牙膏廣告策劃書ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 12:05本頁面
【正文】 換新牙膏。 ? （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ劵顒印? ? 2 . 媒介 ? 1)電視 : 各大電視臺廣告 （全國和地方性） ? 2)報紙 : (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟報 、 少兒導報 等 。 ? (綜合類 ) 中國電視報 、 青年報 、 打工報 、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等 . ? 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。 ? (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 ? 4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 .燈箱和車身 . ? 5)媒體廣告預算 ? 報紙廣告預算 :10萬元人民幣 ? 雜志廣告預算 :5萬元人民幣 ? 電視廣告預算 :35萬元人民幣 ? 戶外廣告預算 :15萬元人民幣 ? 合計 :65萬元人民幣 ? 七 公關營銷策略 ? (一 )目的 ? 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . ? (二 )活動策劃 ? (以 提倡節(jié)約新起點 為主題進行 ,向公眾宣布一種 新起點 的誕生 )。 ? (向目標市場的消費者發(fā)放 10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點“為主題。 ? 八 效果預測、評估 ? 售前：我們采用向消費者促銷的方式 ? 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹”佳潔士 節(jié)約“牙膏 ? 售后：對廣告效果進行整體評估 ? 附：電視廣告腳本 ? 消費者市場調(diào)查問卷 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏（兒童篇） ? 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 ? 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A夢拼命的去接仍掉的牙膏。 ? 畫面三：多啦 A夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦 A夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？“多啦 A夢說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 ? 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 ? “佳潔士 節(jié)約”牙膏（青年篇） ? 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東西。 ? 畫面二：男青年在寫信 ? 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 ? 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學到了很多，到過幾家公司都是因為我不懂得為公司著想 不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。 ? 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng) 11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時候你就知道了“。 ? 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 ? 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ ? 消費者市場調(diào)查問卷 ? 本公司為調(diào)查一下消費者對”佳潔士 節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 ? 一請您在下列選項中只能選擇一個結果： ? 1您覺得當今社會應不應當繼續(xù)節(jié)約？ ? A應當 B不應當 C隨便 ? 2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 ? 3你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的外姓設計嗎？ ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 ? 4你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的那種香型？ ? A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 ? 5你覺得”佳潔士 節(jié)約“牙膏的價格怎么樣？ ? A高 B不高 C還可以 ? 6你能夠買到”佳潔士 節(jié)約“牙膏嗎？ ? A能 B不能 ? 7你喜歡什么時候購買？ ? A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時候 謝謝?。?！
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