【正文】 s bounce. Inside the covering or casing, a rubber bladder holds air. The ball must be inflated to a pressure sufficient to make it rebound to a height (measured to the top of the ball) of 4954 in ( m) when it is dropped on a solid wooden floor from a starting height of 6 ft ( m) measured from the bottom of the ball. The factory must test the balls, and the air pressure that makes the ball legal in keeping with the bounce test is stamped on the ball. During the intensity of high school and college tourneys and the professional playoffs, this inflated sphere mands considerable attention. Basketball is one of few sports with a known date of birth. On December 1, 1891, in Springfield, Massachusetts, James Naismith hung two halfbushel peach baskets at the opposite ends of a gymnasium and outlined 13 rules based on five principles to his students at the International Training School of the Young Men39。感謝老師三年來對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長的關(guān)心和愛護(hù)。 在這段時(shí)間里，我學(xué)到了很多知識(shí)也有很多感受，我體會(huì)到實(shí)踐對(duì) 于學(xué)習(xí)的重要性，以前只是明白理論，沒有經(jīng)過實(shí)踐考察，對(duì)知識(shí)的理解不夠明確，通過這次實(shí)習(xí)，真正做到了實(shí)踐與理論的完美結(jié)合。不同民族的價(jià)值觀接受不同的廣告創(chuàng)意，不同的廣告創(chuàng)意則孕育著各具特色的民族文化。然而，攻訐之間，不僅亂了對(duì)方的陣腳，而且也亂了消費(fèi)者的方寸。請(qǐng)明星們做廣告也無可厚非，但當(dāng)他們或她們獅子般張大口時(shí)，請(qǐng)想明白了，你一擲若輕給出去的百萬幾百萬中，也有你手下的員工們的血汗?。≈挡恢档?？ 很多國人崇尚自然、平和的精神境界，具有無為、無爭的人 格品性，對(duì)于戰(zhàn)亂紛爭，十分厭惡，唯恐避之而不及。 后來，當(dāng)濮存昕的謊言被戳穿，當(dāng)我們得知這不過是名人的一次集體做秀──不少人壓根就沒用過。 顏回住在隘陋小巷里 ,一筐飯、一瓢水以度日。在打開國門接受西方物質(zhì)文明的同時(shí) ，人們開始批判封閉和單向的思維方式，審視和接受多維計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 頂崗實(shí)習(xí)論文 15 化和相對(duì)性為主要特征的西方思維方式。更有說得玄的青島“炎黃減肥鍋巴”，竟向消費(fèi)者做出神乎其神的承諾 :“一 天減一斤，直達(dá)標(biāo)準(zhǔn)體重”。一個(gè)挑擔(dān)的中年婦女帶著一個(gè)可愛的小女孩兒，在“黑芝麻糊唉！”的叫賣聲中出現(xiàn)在一條麻石小巷里。你說買哪一雙值？ 這則廣告使用實(shí)實(shí)在在的對(duì)比方式，非常直觀地把真假解放膠鞋的質(zhì)量顯示給受眾；把賣真解放膠鞋實(shí)際上更值得的細(xì)帳算出來擺在受眾面前。在幾千年的歷史進(jìn)程中，以倫理意識(shí)為核心 內(nèi)容和基本規(guī)范的中國傳統(tǒng)思維方式深深地滲透于中國哲學(xué)、宗教、法律、政治和經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。如今，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展并沖擊著國人的唯上意識(shí)，加上法律賦予每個(gè)公民以平等、自由的正當(dāng)權(quán)利 ,從而形成了生動(dòng)活潑的政治局面，人們的主體意識(shí)得以喚醒。與之相類似，廣東太陽神集團(tuán)在《太陽神獻(xiàn)出心 中的太陽》 (新年獻(xiàn)詞篇 )廣告中，亦展示了“振興民族工業(yè)”的宏偉抱負(fù)。 現(xiàn)代廣告如果能藝術(shù)地體現(xiàn)中華民族的這一根本價(jià)值觀，其影響范圍和力度都是很大的。 傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響 12 第六章 傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響 傳統(tǒng)價(jià)值觀念對(duì)現(xiàn)代廣告的影響 中國傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)人們所要求的，從根本上說就是維護(hù)國家大一統(tǒng)的政治秩序，把國家、民族的利益看得高于一切。 從古今廣告的歷史演變中，我們不難看出，廣告的產(chǎn)生和發(fā)展不但與政治、經(jīng)濟(jì)的變革和發(fā)展有著密切聯(lián)系，而且還受著社會(huì)思想文化的很大影響。此時(shí)懸物廣告在實(shí)物廣告的基礎(chǔ)上開始發(fā)展、流行，例如懸葫蘆以標(biāo)志藥鋪，掛燈籠以表明客棧等。 中國“廣告”一詞出現(xiàn)雖晚 ,但廣告活動(dòng)發(fā)源甚早。 廣告來源于生活，也來源于文化，文化會(huì)提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。廣告總是借助于一定內(nèi)容和形式來體現(xiàn)其目的的，它借助于一定的文字、圖面、聲音等，這些多多少少都是屬于文化的范疇，受傳統(tǒng)文化的影響。廣告的含義是，廣告主為了實(shí)現(xiàn)某種特定的目標(biāo)，而借助媒介或形式面向受眾所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。 以下圖表是改革開放后，有歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的我國廣告經(jīng)營額： 計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 頂崗實(shí)習(xí)論文 9 第五章 中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告的關(guān)系 “文化”這一概念包羅萬象，是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的 物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。降至宋元，城市發(fā)展，市民階層壯大，商業(yè)活動(dòng)更加頻繁，出現(xiàn)了世界最早的印刷品文字廣告。到現(xiàn)在，中國的傳統(tǒng)文化已經(jīng)被推廣到全球的范圍，被越來越多的人接受認(rèn)可和學(xué)習(xí)，甚至在國外很多地區(qū)開始吹起了中國風(fēng)。 漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感， 給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。這會(huì)在每一個(gè)圖層，落產(chǎn)生與一個(gè)控狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。 最值得一提的是。 圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。需要長期的訓(xùn)練才能掌握的技能，對(duì)大多數(shù)人來說有些“可望不可及”。 Photoshop CS 它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版 Photoshop CS，需要達(dá)到以下要求： (1)Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 (2)內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3)285MB 可用硬盤空間 (4)配有 16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器 (5)1024*768 或更高的顯示器分辯 (6)CDRO 驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤 (7)Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) Photoshop CS 軟件介紹 Adobe Photoshop 是公認(rèn)的最好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。 傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響 2 第二章 平面廣告的概念 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì) — 包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì) 包括商 品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。有鑒于此，中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告 的關(guān)系及其結(jié)合是一項(xiàng)值得細(xì)細(xì)研究的項(xiàng)目。 關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；中國傳統(tǒng)文化；關(guān)系；影響；結(jié)合 摘要 目 錄 第一章 引言 ......................................................... 1 第二章 平面廣告的概念 ............................................... 2 第三章 軟件的功能及應(yīng)用 ............................................. 4 Photoshop CS 軟件環(huán)境 .......................................... 4 Photoshop CS 軟件介紹 .......................................... 4 Photoshop CS 功能 .............................................. 5 Photoshop CS 的工具應(yīng)用 ........................................ 6 第四章 中國傳統(tǒng)文化和廣告各自的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀 ....................... 7 中國傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)狀 ........................................ 7 廣告的歷史和現(xiàn)狀 ................................................ 7 第五章 中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告的關(guān)系 ................................. 9 第六章 傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響 ........................................ 12 傳傳統(tǒng)價(jià)值觀念對(duì)現(xiàn)代廣告的影響 ................................. 12 傳統(tǒng)思維方式對(duì)現(xiàn)代廣告的影響 ................................... 13 傳統(tǒng)理想人格對(duì)現(xiàn)代廣告的影響 ................................... 15 第七章 結(jié)論 ........................................................ 17 致謝 ................................................................ 18 參考文獻(xiàn) ........................................................... 19 計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 頂崗實(shí)習(xí)論文 1 第一章 引 言 中國傳統(tǒng)文化起源于數(shù)千年前，發(fā)展演化，綿延至今，對(duì)人們的實(shí)踐活動(dòng)有著很大的影響，特別是深層次的觀念形態(tài)文化，更是時(shí)時(shí)左右人們的言行。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思， 1987 年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是：在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的要求，預(yù)先制定方法，圖樣等?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。由 Adobe 公司開發(fā)設(shè)計(jì)。而電腦的出現(xiàn)使人們的夢想成為現(xiàn)實(shí)。 photoshop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，它會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的PHOTOSHOP 中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為 9 個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形 工具地組合成一個(gè)工具。 計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 頂崗實(shí)習(xí)論文 7 第四章 中國傳統(tǒng)文化和廣告各自的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀 中國傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)狀 “文化”是一個(gè)范圍很廣的概念，比如說語言、行為、心理、文學(xué)，還涉及到生活習(xí)慣、風(fēng)俗等一些邊緣化的東西。不過，現(xiàn) 階段也存在一些忽視中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象，需要引起我們的關(guān)注。而到了明清時(shí)期，資本主義開始萌芽，廣告業(yè)也開 始有了新的氣象，內(nèi)容和形式更加豐富，文化意味更濃。如果按國內(nèi)外文化學(xué)專家、學(xué)者公認(rèn)的“三層次說”劃分，文化可以分為物質(zhì)的、制度的、精神的三個(gè)層次。廣告的目的是為產(chǎn)品服務(wù)、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。廣告對(duì)受眾有信息、心理和審美功能，對(duì)社會(huì)具有經(jīng)濟(jì)、宣傳和 文化功能，在很大程度上，這些功能和傳統(tǒng)文化如出一轍。成功的廣告大多蘊(yùn)涵深厚的民族文化意蘊(yùn)，同時(shí)也是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。據(jù)推測，初始的廣告應(yīng)濫觴于原始的商業(yè)活動(dòng)。旗幟廣告的形式也豐富起來，例如最初的酒旗只是用青、白布制作，后來發(fā)展到用彩色繡上圖案或店名。如果我們進(jìn)一步把一個(gè)個(gè)的廣告現(xiàn)象進(jìn)行剖析和研究，還會(huì)發(fā)現(xiàn)思想文化即觀念形態(tài)的文化不僅左右著廣告的發(fā)展變化，而且還滲透于廣告的具體 內(nèi)容和形式之中。歷史上的中國，曾經(jīng)是強(qiáng)盛、自尊而自信的王國。中國彩電大王 —— 四川長虹集團(tuán)幾代廣告的發(fā)展?fàn)顩r便 是一個(gè)很好的證明。 中國傳統(tǒng)價(jià)值觀還有一個(gè)重要的內(nèi)容是對(duì)君王和權(quán)力的崇拜。不過，相當(dāng)一部分國人忠君唯上的心理并未完全消除，它轉(zhuǎn)換成為了對(duì)領(lǐng)袖的無限崇拜和對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的唯命是從。這種唯倫理性的思維方式具有兩個(gè)基本特點(diǎn)，即思維的現(xiàn)世性取向和實(shí)用性取向。不難看出其思考問題的方式，就是咱中國老百姓的直觀而務(wù)實(shí)的思維方式。深宅大院的粗 重門栓被使勁撥開。 中國傳統(tǒng)思維方式還有一個(gè)特點(diǎn)是封閉性。然而 ,中國嶄新的現(xiàn)代思