校園奶茶店營銷項目策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 01:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冰沙系列，美味盛夏冰品一族，清熱解暑，消煩解酒，芒果、紅豆、藍莓、檸檬、桂圓紅棗、葡萄...繽紛夏日，繽紛選擇。(3) 綿綿泡泡系列——絲絲細滑、綿綿口感 搖一搖，晃一晃。香濃的奶茶表面附滿綿綿的泡沫，檸檬泡泡、水蜜桃泡泡，自由自在綿綿泡泡系列美味香醇，清香沁人。 增加附加產(chǎn)品 本店主要經(jīng)營奶茶的同時還可以推出其他一系列產(chǎn)品，如爆米花、薯條、小甜點、冰淇淋...等滿足顧客的其他需求營銷環(huán)境分析目標顧客：以校內(nèi)學生為主。 （1）學生消費者基本特征：正在求學或做兼職工作，敢于追求夢想的一代，沒有經(jīng)濟負擔，依靠父母提供的生活費學習、生活等。 消費者個人收入特征：學生的生活費用大部分集中在 1000 元以下 消費者職業(yè)狀態(tài)：大部分時間在校。生活方式描述：喜歡標新立異，新鮮事物的第一個使用者，是購買新產(chǎn)品的嘗試者，有非常強烈的消費欲望，非理性，而且敢于超前消費。 劣勢與威脅 （1）消費人群主要針對學生，學生可支支配經(jīng)濟較少，經(jīng)濟來源面較窄，消費人群不能承擔價格過高的產(chǎn)品。（2）校園內(nèi)的2個超市銷售的各類瓶裝飲料種類較多，且超市內(nèi)有袋裝奶茶沖劑銷售，吸引了本店的部分潛在消費者，對于本店的奶茶銷售有一定威脅。 （3）本店的店面裝修有待提升，產(chǎn)品的包裝設計也存在一定缺陷。 優(yōu)勢與機會 （1）消費人群的經(jīng)濟來源較穩(wěn)定，在校人數(shù)變動不大，消費人群較為穩(wěn)定，也比較集中。 （2）本店的奶茶口味種類齊全，包裝容量選擇范圍較大，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，現(xiàn)制現(xiàn)賣的工藝也是本店的一大特色，消費者比較喜愛此類飲品。市場目標 盡可能多的獲取市場份額，占領應有的消費人群，讓奶茶店的經(jīng)營獲得最大利益，使奶茶店獲得一個長遠的發(fā)展，在廣大師生心中有一個好的形象，盡可能把產(chǎn)品推銷給每一個在校人員。店面設計因為學校附件能提供的地方有限，所以選址范圍不大，因此盡量在人流多的地方，還要盡量靠近女生宿舍，因為統(tǒng)計顯示女生奶茶消費人群中占絕大多的比例。 第二面臨是裝修問題，好的裝修能帶動一家店的人氣，所以為了以后更好的發(fā)展，裝修顯得尤為重要?？紤]到來喝奶
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