奶茶營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2025-01-31 11:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 零售價(jià)： 。瓶裝建議市場(chǎng)零售價(jià)：。 營(yíng)銷渠道 維持現(xiàn)有渠道，加強(qiáng)學(xué)校超市的布點(diǎn)，增加回扣返點(diǎn)手段激勵(lì)零售商上貨。與小型零售商達(dá)成銷售聯(lián)盟，定點(diǎn)銷售。 在校促銷策略 “友情”為主題活動(dòng) 促銷目的 品牌方面：樹立統(tǒng)一奶茶“友情”的形象，加強(qiáng)統(tǒng)一奶茶“：別說(shuō)抱歉，別說(shuō)再見，統(tǒng)一與你同在”的品牌口號(hào)在消費(fèi)者心目中的地位。提高本品牌在消費(fèi)者心中的知名度與美譽(yù)度，提升品牌形象。 市場(chǎng)方面：在穩(wěn)固原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一奶茶在陽(yáng)光市場(chǎng)的銷售量增加 20%。 6 獨(dú)特的文化推廣活動(dòng) 阿薩姆幸運(yùn)愛情活動(dòng) (1)活動(dòng)內(nèi)容：從 1月 1日一 2月 13日，凡買阿薩姆奶茶，如發(fā)現(xiàn)印有“命中阿薩姆”的瓶蓋，將可以參加我們情人節(jié)專場(chǎng)派對(duì)。 (2)活動(dòng)準(zhǔn)備： A 聯(lián)系相親類的電視節(jié)目欄目組，策劃一期于情人節(jié)當(dāng)日播出的阿薩姆奶茶專場(chǎng)派對(duì)節(jié)目 B 利用大眾媒體，廣而告之此次活動(dòng) C 投放印有“命中阿薩姆”瓶蓋的奶茶，選取 5男 5女參加我們的專場(chǎng)派對(duì)活動(dòng) (3)活動(dòng)效果：提高阿薩姆的社會(huì)知名度，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)阿薩姆“愛情 —— 相遇”的概念 ?阿薩姆海峽尋親活動(dòng) （ 1）活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：統(tǒng)一企業(yè)為臺(tái)資企業(yè)，阿薩姆親情系列 （ 2）活動(dòng)內(nèi)容：建立一個(gè)以“阿薩姆 —— 海峽尋親”為主題的網(wǎng)站，為任在苦苦尋找失散親人的海峽同胞提供一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)想要尋親的人登錄此網(wǎng)站，填寫個(gè)人信息，并描述想要尋找的那個(gè)人的基本情況，我們的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將會(huì)為大家服務(wù)，使更多失散的人能早日?qǐng)F(tuán)聚。 （ 3）活動(dòng)準(zhǔn)備： A聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)站制作人，設(shè)計(jì)與活動(dòng)內(nèi)容相符的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) B 通過各種傳媒，向公眾告之此網(wǎng)站 C 組建一個(gè)負(fù)責(zé)此活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，以確保海峽尋親活動(dòng)能持久的進(jìn)行 （ 4）活動(dòng)效果：為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)能樹立阿薩姆的良好公益形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)阿薩姆“親情—— 相守”的概念 ?阿薩姆友情向前沖 (1)活動(dòng)內(nèi)容：定期在各大城市的人流量集中的商場(chǎng)前舉辦，活動(dòng)主要的參加對(duì)象是一起逛街的朋友，選取幾組參加我們?cè)O(shè)計(jì)的游戲，獲勝者獲得阿薩姆奶茶提供的獎(jiǎng)品 (2)活動(dòng)準(zhǔn)備： A 聯(lián)系場(chǎng)地，獲得相關(guān)部門的批準(zhǔn) B 設(shè)計(jì)各種有趣的活動(dòng) ,準(zhǔn)備禮物 (3)活動(dòng)效果 :強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)阿薩姆“友情 —— 相知”的概念，提高社會(huì)認(rèn)知度。 第五部分 推廣關(guān)鍵 1. 確定目標(biāo) 2．強(qiáng)化產(chǎn)品本身風(fēng)味，并努力為消費(fèi)者所認(rèn)可 3．制定合理的促銷方案 4．針對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體 —— 青年人，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品文化概念 5．設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品包裝，抓住消費(fèi)者的眼球 6．建立有足夠輻射力的銷售渠道 成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ)。食品飲料企業(yè)對(duì)廣告的依賴性較強(qiáng)，打好“廣告牌”并與促銷宣傳手段有機(jī)整合，將會(huì)大大提
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