佳潔士節(jié)約型牙膏廣告策劃案-資料下載頁
2025-06-19 08:08本頁面
【導(dǎo)讀】始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評選出的全球500. 家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節(jié)約"牙膏塑造獨(dú)特的市場形象,中國牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，20xx年將達(dá)到54億支。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南。部和西部市場，相安無事。營權(quán)；另一方面通過出色的營銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。年更是增加到了6席。國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。后，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。安利也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市。二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來看，冷酸靈、
【正文】 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對青少年： （ 1）用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動編成兒歌，歌頌節(jié)約美德。 （ 2）在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書，獎品等） （ 3）節(jié)假日兒童自己購買“佳潔士 牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站） 2）針對青年 （ 1）產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ劵顒印? 2 . 媒介 1)電視 : (全國性 ) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等 。 (綜合類 ) 中國電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào) 、 地區(qū)性日報(bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。 (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬元人民幣 合計(jì) :65 萬元人民幣 七 公關(guān)營銷策略 (一 )目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . (二 )活動策劃 (以 提倡節(jié)約新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 8 的誕生 )。 (向目標(biāo)市場的消費(fèi)者發(fā)放 10000 管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士 節(jié)約“牙膏 售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場調(diào)查問卷 “佳潔士 節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士 節(jié)約”牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙 刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A 夢拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦 A 夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦 A 夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？“多啦 A夢說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你 就可以成為一名好兒童好人”。 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 “佳潔士 節(jié)約”牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯（開始回憶小時(shí)侯）。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是 還有嗎！你已經(jīng) 11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費(fèi)者市場調(diào)查問卷 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對”佳潔士 節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 一請您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個結(jié)果： 1 您覺得當(dāng)今社會 應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A 應(yīng)當(dāng) B 不應(yīng)當(dāng) C 隨便 2 你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 9 3 你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 4 你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的那種香型？ A 水果香型 B 清香型 C 薄荷型 D 都不喜歡 5 你覺得”佳潔士 節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣？ A 高 B 不高 C 還可以 6 你能夠買到”佳潔士 節(jié)約“牙膏嗎？ A 能 B 不能 7 你喜歡什么時(shí)候購買？ A 節(jié)假日 B 促銷 C 沒有牙膏的時(shí)候
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