廣告初步策劃方案書-資料下載頁
2025-05-04 01:40本頁面
【正文】 ，成30度角放置在背景上。玻璃鏡的上方產品方向按橫向打出“guozhen保濕系列產品”。影子一方打出廣告語“如水的呵護 不再是影子”，字要求有點模糊效果，廣告牌下方注明專營店地址及電話。注：如果效果能做好的話，可以在產品周圍撒上水珠，有一種水嫩的感覺。廣告表現的風格：清爽、淡雅。（三）戶外媒體策略：廣告時間：8月至9月。戶外廣告的規(guī)格：繁華路段的地鐵月臺燈箱廣告，連續(xù)二至三塊投放。地鐵車廂壁貼放置在車廂兩壁上。候車亭廣告投放在通過專營店的公交候車亭處，尤其是專營店附近。制作要求：角度可以稍加調整，以適合視覺感官為準。 戶外媒體計劃排期表：發(fā)布時間類型位置規(guī)格數量/塊8月地鐵月臺燈箱廣告復興門上層A++3建國門上層A++3國貿A++3西直門A++3西單A++3朝陽門A+32號地鐵車廂內海報車頂300候車亭廣告注：由于本次廣告的投入多在候車亭，所以暫時不能確定。附：報價表地鐵報價同上候車亭廣告具體信息可隨時咨詢北京公交總公司。三、 廣告費用預算：（一）制作費用:（二）廣告媒介費用：（三）機動費用：（四）費用總額：注：由于具體的媒體排期尚未確定，費用尚不能計算。四、 廣告活動的效果預測和監(jiān)控：（一）戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：公司要派專門人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現。（二）廣告效果的監(jiān)控：公司可以自己也可以委托專門的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時獲得效果評估的信息，并適當做出調整。國珍品牌戶外廣告投放方案一、 廣告目標：（一） 提高品牌知名度（二） 提升企業(yè)形象二、 戶外廣告投放計劃：（一） 廣告主題：凸顯“國珍”品牌，這一點我們通過企業(yè)logo來展現。（二） 創(chuàng)意：使用與網站上的統(tǒng)一形象，作為企業(yè)統(tǒng)一識別系統(tǒng)。 淺綠色背景，右上角為“國珍”logo，金色鳳凰飛入畫面，要求有動態(tài)感，占據對角線位置，鳳尾偏上打出文字：國珍國之珍寶世人福祉（同logo一樣的綠色）。 淺綠色背景，右上角為“國珍”logo,世界地圖，世界各地有“國珍”的鳳凰圖標，地圖要稍偏上，下面打出：“發(fā)展民族產業(yè) 造福人類健康”。 淺綠色背景，右上角為“國珍”logo，畫面上按不同的系列展出產品，以金色鳳凰做產品小背景，再將產品拼成中國地圖的形狀，稍偏右下打出：“天地造化生命之尊健康之道有我國珍”。（三） 戶外廣告投放： 投放區(qū)域：北京、廣州、成都、沈陽 投放計劃：（1）樓頂廣告：在標志性建筑及繁華地段投放（2）電梯廣告：較高檔次的辦公樓、公寓電梯投放（3）樓宇電視：不屬于戶外廣告的范疇，但是可以考慮在較高檔次的辦公樓樓宇電視播放30秒至1分鐘的企業(yè)形象宣傳片或電視廣告。 媒體排期：發(fā)布時間類型位置規(guī)格數量/塊89月地鐵4封通道海報A++A+/ABC06年8月至07年8月樓頂廣告06年8月至07年6月電梯廣告06年8月至07年6月樓宇電視時間安排分析：對于地鐵廣告來說，花費較大，地域性強，可隨時做出調整。樓頂廣告應該作為一個企業(yè)展示形象時戶外廣告的首選，關鍵在于現在找繁華路段的廣告牌位比較困難，但一旦找到，就要打長期戰(zhàn)，形象不是一朝一夕樹立的。電梯廣告和樓宇電視是隨時給消費者提醒，其間經歷了諸多節(jié)日，要花費一段時間讓消費者了解企業(yè)，再花費一段時間不斷提醒消費者，尤其是節(jié)日期間可將其換作產品介紹的廣告，起到提示作用。注：由于現有條件限制，不能詳細做出排期表。三、 廣告費用預算：（一）制作費用:（二）廣告媒介費用：（三）機動費用：（四）費用總額：注：由于具體的媒體排期尚未確定，目前費用尚不能計算。四、 廣告活動的效果預測和監(jiān)控：（一）戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：公司要派專門人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現。（二）廣告效果的監(jiān)控：公司可以自己也可以委托專門的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時獲得效果評估的信息，并適當做出調整。17 / 17
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