佳潔士防蛀牙膏策劃書-資料下載頁
2025-05-23 18:11本頁面
【正文】 較差，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了。與兒童常見的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn)、不易修復(fù)而更具殺傷力，最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面。 其他活動(dòng)策劃 (1) 佳潔士讓李宇春配合他們在全國做歌迷互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步推廣(2)公關(guān)策劃傳播名稱：“預(yù)防成人根部蛀牙”活動(dòng)主題口號：根部防蛀，全面保護(hù).主要內(nèi)容：佳潔士獨(dú)特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達(dá)67%。(3)活動(dòng)策劃 1)產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以提倡防蛀新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 2)牙膏試用(向目標(biāo)市場的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡防蛀新起點(diǎn)“為主題。 廣告費(fèi)用預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣合計(jì):65萬元人民幣 4 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控 廣告效果的預(yù)測售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹“佳潔士防蛀”牙膏 售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估 廣告效果的監(jiān)控（1）到活動(dòng)截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息（2）新聞報(bào)道涵蓋了綜合、商業(yè)、消費(fèi)、健康在內(nèi)的多家平面媒體（3）報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣（4）正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好的體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，表達(dá)了所有重要信息，為佳潔士建立了一個(gè)良好的形象：健康護(hù)齒的專業(yè)形象。附錄： “佳潔士防蛀”牙膏 市場調(diào)查問卷 您好！為了更好地了解牙膏消費(fèi)市場，我們開展了此次關(guān)于佳潔士防蛀牙膏的品牌調(diào)研，現(xiàn)在調(diào)查一下消費(fèi)者對”佳潔士防蛀“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，非常感謝您對我們工作的支持。 1. 您的性別是： A. 男性 B. 女性 ：_________3. 請問您正在使用的牙膏品牌是？A. 佳潔士 ？A. 不知道 ~二個(gè)月 ~半年 ？（可多選） ？？（可多選）？“佳潔士防蛀”牙膏的外型設(shè)計(jì)嗎？A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象“佳潔士防蛀”牙膏的那種香型？A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡“佳潔士防蛀”牙膏的價(jià)格怎么樣？A高 B不高 C還可以？A能 B不能？A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時(shí)候 ？A滿意 B一般 C不滿意？ 謝謝您的配合！??！ 14
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