廣告策劃ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 14:45本頁(yè)面
【正文】 介排期表。 ? 其他活動(dòng)計(jì)劃：促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃、其他活動(dòng)計(jì)劃。 ? 廣告費(fèi)用預(yù)算： ? 廣告效果評(píng)估與測(cè)定的方法描述。 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 ? 廣告效果的預(yù)測(cè)：廣告主題測(cè)試、創(chuàng)意、文案、作品測(cè)試。 ? 廣告效果的監(jiān)控：廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控；廣告效果的測(cè)定。 ? 附錄： 包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本與其他需要提供給廣告主的資料。 不同產(chǎn)品生命周期的廣告策略 ? 產(chǎn)品生命周期： ? 人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售量和贏利率，隨著時(shí)間的推移而變化的銷(xiāo)售歷史各個(gè)階段的認(rèn)識(shí)。 ? 一般分為 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 導(dǎo)入期： ? 表明該商品雖然具有市場(chǎng)銷(xiāo)售前途，但是它的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度都比較低。為此就應(yīng)該高度重視廣告宣傳，進(jìn)行巨額廣告投資，策劃具有規(guī)模效應(yīng)的廣告宣傳活動(dòng)，為其進(jìn)入市場(chǎng) “ 鳴鑼開(kāi)道 ” 。 ? 在內(nèi)容方面，應(yīng)該側(cè)重品牌形象、商品形象和商品知識(shí)方面的宣傳。 ? 在活動(dòng)方面，應(yīng)該重視促銷(xiāo)謀略性方案的設(shè)計(jì)，以新奇的手法引起公眾的好奇，為商品的市場(chǎng)行銷(xiāo)奠定心理基礎(chǔ)。 成長(zhǎng)期： ? 表明該商品在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度比較高，但是其認(rèn)可度還不是很理想。在廣告策劃中，應(yīng)該重視商品性能的感性化宣傳，使公眾認(rèn)同商品的優(yōu)良性能；同時(shí)加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)和服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，注重心理策略的運(yùn)用，強(qiáng)化內(nèi)容的市場(chǎng)鼓動(dòng)性，增強(qiáng)商品的市場(chǎng)獲利能力。 成熟期 ? 表明該商品屬于購(gòu)銷(xiāo)兩旺型的商品，市場(chǎng)獲利能力比較強(qiáng)。因此，廣告策劃應(yīng)該側(cè)重促銷(xiāo)方案的設(shè)計(jì)，經(jīng)常更新促銷(xiāo)活動(dòng)，利用明星策略、活動(dòng)策略等引導(dǎo)公眾大量消費(fèi)企業(yè)的商品，確保企業(yè)全面獲利。 衰退期 ? 商品即將退出市場(chǎng)，替代型商品即將問(wèn)世，但還有一定的市場(chǎng)銷(xiāo)量。對(duì)于這種商品，在廣告策劃中，可以側(cè)重兩個(gè)方面：一是策劃促銷(xiāo)方案，二是重點(diǎn)宣傳企業(yè)形象和品牌形象，為企業(yè)的替代型商品上市建立品牌形象。
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