哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-05 21:38本頁面
【導讀】"xx"在哈爾濱市的知名度和美譽度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場推廣，隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟前途一片大好.我省居民收入較快增長,據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計:2020年全國省人均可支配收入5426元,的占家庭總支出比例,日本職工50年為%,63年為%,80年的為%,而我國城鎮(zhèn)居民81年食物支出占%,91年為%)。上升了11%,而全球僅上升了2%.過去的賣方市場轉為買方市場,人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展,壯大。在哈市市場上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。和其它酒類相比尚無高明之處。的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價格分別是元和元。而在包裝上，xx以綠色瓶，而相同價格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，具有許多共同特點，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。的團體消費，社會影響力較大，較年輕。
【正文】 引導消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。 3）市場熾熱期（ 03 年 34 月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領的 宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產(chǎn)品形象。 4）行銷建議 為了配合消費者的消費習慣，對 xx 的造勢所以必行有以下工作開展： 1）為了進一步激勵酒吧，推廣 xx，除在酒吧，安放 pop 外還開展 “ 好酒喝到口，背投拿到手 ” 的公關促銷活動。凡在 14 月間銷出 5000 瓶 xx 的酒吧，可以得到一臺東芝 9990 元背投彩電一臺。 2）在過年前，各公司一年結算之即。舉行〈 xx策劃大師討論會〉，把一些國內知名商界人士如張瑞敏，來講他的 oec 管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請 柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對 xx 有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人 =xx 的品牌形象。 3）在一些報紙上登出征集 xx 廣告語，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。 4）在春節(jié)期間舉辦 “ xx 迎新春放煙火 ” 活動。在春節(jié)期間都是和家團圓。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 8 在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。 5）在哈市報紙上刊登 xx 有獎問卷，以便更多的市民了解 xx。 6）對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達 1000 箱獎勵摩托車一臺。 600 箱獎 dvd 一臺， 400 箱獎 “ 印有 xx 羽絨服 ”10 份。進行對各酒店的激勵。 三 廣告表現(xiàn) a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 訴求重點：依據(jù) xx 獨特的麥香，來塑造 xx 獨特的成功品味。 電視廣告角本 a 創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味 攝影 地點（場景） 畫 面 語 言 8 秒 聶明宇的辦公室 三個年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳道明， 背對著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 聶總這是我門發(fā)現(xiàn)南方市場存在市場空白點，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃 2 秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》 無聲 9 秒 聶明宇的辦公室 三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。 5 秒 聶明宇的辦公室 三個年輕人，背對著觀眾，那走文件。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6 秒 三個人轉身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。 2 秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， xx b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。 如將 15 秒拆成為 2 次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。 電 視廣告角本 b，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內裝有五糧液，有 xx， ox、人頭馬 另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是 xx。
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