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2025-01-27 05:50本頁面
【正文】 心 百貨商場 （ 一線城市和二線重點(diǎn)城市設(shè)置 2~3 個 。其余城市設(shè)置一個 ） 關(guān)系傳播企劃 關(guān)系傳播目標(biāo) ? 消費(fèi)者、公司關(guān)系： 建立公司良好形象 建立消費(fèi)者對 禾然醬油 品質(zhì)的信心 建立禾然生產(chǎn)價值觀并貫徹給消費(fèi)者 提升禾然在消費(fèi)者心中獨(dú)一無二的地位 ? 消費(fèi)者、品牌關(guān)系： 建立 禾然醬油 的品牌偏好度至 30% 建立長期良好的品牌價值 深入貫徹禾然飲食消費(fèi)態(tài)度 植入禾然概念 ? 消費(fèi)者、經(jīng)銷商關(guān)系： 建立消費(fèi)者對咕嚕礦泉水經(jīng)銷店頭服務(wù)態(tài)度的好評 ? 經(jīng)銷商、公司關(guān)系： 建立較高的鋪貨效率 加強(qiáng)公司對經(jīng)銷商銷售指導(dǎo) 建立公司與經(jīng)銷商之間良好的溝通，提高公司對經(jīng)銷商家族的關(guān)心 加強(qiáng)經(jīng)銷商深入了解禾然價值觀 ? 經(jīng)銷商、品牌關(guān)系： 使經(jīng)銷商對商品有全面完整的認(rèn)識 建立經(jīng)銷商對 禾然 的信心 ? 公司、品牌關(guān)系： 公司盡量建立長期的良好品牌價值 建立公司在 市場 飲用水市場的優(yōu)勢 禾然醬油提供消費(fèi)者時尚健康的滿足 PR戰(zhàn)略 以媒介支持建立品牌權(quán)威 傳播手段 EPR建立品牌公信力 禾然健康飲食雜志加強(qiáng)經(jīng)銷商合作 以大眾媒體、新聞發(fā)布等加強(qiáng)企業(yè)形象 EVENT戰(zhàn)略 利用時尚的 event加強(qiáng)宣傳力度 傳播手段 舉辦禾然健康美食大賽 和當(dāng)前有影響力的綜藝節(jié)目合作爭取冠名播出 Directresponse 戰(zhàn)略 利用反饋平臺加強(qiáng)消費(fèi)者對此品牌的認(rèn)可 傳播手段 利用 EPR反應(yīng)和微博微信平臺執(zhí)行此戰(zhàn)略 網(wǎng)店、雜志、 EPR隨時公布資訊以提供購買方便 關(guān)系傳播戰(zhàn)略 PR企劃 目的 ：利用企業(yè)刊物和大眾傳媒宣傳企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品高端，增強(qiáng)大眾對產(chǎn)品的信心 對消費(fèi)者： 利用美食活動貫徹綠色、時尚飲食的概念，倡導(dǎo)“綠色飲食時尚生活”概念，呼吁人們注重生活，提高品牌形象 對經(jīng)銷商： 對各地經(jīng)銷商進(jìn)行優(yōu)秀評比，頒發(fā)獎金，進(jìn)行雙重激勵，并且對經(jīng)銷商家庭有福利優(yōu)惠，并定期進(jìn)行禾然價值觀培訓(xùn)，增加其對企業(yè)認(rèn)同 媒體報道： 利用大眾傳媒進(jìn)行企業(yè)優(yōu)秀事例，公益活動宣傳。利用新聞發(fā)布增加企業(yè)影響力 Event企劃 利用舉辦 event企劃時間的話題性傳達(dá)企業(yè)品牌對廣大社會的關(guān)注和誠意，并可塑造企業(yè)品牌形象 目的 概念 美食大賽 名稱 “健康你我時尚生活”美食大賽 方式 利用電視節(jié)目的影響力，贊助或者制作歡樂的綜藝節(jié)目，比賽為全國范圍比賽，比賽材料均是天然綠色，食物要求時尚有創(chuàng)意。通過從不同地區(qū)進(jìn)行比賽到最后全國決賽，獎金為前十名，各有不同高額獎金。比賽可為一年一次。以此種方式進(jìn)行宣傳。 Directresponse戰(zhàn)略 資料庫 信息過濾 信息反饋 禾然醬油網(wǎng)監(jiān) 傳播中心 禾然榮譽(yù)所 EPR資訊 新顧客 提供就顧客名單 顧客不滿意情報傳達(dá) 新顧客資料 售后溝通 提供購買考慮者名單 提供促銷資料 廣告預(yù)算 媒體廣告投入預(yù)算 廣告片 ? 電視廣告5000￥ ? 網(wǎng)絡(luò)廣告3000￥ 戶外 ? 海報3000￥ ? 店頭8000￥ 其他 ? 微博等2023￥ ? 搜索引擎5000￥ SP預(yù)算 對經(jīng)銷商 年終旅游 5000￥ SP 免費(fèi)贈送 8000￥ 對消費(fèi)者 促銷會 10000￥ 紅包獎勵 5000￥ PR預(yù)算 PR 公益活動、媒體報道 8000￥ 比賽、活動節(jié)目贊助 10000￥ 尊享 健康 禾同自然 謝 謝 :08:3312:0812::08 12:0812:08::08:33 2023年 2月 14日星期二 12時 8分 33秒 演講完畢，謝謝觀看！
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