奶茶廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 20:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 情感化、突出品味和文化倡導一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強勢品牌，并擁有一大批忠誠消費者 可能出現(xiàn)奶茶體驗店和生活館 我們可以發(fā)現(xiàn)，目前的杯裝奶茶市場，也僅僅從傳統(tǒng)奶茶形態(tài)，進入第一代杯裝奶茶時代。產(chǎn)品創(chuàng)新的空間、市場細分空間、價格空間、品牌塑造、渠道分銷的空間才剛剛開始。第二代白裝奶茶的革命還未開始： 產(chǎn)品品類創(chuàng)新，針對不同年齡和層次、需求的女性消費群，關(guān)注他們的生活方式，開發(fā)針對的產(chǎn)品線，進行細分品類創(chuàng)新，可以對原有產(chǎn)品進行調(diào)整開發(fā)瘦身型、營養(yǎng)型奶茶，還可以考慮開發(fā) 女性瘦身零食：針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐，卻把零時當作主食的現(xiàn)狀，深度開發(fā)相應的低熱量、高纖維、口感好的零食，諸如果凍、海苔、紅薯條等。 女性休閑零食：女性常常在看影視節(jié)目、逛街購物、等人閑聊的時候，嘴巴也不閑著，總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發(fā)時間，關(guān)鍵在于這樣往往是在我自溝通，這時候女性吃零食就像在自言自語，所以男士擔心自己的女友、老婆太嘮叨的話，讓他多吃一些零時就可以了。基于此我們把原有的產(chǎn)品重新進行定位，將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進行推廣，就像男人抽煙一樣，這是一個永續(xù)穩(wěn)定的大市場。 抗壓舒緩心情的零食：有句話說得好“男人的情感在事業(yè)，女人的事業(yè)在感情”。女性由于是典型的情感動物，對此非常敏感，由于經(jīng)常處在情感的糾葛中，為了緩解這樣的焦慮，往往通過食用大量零食來宣泄，加上女性社會地位的日漸增高，面對多方面的壓力和挑戰(zhàn)，因此開發(fā)緩解身心疲憊的零食產(chǎn)品是非常有前景的，而這一市場還沒有成熟的產(chǎn)品，但是像一些含有礦物質(zhì)的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩(wěn)定情緒的奶制品，調(diào)解面部緊張的口香糖，及讓心緒平穩(wěn)的堿性食品，都可以作為女性抗壓零食進行開發(fā)，成為女性特別享用的零食套餐。 漂亮零食：事實上很多化妝品對女性的皮膚改善是有限的，很多營養(yǎng)成分是無法被皮膚吸收的，這樣就有必要把一些含有特殊活性成分的零食，作為以內(nèi)養(yǎng)外的美麗主張進行開發(fā)，如維生素含量C很高的獼猴桃，活性成分眾多的藍莓，完全可以進行深度開發(fā)，因為美白化妝品的重要成分就是維生素C，而化妝品的維C很容易被氧化，通過內(nèi)補是一個很好的途徑，其實統(tǒng)一的鮮橙多“多C多漂亮”就是打了這個擦邊球，獲得成功的，現(xiàn)在零星吃各種鮮花，如果針對女性的心理和生理進一步開發(fā)的話，將會有很大的前景。 而奶茶本身的品質(zhì)也需要不斷的提升，很多的奶茶根本不含茶粉，但是據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的報告說，綠茶是最好的營養(yǎng)保健飲料，事實上奶茶生產(chǎn)廠商，應該對此深度開發(fā)，對那些喜歡喝奶茶，又害怕熱量超標的女性來說，減肥美容奶茶的市場空間是顯性存在的。因為立頓在茶飲料上傳播投入超過1個億，畢竟是來自于英國的品牌，對本土市場和消費者心理，尤其是女性消費者內(nèi)在把握很好，因此為其他奶茶造成很大的市場沖擊。綜上所述，奶茶，尤其是杯裝奶茶的市場價值遠遠未被開發(fā)完，比如茶風暴奶茶連鎖，與美國奧利奧餅干，異業(yè)聯(lián)盟，開辟早餐市場，告訴我們，那些有至于在奶茶領(lǐng)域建立強者地位，不斷深化、細化、個性化的開發(fā)新產(chǎn)品和新市場，引導消費，成為休閑食品的時尚風向標，是完全有可能的，牛奶一家企業(yè)可以做到上百億，奶茶為什么不能呢？隨著中國社會生活工作節(jié)奏越來越快，中國還有許多休閑食品，如湯料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品還處在著和奶茶一樣的市
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