廣告策劃書格式是什么？(doc17)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:53本頁面
【導(dǎo)讀】廣告策劃書格式是什么？以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。提供有說服力的依據(jù)。企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？市場(chǎng)有無季節(jié)性？有無其他突出的特點(diǎn)？有無新的購(gòu)買計(jì)劃？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？在性能上有何優(yōu)勢(shì)？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
【正文】 ： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 （ 1）訴求對(duì)象的表述： （ 2）訴求對(duì)象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)。 （ 1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析： （ 2）對(duì)所有廣告信息的分析： （ 3）廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略。 （ 1）訴求方法的表述 （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁 共 15 頁 廣告主題策略。 （ 1）對(duì)廣告主題的表述： （ 2）對(duì)廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略。 （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣 告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對(duì)媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 15 頁 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重 點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設(shè)計(jì) 文案 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 15 頁 共 15 頁 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 用 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試： 廣告創(chuàng)意測(cè)試： 廣告文案測(cè)試： 廣告作品測(cè)試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測(cè)定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場(chǎng)調(diào)查問卷 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1