廣告策劃書(doc6)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:53本頁面
【導(dǎo)讀】體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活。一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷。他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜。愛度、購買愿意度等小欄目。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。來，廣告策劃書不要超過二萬字。
【正文】 廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣 告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 5 頁 寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一 部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
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