【正文】 箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。⑤公交車廣告 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。 ⑸廣播廣告：①名人與證言式廣播廣告 可以利用某個(gè)著名人物談?wù)撃臣a(chǎn)品，但沒(méi)有實(shí)際推薦行為。這種做法可以賦予信息一個(gè)令人接受的個(gè)性，進(jìn)而鼓勵(lì)聽(tīng)眾嘗試某一特定的品牌。②采訪式廣播廣告 如果對(duì)話以“提問(wèn)—回答”形式為主，就可以算作采訪式廣播廣告。不幸的是，這種手法使用頻率太高，聽(tīng)起來(lái)難免給人千篇一律的感覺(jué)，結(jié)果反倒失去了它所追求的銷售沖擊力。⑹網(wǎng)絡(luò)廣告：　?、倬W(wǎng)幅廣告　 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。②文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 ③贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。④與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。⑤插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。媒介組合策略應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)與電視放在重點(diǎn)，據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)與電視是人們比較容易接受，在電視劇后和綜藝節(jié)目的贊助。在網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)大網(wǎng)站視頻中插播和網(wǎng)頁(yè)彈出。在電影里也可以使用，作為贊助和廠家。另一個(gè)重點(diǎn)是戶外廣告，可以再公交車與候車廳播放廣告，人流眾多，時(shí)間長(zhǎng)。廣播也可以使用，但是不能頻率頻繁 否則會(huì)引起反感。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與頻率策略。廣告時(shí)間策略是絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)、時(shí)段、時(shí)序、時(shí)限等策略。一則制作非常精致的廣告，如果沒(méi)有運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布的話，往往也會(huì)影響其效果。廣告時(shí)間策略的確定除了結(jié)合目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)外，還要結(jié)合營(yíng)銷中企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。一則好的廣告時(shí)間策略不僅能提絡(luò)廣告的瀏覽率，還能節(jié)省廣告費(fèi)用?！　V告心理策略是指針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中不同階段的心理特征，進(jìn)行廣告訴求，從而引導(dǎo)消費(fèi)者從認(rèn)知產(chǎn)品直至實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的一種策略。在所有廣告中，消費(fèi)者不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受，以及接受哪些廣告信息。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，每一個(gè)新產(chǎn)品在推向市場(chǎng)的過(guò)程中都意味著和其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，意味著在原有的市場(chǎng)中奪取市場(chǎng)份額。為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，企業(yè)總是希望盡快告訴目標(biāo)受眾自己的產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么特殊的利益。企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象往往分散在市場(chǎng)的各個(gè)不同區(qū)域。解決之一矛盾的有效途徑，就是首先要了解目標(biāo)對(duì)象的情況，然后進(jìn)行合理的實(shí)施專題市場(chǎng)策略。力士廣告應(yīng)該在電視劇結(jié)尾或者電視劇中斷場(chǎng)是插播能令觀眾看到，在綜藝節(jié)目中插播。在網(wǎng)絡(luò)上，在百度所查中彈出，或者在視頻上彈出三、廣告計(jì)劃力士柔亮洗發(fā)水的廣告與宣傳（一）觀點(diǎn)一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。因此，好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營(yíng)銷技術(shù)性，兩者的有機(jī)融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精準(zhǔn)性、針對(duì)性和無(wú)界傳播等特點(diǎn)。（二）創(chuàng)意思路從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響消費(fèi)者并根植于消費(fèi)者心中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實(shí)現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)導(dǎo)創(chuàng)意突出某某品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主，強(qiáng)調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。（三）廣告訴求點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)：柔亮不傷發(fā)，是力士洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能品牌賣點(diǎn)：改變、超越以及人文關(guān)懷消費(fèi)者心理需求：由產(chǎn)品的使用達(dá)到使自身更完美，展示或張揚(yáng)自我的資本（四）實(shí)施要素以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。（五）廣告代言人李冰冰，中國(guó)著名女演員。出生于黑龍江省哈爾濱市，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演系。2000年因主演《少年包青天》而被觀眾熟知，2004年憑借電影《天下無(wú)賊》將事業(yè)推上了巔峰。2007年憑借《云水謠》獲第12屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)及第29屆大眾電影百花獎(jiǎng)雙料影后。2009年憑借在影片《風(fēng)聲》中的精彩表演獲第46屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)影后，再創(chuàng)高峰。因出演好萊塢電影《功夫之王》《雪花秘扇》《生化危機(jī)5》被世界矚目，成為表現(xiàn)最搶眼的亞洲女演員之一。（六）廣告歌曲Smoke city 《Underwater love》（七）廣告語(yǔ)力士，亞洲的顏色此次的廣告語(yǔ)在綜合往年的基礎(chǔ)，并針對(duì)其服務(wù)對(duì)象一針見(jiàn)血的指出了此次力士柔亮洗發(fā)水的服務(wù)范圍，典雅大氣。加上國(guó)際巨星李冰冰的加盟，是此次的力士洗發(fā)水的整體效果提升到更高的層次。（八）廣告內(nèi)容來(lái)自亞洲的風(fēng)采背景：奧斯卡頒獎(jiǎng)禮前，各路明星蜂擁云集來(lái)到美國(guó)紐約，展示自我風(fēng)采。鏡頭一：奧斯卡頒獎(jiǎng)禮紅毯區(qū)，裝飾的異常華麗，燈光閃耀，各路記者等候在記者區(qū)，等著一睹明星風(fēng)采。畫(huà)外音：等候明星的嘈雜聲。鏡頭二：明星走紅毯的環(huán)節(jié)開(kāi)始，每一位大腕明星經(jīng)過(guò)都會(huì)引起記者區(qū)和影迷的一陣騷動(dòng)，閃光燈此起彼伏。畫(huà)外音。優(yōu)雅的音樂(lè)伴隨著明星走紅毯，照相機(jī)發(fā)出咔嚓咔嚓的聲音。鏡頭三：一輛黑色轎車載著下位明星駛來(lái)，當(dāng)禮儀拉開(kāi)車門(mén)后，李冰冰一席金色晚禮服，氣質(zhì)非凡，唯一不足的是她的頭發(fā)盤(pán)在腦后，她的到來(lái)沒(méi)有引起記者的足夠注意。冰冰臉上出現(xiàn)一絲愁云。畫(huà)外音：音樂(lè)略顯低沉，在冰冰發(fā)愁時(shí)音樂(lè)戛然而止。鏡頭四：冰冰豁然開(kāi)朗，用手取下盤(pán)發(fā)的簪子，一頭無(wú)比亮麗的秀發(fā)即刻垂下來(lái)，烏黑亮麗，絲滑柔順。畫(huà)外音：音樂(lè)忽然又明朗起來(lái)鏡頭五：力士洗發(fā)水的介紹廣告，力士柔亮洗發(fā)水，針對(duì)亞洲人的發(fā)質(zhì)專為亞洲人量身打造，讓每一位亞洲女性擁有烏黑亮麗，絲滑柔順的發(fā)質(zhì)畫(huà)外音：力士柔亮洗發(fā)水！你美麗的選擇！總結(jié)過(guò)去投資中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴聯(lián)合利華，融入中國(guó)社會(huì)，成為中國(guó)的現(xiàn)代公民是在中國(guó)持續(xù)發(fā)展的條件。聯(lián)合利華同樣堅(jiān)信：通過(guò)本地長(zhǎng)久扎根定能幫助公司實(shí)現(xiàn)提高中國(guó)人民生活質(zhì)量的長(zhǎng)期承諾。展望未來(lái)，聯(lián)合利華將加快本地的進(jìn)程，培養(yǎng)更多的中國(guó)經(jīng)理，依托聯(lián)合利華中國(guó)研究發(fā)展中心與它的全球網(wǎng)絡(luò)及資源，立足于中國(guó)消費(fèi)者的需要，開(kāi)發(fā)為他們所接受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)一員的身份，繼續(xù)關(guān)注中國(guó)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾并與中國(guó)共同繁榮。附：根據(jù)我小組調(diào)查問(wèn)卷得出的 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