。顯然在電視劇喜愛上年齡大的觀眾趨向于傳統(tǒng)和保守，年齡小的觀眾趨向于現(xiàn)代和開放。 文化程度越高的觀眾喜愛國(guó)外拍攝的電視劇的比重越大，而文化程度較低的受眾喜愛國(guó)產(chǎn)電視劇的比重較大 對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的喜愛比重與觀眾的文化程度成反比，尤其是小學(xué)及以下文化程度者對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的喜愛程度明顯高于其他文化層次；而對(duì)于國(guó)外電視劇此趨勢(shì)則正好相反，文化程度在大專以下的觀眾喜愛國(guó)外電視劇的比重在20%以下，%，比重增加了24倍。
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