廣告對品牌的影響及廣告受眾調(diào)查研究報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 對于觀眾喜愛何地拍攝的電視劇，%的觀眾喜愛國內(nèi)拍攝的電視劇，%喜愛港臺拍攝的，%喜愛國外拍攝的。 二、 觀眾所喜歡電視劇的題材和產(chǎn)地 （三） 文化程度高者與新聞和經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目喜愛程度成正比，而文化低者對電視劇和綜藝節(jié)目更為青睞 精彩的電視節(jié)目豐富了人們的業(yè)余生活，不同的觀眾對各類電視節(jié)目的喜愛程度不同，對于電視廣告而言，在不同節(jié)目前后播出，效果自然有所不同。 不同文化程度受眾主動接觸廣告原因分布 （一） 購買消費(fèi)品為受眾主動收看廣告的第一原因 %的受眾認(rèn)為重播的廣告每天晚上播12次，大家知道了即可，%的受眾表示討厭反復(fù)重播的廣告，看到了就換臺。 （一）受眾對于廣告播出的長度和次數(shù)普遍趨向于短少為宜。 （三） 文化程度越高的受眾喜歡兼公益性廣告形式的比重越大，而對明星表演、相聲、說快板等廣告形式喜歡低比重則越小 年齡大的受眾對相聲和快板的廣告形式喜歡的比重相對更大一些。 調(diào)查結(jié)果表明幽默表演是受眾最喜歡的廣告形式，%的受眾喜歡廣告以幽默表演的形式出現(xiàn)。 四、 受眾對電視廣告的的信任程度 不同年齡段受眾對廣告社會地位看法分布 受眾對不同廣告形式的接觸程度和印象程度 可見在廣告受眾印象中，電視廣告占首要位置，并且電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜志廣告、派送廣告等六種廣告形式為廣告受眾心目中的主要廣告形式。 干部、公司職員、技術(shù)人員每天接觸三種傳媒的比重較高，且對報紙的接觸程度尤為突出，%，%%。 （二）報紙和雜志接觸程度受文化程度限制，文化高者接觸相對較高。如果我們做廣告宣傳時，不了解當(dāng)?shù)厥鼙妼髅降慕佑|情況，就會帶有很強(qiáng)的盲目性，難以實(shí)現(xiàn)廣告投入與廣告回報的最佳組合。 以下為對目前國內(nèi)廣告受眾進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果 年齡分組 對于不同的廣告形式，給廣告受眾留下的印象必然有所不同。 （二） 高文化受眾對廣告的認(rèn)識程度較高。 （二） 當(dāng)插播廣告時，受眾會采取不同的收視行為，但78%的人會出于不同的動機(jī)而看下去 明星表演排在第二位，%。 年齡在2130歲受眾對公益性的廣告更為重視。 %的受眾表示重播多少次都無所謂，%的受眾認(rèn)為重播好，能加深印象。 （二） 不同年齡受眾主動接觸廣告原因有明顯差異 受眾對不同傳媒廣告具有的特點(diǎn)的取舍分布如下： （一） 電視廣告以諸多方面優(yōu)勢為受眾認(rèn)可，評價優(yōu)于其它廣告形式。 （三） 店內(nèi)、路牌、雜志廣告各有其特點(diǎn)，在直觀、色彩艷麗、現(xiàn)場感強(qiáng)方面給受眾留下印象。 國內(nèi)拍攝的電視劇在觀眾喜愛比重上已占第一位，改變了前些年港臺電視劇風(fēng)行一時的局面 文化程度越高的觀眾喜愛國外拍攝的電視劇的比重越大，而文化程度較低的受眾喜愛國產(chǎn)電視劇的比重較大
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