廣告初步策劃方案書-免費閱讀
【正文】 三、 廣告費用預(yù)算：（一）制作費用:（二）廣告媒介費用：（三）機動費用：（四）費用總額：注：由于具體的媒體排期尚未確定，目前費用尚不能計算。生命之尊（二）廣告效果的監(jiān)控：公司可以自己也可以委托專門的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時獲得效果評估的信息，并適當(dāng)做出調(diào)整。戶外廣告的規(guī)格：繁華路段的地鐵月臺燈箱廣告，連續(xù)二至三塊投放。 區(qū)域目標(biāo)：北京、廣州、成都、沈陽。我們的產(chǎn)品源于天然、綠色，年齡界限不大，只是考慮價格因素與消費者購買能力的對應(yīng)程度。制作要求：色彩要鮮亮，清晰度高。戶外廣告講求簡潔，因為人們短時間內(nèi)能夠注意到的信息并不多，通過過濾選擇進(jìn)入大腦潛意識的更少，所以我們必須要讓消費者一目了然，知道產(chǎn)品功效何在，綠色為背景在炎炎夏日給人以清爽的感覺，并且沖擊力較強，選用許多其它產(chǎn)品用過的“老年夫婦”（50歲左右）似乎有些老套，但是正是這樣產(chǎn)品的“人性化”才能體現(xiàn)出來，產(chǎn)品帶來的幸福才得以體現(xiàn)。我們的產(chǎn)品質(zhì)量高，同時價位也較高，但與同類消費品相比價位并沒有太大差距。這樣分類的依據(jù)在于：兩類人生活和消費觀念的差異，4055歲處于上班年齡，身體狀況開始發(fā)生變化，血糖、血脂容易不穩(wěn)定，另一方面，他們開始注意自己的身體，舍得為自己或家人購買此類保健品。其一:直銷行業(yè)的競爭不斷加劇，直銷產(chǎn)品相對來說質(zhì)量高同時價位也較高，但是一旦消費者使用一個品牌后比較容易形成品牌忠誠，所以要在同行業(yè)的直銷品牌中爭取優(yōu)勢。樓宇電視處適合播放相對來說長時間的形象廣告，視頻效果好，等電梯時往往注意力會集中在這種動畫的視頻上。三、廣告目標(biāo)： 擴大國珍品牌的知名度，使更多的消費者知曉、了解國珍品牌； 培養(yǎng)既有消費者的品牌忠誠度； 為銷售一線的團隊增加信心，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升和企業(yè)形象的塑造和維護(hù)。戶外廣告初步策劃方案 策劃宣傳部 劉義成一、總體思路：以增強各銷售網(wǎng)點及銷售人員的信心，擴大“國珍”品牌在普通消費者中的知名度為中心，以實際的廣告效果為落點，充分依托現(xiàn)有的媒介資源，精心設(shè)計廣告產(chǎn)品，獲得等值或者超值的廣告價值回報，在公司創(chuàng)立十一周年慶典之際，使得產(chǎn)品的知名度，美譽度有所上升，銷售團隊對公司更加忠誠。四、戶外廣告媒介：戶外媒體主要有：單立柱 樓頂 路牌 出租車 車站 樓宇電梯 候車亭 墻面 公交車 鐵路 閱報欄 數(shù)字電視 霓虹燈 地鐵/城鐵 社區(qū) LED電子屏幕 店堂媒體 場館廣告牌 機場/民航 燈箱 三面翻/多面翻 初步計劃產(chǎn)品廣告選擇在路牌、地鐵、候車亭投放。另外樓頂對于宣傳企業(yè)形象來說效果也很好。以前直銷行業(yè)不做廣告，只是單純憑借銷售員的直接推廣，隨著整個行業(yè)的發(fā)展和我國直銷法的建立及完善，部分直銷品牌已經(jīng)開始投放廣告，力度在不斷增加，并且仍有要增加的趨勢，如：安利。55歲以上一部分人面臨退休，其他已經(jīng)退休，消費比較保守，60歲以上處于子女關(guān)心時代，自己很少花太多錢買保健品了。這種情形下要想在產(chǎn)品上突出特色，能使之差異化的只能是原料，把原料做成一個概念。右邊的企業(yè)品牌打出，是為了與電視廣告形成呼應(yīng)，使消費者將產(chǎn)品與集團聯(lián)系起來。 具體戶外媒體計劃排期表： 發(fā)布時間類型位置規(guī)格數(shù)量/塊9月地鐵月臺燈箱廣告復(fù)興門上層A++4建國門上層A++4國貿(mào)A++4西直門A++4西單A++4朝陽門A+4軍博A4候車亭廣告注：由于受候車亭合同簽訂的限制，繁華地段近期無法確定，需要再加調(diào)整。目前市場上產(chǎn)品化妝品品牌數(shù)不勝數(shù)，高低價位都很多，直銷類的如雅芳、安利的雅姿等。（二）戶外媒體廣告表現(xiàn)策略：廣告主題策略：凸顯“guozhen化妝品”的品牌。地鐵車廂壁貼放置在車廂兩壁上。國珍品牌戶外廣告投放方案一、 廣告目標(biāo)：（一） 提高品牌知名度（二） 提升企業(yè)形象二、 戶外廣告投放計劃：（一） 廣告主題：凸顯“國珍”品牌，這一點我們通過企業(yè)logo來展現(xiàn)。健康之道四、 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控：（一）戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：公司要派專門人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。注：由于現(xiàn)有條件限制，不能詳細(xì)做出排期表。 淺綠色背景，右上角為“國
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