牙膏廣告策劃書ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-01 12:05本頁(yè)面
【正文】 換新牙膏。 ? （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。 ? 2 . 媒介 ? 1)電視 : 各大電視臺(tái)廣告 （全國(guó)和地方性） ? 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類 ) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等 。 ? (綜合類 ) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào) 、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等 . ? 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場(chǎng) 等 。 ? (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 ? 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身 . ? 5)媒體廣告預(yù)算 ? 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10萬(wàn)元人民幣 ? 雜志廣告預(yù)算 :5萬(wàn)元人民幣 ? 電視廣告預(yù)算 :35萬(wàn)元人民幣 ? 戶外廣告預(yù)算 :15萬(wàn)元人民幣 ? 合計(jì) :65萬(wàn)元人民幣 ? 七 公關(guān)營(yíng)銷策略 ? (一 )目的 ? 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會(huì) .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議 . ? (二 )活動(dòng)策劃 ? (以 提倡節(jié)約新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 ? (向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放 10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。 ? 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 ? 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 ? 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士 節(jié)約“牙膏 ? 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 ? 附：電視廣告腳本 ? 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏（兒童篇） ? 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說(shuō)：“牙膏沒(méi)有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 ? 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏。 ? 畫面三：多啦 A夢(mèng)走到大熊旁邊說(shuō)：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說(shuō)道，多啦 A夢(mèng)拿過(guò)大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說(shuō)道：”我剛才看沒(méi)有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢？“多啦 A夢(mèng)說(shuō)到：”你看看有沒(méi)有，要是沒(méi)有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會(huì)尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說(shuō)道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 ? 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏（青年篇） ? 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西。 ? 畫面二：男青年在寫信 ? 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 ? 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過(guò)幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯（開始回憶小時(shí)侯）。 ? 畫面四：牙膏還沒(méi)完，我喊：“ 媽媽，沒(méi)有牙膏了，”媽媽走了過(guò)來(lái)把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說(shuō)：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng) 11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說(shuō)了聲：”知道了“，媽媽說(shuō)：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。 ? 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 ? 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ ? 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 ? 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士 節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫，謝謝您對(duì)我們工作的支持。 ? 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： ? 1您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ ? A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便 ? 2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象 ? 3你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？ ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象 ? 4你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的那種香型？ ? A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 ? 5你覺得”佳潔士 節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣？ ? A高 B不高 C還可以 ? 6你能夠買到”佳潔士 節(jié)約“牙膏嗎？ ? A能 B不能 ? 7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買？ ? A節(jié)假日 B促銷 C沒(méi)有牙膏的時(shí)候 謝謝！?。?
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