廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 04:18本頁面
【正文】 購物流程：淘寶網(wǎng)購物流程21）淘寶購物NO1：淘寶注冊(cè)2）淘寶購物NO2：支付寶設(shè)置3）淘寶購物NO3：如何選購寶貝4）淘寶購物NO4：拍賣寶貝注意的事情二、支付寶的使用1）：旺旺的下載安裝2）：激活支付寶3）：支付寶充值4）：購買寶貝5）：付款四、市場目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)我們的最根本的目的就是要把淘寶網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)使更多的年輕人使用，在中老年中宣傳出去！并且吸引更多的商家入駐淘寶網(wǎng)。所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是在短期內(nèi)打造能反映淘寶優(yōu)勢的廣告讓企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行投放，使其知名度更高。我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于：以平面廣告為重點(diǎn)輔以其他相關(guān)媒介進(jìn)行廣告宣傳、拓展市場，為企業(yè)準(zhǔn)確定位，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。五、淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告策劃淘寶網(wǎng)屬于銷售型網(wǎng)站，以在線交易為主，力求將本公司的良好形象、以及便利的交易特色展現(xiàn)出來，主要的特點(diǎn)，有方便，快捷，安全，商品豐富，透明化誠信交易等特點(diǎn)。廣告會(huì)圍繞淘寶的這幾個(gè)特征去進(jìn)行宣傳。它會(huì)成為企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)宣傳及信息共享的最有效工具。并且及時(shí)、有效的提在所有的客戶面前樹立我們更好的形象，為創(chuàng)造更好的知名度做鋪墊基礎(chǔ)。這次的淘寶平面廣告主要從：（（（（（(，貨到付款等六個(gè)方面表現(xiàn)目的：目的，就是在所有客戶面前樹立更多更好的信息，把淘寶的特征更簡潔明了的介紹給大家，吸引更多的年輕人和中老年人，同時(shí)也吸引更多的商家入駐淘寶！訴求對(duì)象為年輕人和喜歡新奇事物的只能給老年人經(jīng)過我們的分析，淘寶消費(fèi)人群主要是大學(xué)生以及剛剛參加工作的年輕人，這些人都有了一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，并且敢于嘗試新鮮事物，更加具有現(xiàn)代人的特性而且也更加愿意采取不出家門就可以買到東西的便捷服務(wù)。并且年輕人都具有了一定的經(jīng)濟(jì)能力，這是與年齡更小的學(xué)生階層相比的優(yōu)點(diǎn)。所以淘寶店主在開店選擇經(jīng)營商品時(shí)，一定要抓住年輕人的需求和心理，才能夠使自己的商品有很好的銷量?，F(xiàn)在淘寶上銷售特別火爆的都是一些年輕人需要的商品，比如韓式服裝、運(yùn)動(dòng)用品等等。這種商品的好處就是種類豐富，而且價(jià)格低廉，很適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不是特別強(qiáng)大的年輕人采購。另外一些新奇的小玩意兒也很受年輕人歡迎，比如儲(chǔ)光罐，魔術(shù)玩具等，這類商品的銷量也是很大的。它充分滿足了年輕人的好奇心和嘗試的心理，以其價(jià)格低廉的特色頗受年輕人的歡迎，也成為了年輕人之間互相贈(zèng)送的一種常見禮品。淘寶店主還需要注意，雖然一些年紀(jì)較大的人不會(huì)上網(wǎng)或者不愿意在網(wǎng)上購物，但他們的子女是不可忽視的，這也是淘寶潛在的一個(gè)較大的消費(fèi)團(tuán)體。年輕人在外地工作，想給家里親人買些東西，選擇淘寶購物是再合適不過的了。他們可以直接在淘寶上購買，然后把商品郵寄到自己家里的地址，是相當(dāng)方便的。所以一些老年人用品比如保健品等也是淘寶銷量不錯(cuò)的一類商品。（三）、訴求地區(qū) 全國大中小型城市（四）、表現(xiàn)戰(zhàn)略 在電視等媒體投放廣告 在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告 在人流聚集場所，如商場等張貼平面廣告 分區(qū)進(jìn)行宣傳，更好的宣傳淘寶的優(yōu)勢，讓更多的人了解和接受（五） 媒體戰(zhàn)略（1）非媒介，可以舉辦一些大型的活動(dòng)，然后做一些公益活動(dòng)，增大宣傳力度和引起社會(huì)不同階層的注意。（2）媒介：在各熱播電影的開始和暫停插播淘寶廣告，再搜狐和新浪，58同城，百合網(wǎng)，米網(wǎng)等，尤其的人人這個(gè)平臺(tái)加大宣傳力度。：（全國性）CCTV—1 CCTV—5 CCTV—6 CCTV—8(地方性) 北京電視臺(tái) 青島電視臺(tái) 哈爾濱電視臺(tái)等發(fā)達(dá)和省會(huì)城市： （1）（綜合類）《中國電視報(bào)》 《青年報(bào)》 《大公報(bào)》 地區(qū)性日?qǐng)?bào) 地區(qū)性晚報(bào)等（專業(yè)類）《中國經(jīng)濟(jì)報(bào)》：（專業(yè)類）《銷售與市場》 （綜合類）《少男少女》 《青年報(bào)》 《意林》 《青年文摘》等：設(shè)置在露天的沒有遮蓋的各種廣告，如路牌，燈箱，氣球，霓虹燈和車廂等。：利用公交車，火車，電車，地鐵的箱體或是交通要道設(shè)置或張貼廣告：海報(bào)或是掛歷等印刷廣告，可以采用發(fā)傳單等有效的形式。：利用廣播等設(shè)備，滿足出租車司機(jī)和一些老年人群體的需要《注》．相配套的措施和戰(zhàn)略（1）.針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同的媒體做有效的訴求（2.）制作STICKER裝貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話，以便隨時(shí)隨地的提醒型消費(fèi)者注意，你不大眾傳播播媒體的不足，并具有公益及PR作用（3）.制作小型月歷卡片，與元旦節(jié)假日以及雙休日前贈(zèng)送各界人士使用，上面附有此一段時(shí)間的優(yōu)惠以及產(chǎn)品介紹，譬如置于商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）工人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)（4.）處證實(shí)大篇幅廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊戰(zhàn)略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合 中時(shí)的分類廣告版，不定期的刊登小廣告，一則省錢，二則可你不打廣告出現(xiàn)頻率次數(shù)不夠多的缺失。 網(wǎng)絡(luò)投入預(yù)算：200萬公益廣告預(yù)算：50萬報(bào)紙廣告預(yù)算: 80萬雜志廣告預(yù)算：20萬電視廣告預(yù)算：200萬戶外廣告預(yù)算：50萬實(shí)用廣告預(yù)算：10萬流動(dòng)廣告預(yù)算：10萬配套及相關(guān)措施和戰(zhàn)略預(yù)算：10萬合計(jì)：640萬六．效果預(yù)測18
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