哈爾濱啤酒廣告策劃書(shū)(doc)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-05 21:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】"xx"在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣，隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):2020年全國(guó)省人均可支配收入5426元,的占家庭總支出比例,日本職工50年為%,63年為%,80年的為%,而我國(guó)城鎮(zhèn)居民81年食物支出占%,91年為%)。上升了11%,而全球僅上升了2%.過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣,國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。和其它酒類(lèi)相比尚無(wú)高明之處。的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價(jià)格分別是元和元。而在包裝上，xx以綠色瓶，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。
【正文】 引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。 3）市場(chǎng)熾熱期（ 03 年 34 月），主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后，各公司開(kāi)業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的 宣傳，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。 4）行銷(xiāo)建議 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì) xx 的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展： 1）為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣 xx，除在酒吧，安放 pop 外還開(kāi)展 “ 好酒喝到口，背投拿到手 ” 的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。凡在 14 月間銷(xiāo)出 5000 瓶 xx 的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝 9990 元背投彩電一臺(tái)。 2）在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈 xx策劃大師討論會(huì)〉，把一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來(lái)講他的 oec 管理，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng) 柳傳志來(lái)講，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì) xx 有一定了解。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人 =xx 的品牌形象。 3）在一些報(bào)紙上登出征集 xx 廣告語(yǔ)，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 4）在春節(jié)期間舉辦 “ xx 迎新春放煙火 ” 活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 8 在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。 5）在哈市報(bào)紙上刊登 xx 有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解 xx。 6）對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷(xiāo)商銷(xiāo)量達(dá) 1000 箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一臺(tái)。 600 箱獎(jiǎng) dvd 一臺(tái)， 400 箱獎(jiǎng) “ 印有 xx 羽絨服 ”10 份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。 三 廣告表現(xiàn) a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 訴求重點(diǎn)：依據(jù) xx 獨(dú)特的麥香，來(lái)塑造 xx 獨(dú)特的成功品味。 電視廣告角本 a 創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng)景） 畫(huà) 面 語(yǔ) 言 8 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明， 背對(duì)著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 聶總這是我門(mén)發(fā)現(xiàn)南方市場(chǎng)存在市場(chǎng)空白點(diǎn)，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃 2 秒 鏡頭切換到文件上《開(kāi)發(fā)南方市場(chǎng)方案》 無(wú)聲 9 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。 5 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6 秒 三個(gè)人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。 2 秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， xx b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 如將 15 秒拆成為 2 次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。 電 視廣告角本 b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē)，內(nèi)裝有五糧液，有 xx， ox、人頭馬 另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是 xx。
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