奶茶營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-01-31 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 零售價： 。瓶裝建議市場零售價：。 營銷渠道 維持現(xiàn)有渠道，加強學校超市的布點，增加回扣返點手段激勵零售商上貨。與小型零售商達成銷售聯(lián)盟，定點銷售。 在校促銷策略 “友情”為主題活動 促銷目的 品牌方面：樹立統(tǒng)一奶茶“友情”的形象，加強統(tǒng)一奶茶“：別說抱歉，別說再見，統(tǒng)一與你同在”的品牌口號在消費者心目中的地位。提高本品牌在消費者心中的知名度與美譽度，提升品牌形象。 市場方面：在穩(wěn)固原有市場的基礎上，繼續(xù)擴大市場份額，實現(xiàn)統(tǒng)一奶茶在陽光市場的銷售量增加 20%。 6 獨特的文化推廣活動 阿薩姆幸運愛情活動 (1)活動內(nèi)容：從 1月 1日一 2月 13日，凡買阿薩姆奶茶，如發(fā)現(xiàn)印有“命中阿薩姆”的瓶蓋，將可以參加我們情人節(jié)專場派對。 (2)活動準備： A 聯(lián)系相親類的電視節(jié)目欄目組，策劃一期于情人節(jié)當日播出的阿薩姆奶茶專場派對節(jié)目 B 利用大眾媒體，廣而告之此次活動 C 投放印有“命中阿薩姆”瓶蓋的奶茶，選取 5男 5女參加我們的專場派對活動 (3)活動效果：提高阿薩姆的社會知名度，強化了消費者對阿薩姆“愛情 —— 相遇”的概念 ?阿薩姆海峽尋親活動 （ 1）活動出發(fā)點：統(tǒng)一企業(yè)為臺資企業(yè)，阿薩姆親情系列 （ 2）活動內(nèi)容：建立一個以“阿薩姆 —— 海峽尋親”為主題的網(wǎng)站，為任在苦苦尋找失散親人的海峽同胞提供一個平臺，每個想要尋親的人登錄此網(wǎng)站，填寫個人信息，并描述想要尋找的那個人的基本情況，我們的網(wǎng)絡系統(tǒng)將會為大家服務，使更多失散的人能早日團聚。 （ 3）活動準備： A聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)站制作人，設計與活動內(nèi)容相符的網(wǎng)絡系統(tǒng) B 通過各種傳媒，向公眾告之此網(wǎng)站 C 組建一個負責此活動的團隊，以確保海峽尋親活動能持久的進行 （ 4）活動效果：為公益事業(yè)做出貢獻，同時能樹立阿薩姆的良好公益形象，強化消費者對阿薩姆“親情—— 相守”的概念 ?阿薩姆友情向前沖 (1)活動內(nèi)容：定期在各大城市的人流量集中的商場前舉辦，活動主要的參加對象是一起逛街的朋友，選取幾組參加我們設計的游戲，獲勝者獲得阿薩姆奶茶提供的獎品 (2)活動準備： A 聯(lián)系場地，獲得相關部門的批準 B 設計各種有趣的活動 ,準備禮物 (3)活動效果 :強化消費者對阿薩姆“友情 —— 相知”的概念，提高社會認知度。 第五部分 推廣關鍵 1. 確定目標 2．強化產(chǎn)品本身風味，并努力為消費者所認可 3．制定合理的促銷方案 4．針對產(chǎn)品的主要消費群體 —— 青年人，設計獨特的產(chǎn)品文化概念 5．設計新穎的產(chǎn)品包裝，抓住消費者的眼球 6．建立有足夠輻射力的銷售渠道 成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎。食品飲料企業(yè)對廣告的依賴性較強，打好“廣告牌”并與促銷宣傳手段有機整合，將會大大提
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