某飲料公司廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-02-11 16:28本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)動(dòng) 為背景詮釋紅牛的特點(diǎn) 主要在體育領(lǐng)域做 廣告，和 NBA合作 擴(kuò)大消費(fèi)群 勁跑 X利用空中與 地面廣告，雙管齊 下，震懾運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng) 主要以日本女藝人為 代言人，廣告主要圍 繞飲料的功能特性來(lái) 進(jìn)行 廣 告 對(duì) 比 脈動(dòng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 市場(chǎng)分析的總結(jié) 現(xiàn)有廣告不適合部分目標(biāo)消費(fèi)者 飲料市場(chǎng)容量較大，存 在著很大的需求 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但脈動(dòng)的產(chǎn)品和定位也存在著很大的優(yōu)勢(shì) 新的廣告推廣很重要 市場(chǎng)分析總結(jié) 廣告目標(biāo) 使消費(fèi)者認(rèn)為脈 動(dòng)是具有更高功 能價(jià)值的日常飲品 塑造脈動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌內(nèi)涵深入人心 提高脈動(dòng)的認(rèn)知度和偏好度 預(yù)計(jì)本次廣告達(dá)到的具體目標(biāo) 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇 策略 B C A 無(wú)差別市場(chǎng) 廣告策略 差別市場(chǎng) 廣告策略 集中市場(chǎng) 廣告策略 目標(biāo)市場(chǎng)策略 、青春和健康的形象來(lái)感染消費(fèi)者，與脈動(dòng)原有主打廣告相互相承。 清爽、包裝獨(dú)具特色等個(gè)性特點(diǎn)，可以滿足不同消費(fèi)者對(duì)各種口味的需求。 產(chǎn)品定位策略 屬性 利益 價(jià)格 廣告 價(jià)值 高調(diào)的定價(jià) 口味多樣 設(shè)計(jì)獨(dú)特 迎合消費(fèi)者需求 青春活力 健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚 定位 產(chǎn)品定位策略 廣告投放方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 公交廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告涉及目標(biāo)消費(fèi)者面廣，成本低，收益較好。 公交車(chē)與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎ采w面很廣。 產(chǎn)品定位策略 廣告創(chuàng)意策略 聯(lián)想 精神 ?運(yùn)動(dòng)的快意體驗(yàn) ?熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)健康生活 內(nèi)容 ?獨(dú)特的包裝 視覺(jué) 創(chuàng)意 — 我們的訴求 科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的配方 廣告創(chuàng)意策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意策略 具體場(chǎng)景設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意策略 具體場(chǎng)景設(shè)計(jì) 廣告的主要?jiǎng)∏橛蓛蓷l支線組成，一條支線是描述六個(gè)學(xué)生去踢球時(shí)圍繞脈動(dòng)飲料所發(fā)生的曲折經(jīng)歷，另一條支線講述的是男女主角的一段由脈動(dòng)飲料引起的小插曲。兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的故事在廣告的中后段由于一個(gè)有趣的插曲而緊連起來(lái)。綜觀整部廣告，給我們帶來(lái)的強(qiáng)烈信息正如我們的廣告語(yǔ)所言，“想象無(wú)邊，運(yùn)動(dòng)無(wú)界”。只要我們心中想象的腳步永不停歇，那么運(yùn)動(dòng)對(duì)于我們，是足以超越一切的性別、場(chǎng)地、器材甚至年齡的界限。 目標(biāo)市場(chǎng)策略 04物流管理 (1)班 脈動(dòng)廣告策劃小組 脈動(dòng) mizone 謝 謝 :56:5602:5602::56 02:5602:56::56:56 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 56分 56秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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