奶茶廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 20:46本頁(yè)面
【正文】 ，立頓奶茶與之相比即有其獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也有其自身的缺陷與不是，下面我們就從優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方面將立頓奶茶做出具體的比較和分析。優(yōu)勢(shì)分析產(chǎn)品包裝更為吸引人立頓奶茶的紙杯用紙非常講究，較之優(yōu)樂(lè)美要更有質(zhì)感，在超市的銷(xiāo)售架上常常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)閿D壓而變形的優(yōu)樂(lè)美奶茶杯，卻不會(huì)有立頓的紙杯有變形的情況發(fā)生。劣勢(shì)分析產(chǎn)品廣告不夠有吸引力2008年春節(jié)，在中央一臺(tái)，湖南衛(wèi)視，星空衛(wèi)視等各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，都能看到周杰倫和江與語(yǔ)晨在漫天雪花下喝著優(yōu)樂(lè)美奶茶的溫柔場(chǎng)景，聽(tīng)到一段浪漫對(duì)白，把奶茶做為愛(ài)情的誓言，這就是優(yōu)樂(lè)美的熱播廣告，廣告播出以后優(yōu)樂(lè)美的受關(guān)注度直線上升，可以說(shuō)優(yōu)樂(lè)美用很短的時(shí)間就可以和立頓平起平坐的地位，廣告這塊是立頓的劣勢(shì)。第五部分：廣告策略 一、 廣告口號(hào)：對(duì)于愛(ài)生活,懂享受的都市女性而言立頓是香濃溫暖知性優(yōu)雅的杯裝奶茶,她使工作生活營(yíng)養(yǎng)體閑兩不誤,因?yàn)樗写蟮膭?chuàng)新.二、 廣告目地 促進(jìn)指明購(gòu)買(mǎi) 強(qiáng)化商品特征 傳播影響程度 知名——了解——信服——行動(dòng)三、 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略隨著世界快速發(fā)展，人們的生活也隨著提升，人們都喜歡一些特別的，新奇的一些東西，在生活上要健康的，為了讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，首先是對(duì)產(chǎn)品的信任，要健康，便捷的，在廣告宣傳中要體現(xiàn)出愛(ài)，和健康。把它傳遞下去。四、 廣告產(chǎn)品定位產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)什么定位，接下來(lái)的重要工作就是推廣產(chǎn)品，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道產(chǎn)品的定位，從而持久，有利地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。為了更好的喚起消費(fèi)者的需求，在廣告宣傳有兩個(gè)主題:(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容立頓奶茶,味好營(yíng)養(yǎng)更好?(二)電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出畫(huà)面：背景音樂(lè)，雨一直下，美麗的女孩頭頂上籠罩著一團(tuán)烏云，在這樣壓抑的境況下，心情很糟，不但不能好好工作、連臉上化的妝都會(huì)污穢整張臉龐，她走到哪里，烏云就跟到哪里，哪里就會(huì)陰雨一片，打掃衛(wèi)生的女工就會(huì)忙個(gè)不停。當(dāng)她打開(kāi)立頓奶茶的包裝，開(kāi)始享用的時(shí)候，頭頂?shù)臑踉崎_(kāi)始綻開(kāi)，雨過(guò)天晴，溫暖的陽(yáng)光就會(huì)照射下來(lái)，心情變得舒暢、光亮驅(qū)除了黑暗，目光也變得自信、充滿活力。 喜歡看這樣的廣告，一個(gè)可以體會(huì)到巧妙的設(shè)計(jì)，另一個(gè)也會(huì)對(duì)自己有很大啟發(fā)。如果你愿意沉浸在痛苦中，你的頭頂就會(huì)出現(xiàn)烏云，并且會(huì)一直追隨著你，還會(huì)使周?chē)木吧兊没野刀鴽](méi)有朝氣，這時(shí)候，你的心情又怎么會(huì)好。當(dāng)你愿意拋棄痛苦，嘗試微笑，你會(huì)發(fā)現(xiàn)痛苦其實(shí)并不那么苦，而你也會(huì)在微笑的過(guò)程中看到更多有趣的事情，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你是多么的幸運(yùn)，因?yàn)槟銚碛辛四阆胍纳?。?dāng)你生活中出現(xiàn)不如意，請(qǐng)喝立頓奶茶。它會(huì)給你帶來(lái)陽(yáng)光和溫暖。 五、 廣告媒體策略：1．針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同的媒體做有效的訴求。2．制作海報(bào)張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地的提醒消費(fèi)者注意，并且有公益作用。3．制作小型日歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于食品店，商業(yè)區(qū)，服務(wù)臺(tái)，供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)贈(zèng)送讀者。4．除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，邁用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的播排和聯(lián)合，中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可使大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)明，醒目，依舊有很大的效果。分工合作：15
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