某飲料公司廣告策劃案-資料下載頁
2025-02-11 16:28本頁面
【正文】 運動 為背景詮釋紅牛的特點 主要在體育領(lǐng)域做 廣告，和 NBA合作 擴大消費群 勁跑 X利用空中與 地面廣告，雙管齊 下，震懾運動飲料市場 主要以日本女藝人為 代言人，廣告主要圍 繞飲料的功能特性來 進行 廣 告 對 比 脈動及競爭對手的廣告分析 市場分析的總結(jié) 現(xiàn)有廣告不適合部分目標消費者 飲料市場容量較大，存 在著很大的需求 競爭越來越激烈，但脈動的產(chǎn)品和定位也存在著很大的優(yōu)勢 新的廣告推廣很重要 市場分析總結(jié) 廣告目標 使消費者認為脈 動是具有更高功 能價值的日常飲品 塑造脈動強勢品牌 品牌內(nèi)涵深入人心 提高脈動的認知度和偏好度 預(yù)計本次廣告達到的具體目標 廣告目標 目標市場策略的選擇 策略 B C A 無差別市場 廣告策略 差別市場 廣告策略 集中市場 廣告策略 目標市場策略 、青春和健康的形象來感染消費者，與脈動原有主打廣告相互相承。 清爽、包裝獨具特色等個性特點，可以滿足不同消費者對各種口味的需求。 產(chǎn)品定位策略 屬性 利益 價格 廣告 價值 高調(diào)的定價 口味多樣 設(shè)計獨特 迎合消費者需求 青春活力 健康、運動、時尚 定位 產(chǎn)品定位策略 廣告投放方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 公交廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告涉及目標消費者面廣，成本低，收益較好。 公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，覆蓋面很廣。 產(chǎn)品定位策略 廣告創(chuàng)意策略 聯(lián)想 精神 ?運動的快意體驗 ?熱愛運動熱愛健康生活 內(nèi)容 ?獨特的包裝 視覺 創(chuàng)意 — 我們的訴求 科學(xué)營養(yǎng)的配方 廣告創(chuàng)意策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意策略 具體場景設(shè)計 廣告創(chuàng)意策略 具體場景設(shè)計 廣告的主要劇情由兩條支線組成，一條支線是描述六個學(xué)生去踢球時圍繞脈動飲料所發(fā)生的曲折經(jīng)歷，另一條支線講述的是男女主角的一段由脈動飲料引起的小插曲。兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的故事在廣告的中后段由于一個有趣的插曲而緊連起來。綜觀整部廣告，給我們帶來的強烈信息正如我們的廣告語所言，“想象無邊，運動無界”。只要我們心中想象的腳步永不停歇，那么運動對于我們，是足以超越一切的性別、場地、器材甚至年齡的界限。 目標市場策略 04物流管理 (1)班 脈動廣告策劃小組 脈動 mizone 謝 謝 :56:5602:5602::56 02:5602:56::56:56 2023年 3月 2日星期四 2時 56分 56秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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