廣告策劃知識ppt38-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:53本頁面
【導(dǎo)讀】廣告策劃基本過程。廣告策劃也包括廣告主對自身廣告活。動的籌劃和部署。廣告對企業(yè)的影響力很大，通過廣告策。廣告活動進(jìn)行全局性的管理。通過廣告策劃，可以從中立的角度總結(jié)。廣告工作牽扯的面廣，工作環(huán)節(jié)多，有。必要對其作全面的策劃安排。信息，為企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。廣告活動所投入的人力物力很大，作好。于減少廣告的污染。供給客戶的結(jié)合性報(bào)告。市場調(diào)研與分析部分。廣告定位、廣告主題。廣告創(chuàng)意、平面、腳本等。策劃之前必須堅(jiān)持客觀的調(diào)查研。情況與問題的原則；切配合、共同工作的原則。觀察法－直接觀察、行為記錄。訪談法－座談會、專家訪談、深度訪談。調(diào)查法－現(xiàn)場調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查。售額乘以廣告費(fèi)比例。綜合性地考慮企業(yè)在特定時間內(nèi)的營銷目標(biāo)，改變該預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。銷目標(biāo)比較困難則增加廣告費(fèi)用。報(bào)效益小，則縮減該預(yù)算。告等而購買場地的費(fèi)用及相應(yīng)的管理費(fèi)；郵寄廣告的包裝費(fèi)和郵寄費(fèi)等。應(yīng)該支出的項(xiàng)目。些費(fèi)用所占的比例有所不同。
【正文】 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費(fèi)用／接收人數(shù) 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 33 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費(fèi)用預(yù)算額與廣告媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 34 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體選擇策略 ?經(jīng)驗(yàn)法：首先在小范圍內(nèi)進(jìn)行媒體投放的試驗(yàn)，如果達(dá)到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗(yàn)。 ?分析法：先將各種條件集中列舉，對多種媒體進(jìn)行整體分析，以專家咨詢或優(yōu)劣分析的方式選擇符合廣告目的的媒體。 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 35 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費(fèi)用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達(dá)率并降低廣告成本。 此策略適合于中小型企業(yè)或大型企業(yè)的臨時性廣告投放，因?yàn)樾畔⑶绬我唬话銇碚f有較大的風(fēng)險(xiǎn)。 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 36 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補(bǔ)短，相互配合，以獲得最大的信息到達(dá)率，樹立全面的品牌形象。 此策略適合長期戰(zhàn)略目的廣告策略或大型企業(yè)廣告投放，一般來說有費(fèi)用高，廣告形象全面。 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 37 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 ?廣告信息的特征分布相互配合，視聽媒體主次呼應(yīng)。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 ?媒體發(fā)布頻率與產(chǎn)品周期配合。 ?廣告預(yù)算要有重點(diǎn)。 羅子明教授 本章結(jié)束
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