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正文內(nèi)容

力士廣告策劃書-資料下載頁

2025-07-20 11:34本頁面
  

【正文】 箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產(chǎn)品的認知度??梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買。⑤公交車廣告 公交車屬于移動媒體,表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等,其特點是接觸面廣,覆蓋率高,可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)??梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。 ⑸廣播廣告:①名人與證言式廣播廣告 可以利用某個著名人物談論某件產(chǎn)品,但沒有實際推薦行為。這種做法可以賦予信息一個令人接受的個性,進而鼓勵聽眾嘗試某一特定的品牌。②采訪式廣播廣告 如果對話以“提問—回答”形式為主,就可以算作采訪式廣播廣告。不幸的是,這種手法使用頻率太高,聽起來難免給人千篇一律的感覺,結(jié)果反倒失去了它所追求的銷售沖擊力。⑹網(wǎng)絡(luò)廣告:  ①網(wǎng)幅廣告  網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。②文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。 ③贊助 贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。④與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。⑤插播式廣告(彈出式廣告) 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。媒介組合策略應該把網(wǎng)絡(luò)與電視放在重點,據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)與電視是人們比較容易接受,在電視劇后和綜藝節(jié)目的贊助。在網(wǎng)絡(luò)上有個大網(wǎng)站視頻中插播和網(wǎng)頁彈出。在電影里也可以使用,作為贊助和廠家。另一個重點是戶外廣告,可以再公交車與候車廳播放廣告,人流眾多,時間長。廣播也可以使用,但是不能頻率頻繁 否則會引起反感。廣告發(fā)布時機與頻率策略。廣告時間策略是絡(luò)廣告發(fā)布的時機、時段、時序、時限等策略。一則制作非常精致的廣告,如果沒有運用恰當?shù)臅r間發(fā)布的話,往往也會影響其效果。廣告時間策略的確定除了結(jié)合目標受眾群體的特點外,還要結(jié)合營銷中企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。一則好的廣告時間策略不僅能提絡(luò)廣告的瀏覽率,還能節(jié)省廣告費用。  廣告心理策略是指針對消費者購買過程中不同階段的心理特征,進行廣告訴求,從而引導消費者從認知產(chǎn)品直至實現(xiàn)購買的一種策略。在所有廣告中,消費者不是簡單的被動接受,而是主動的選擇,消費者可以根據(jù)自己的要求、喜好,選擇是否接受,以及接受哪些廣告信息。在競爭日益激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,每一個新產(chǎn)品在推向市場的過程中都意味著和其他對手競爭,意味著在原有的市場中奪取市場份額。為實現(xiàn)營銷目標,企業(yè)總是希望盡快告訴目標受眾自己的產(chǎn)品能給他們帶來什么特殊的利益。企業(yè)產(chǎn)品的目標對象往往分散在市場的各個不同區(qū)域。解決之一矛盾的有效途徑,就是首先要了解目標對象的情況,然后進行合理的實施專題市場策略。力士廣告應該在電視劇結(jié)尾或者電視劇中斷場是插播能令觀眾看到,在綜藝節(jié)目中插播。在網(wǎng)絡(luò)上,在百度所查中彈出,或者在視頻上彈出三、廣告計劃力士柔亮洗發(fā)水的廣告與宣傳(一)觀點一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說明書,更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷,搭建與消費者溝通的良好平臺并尋求觀眾的情感認同和價值認同。因此,好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營銷技術(shù)性,兩者的有機融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時應當使廣告片具備精準性、針對性和無界傳播等特點。(二)創(chuàng)意思路從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中,潛移默化地影響消費者并根植于消費者心中,做到“引導——影響——抉擇”的三步實現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下,從廣告架構(gòu)導創(chuàng)意突出某某品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主,強調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。(三)廣告訴求點產(chǎn)品賣點:柔亮不傷發(fā),是力士洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能品牌賣點:改變、超越以及人文關(guān)懷消費者心理需求:由產(chǎn)品的使用達到使自身更完美,展示或張揚自我的資本(四)實施要素以情感和功能性為基礎(chǔ),在30秒的時間內(nèi)以完整地故事性敘述,表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。(五)廣告代言人李冰冰,中國著名女演員。出生于黑龍江省哈爾濱市,畢業(yè)于上海戲劇學院表演系。2000年因主演《少年包青天》而被觀眾熟知,2004年憑借電影《天下無賊》將事業(yè)推上了巔峰。2007年憑借《云水謠》獲第12屆中國電影華表獎及第29屆大眾電影百花獎雙料影后。2009年憑借在影片《風聲》中的精彩表演獲第46屆臺灣電影金馬獎影后,再創(chuàng)高峰。因出演好萊塢電影《功夫之王》《雪花秘扇》《生化危機5》被世界矚目,成為表現(xiàn)最搶眼的亞洲女演員之一。(六)廣告歌曲Smoke city 《Underwater love》(七)廣告語力士,亞洲的顏色此次的廣告語在綜合往年的基礎(chǔ),并針對其服務對象一針見血的指出了此次力士柔亮洗發(fā)水的服務范圍,典雅大氣。加上國際巨星李冰冰的加盟,是此次的力士洗發(fā)水的整體效果提升到更高的層次。(八)廣告內(nèi)容來自亞洲的風采背景:奧斯卡頒獎禮前,各路明星蜂擁云集來到美國紐約,展示自我風采。鏡頭一:奧斯卡頒獎禮紅毯區(qū),裝飾的異常華麗,燈光閃耀,各路記者等候在記者區(qū),等著一睹明星風采。畫外音:等候明星的嘈雜聲。鏡頭二:明星走紅毯的環(huán)節(jié)開始,每一位大腕明星經(jīng)過都會引起記者區(qū)和影迷的一陣騷動,閃光燈此起彼伏。畫外音。優(yōu)雅的音樂伴隨著明星走紅毯,照相機發(fā)出咔嚓咔嚓的聲音。鏡頭三:一輛黑色轎車載著下位明星駛來,當禮儀拉開車門后,李冰冰一席金色晚禮服,氣質(zhì)非凡,唯一不足的是她的頭發(fā)盤在腦后,她的到來沒有引起記者的足夠注意。冰冰臉上出現(xiàn)一絲愁云。畫外音:音樂略顯低沉,在冰冰發(fā)愁時音樂戛然而止。鏡頭四:冰冰豁然開朗,用手取下盤發(fā)的簪子,一頭無比亮麗的秀發(fā)即刻垂下來,烏黑亮麗,絲滑柔順。畫外音:音樂忽然又明朗起來鏡頭五:力士洗發(fā)水的介紹廣告,力士柔亮洗發(fā)水,針對亞洲人的發(fā)質(zhì)專為亞洲人量身打造,讓每一位亞洲女性擁有烏黑亮麗,絲滑柔順的發(fā)質(zhì)畫外音:力士柔亮洗發(fā)水!你美麗的選擇!總結(jié)過去投資中國市場的經(jīng)驗告訴聯(lián)合利華,融入中國社會,成為中國的現(xiàn)代公民是在中國持續(xù)發(fā)展的條件。聯(lián)合利華同樣堅信:通過本地長久扎根定能幫助公司實現(xiàn)提高中國人民生活質(zhì)量的長期承諾。展望未來,聯(lián)合利華將加快本地的進程,培養(yǎng)更多的中國經(jīng)理,依托聯(lián)合利華中國研究發(fā)展中心與它的全球網(wǎng)絡(luò)及資源,立足于中國消費者的需要,開發(fā)為他們所接受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并以現(xiàn)代中國社會一員的身份,繼續(xù)關(guān)注中國社會發(fā)展,實現(xiàn)對中國消費者的長期承諾并與中國共同繁榮。附:根據(jù)我小組調(diào)查問卷得出的 32 /
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