某飲料公司廣告策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 。兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的故事在廣告的中后段由于一個(gè)有趣的插曲而緊連起來(lái)。 公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎ采w面很廣。 寶礦力實(shí)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，以區(qū)域代理制為主，在傳統(tǒng)渠道方面寶礦力借助代理商的網(wǎng)絡(luò)渠道和資金實(shí)力，由業(yè)務(wù)員為其跑單，目標(biāo)市場(chǎng)鎖定零售店。 準(zhǔn)確的定位將脈動(dòng)品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的形象結(jié)合起來(lái)，達(dá)到統(tǒng)一，從而增進(jìn)了與消費(fèi)者的交流與溝通，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感，為塑造脈動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌的地位創(chuàng)造了條件。 樂百氏是法國(guó)達(dá)能的全資子公司，擁有全球最好的營(yíng)銷和策劃團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國(guó)內(nèi)飲料的知名品牌。 佳得樂 全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)型飲料，擁有３５年的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究背景。并通過與網(wǎng)易合作，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣營(yíng)銷 投入大量資金，在CCTV等媒體打出“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、脈動(dòng)、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。綜觀整部廣告，給我們帶來(lái)的強(qiáng)烈信息正如我們的廣告語(yǔ)所言，“想象無(wú)邊，運(yùn)動(dòng)無(wú)界”。 產(chǎn)品定位策略 屬性 利益 價(jià)格 廣告 價(jià)值 高調(diào)的定價(jià) 口味多樣 設(shè)計(jì)獨(dú)特 迎合消費(fèi)者需求 青春活力 健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚 定位 產(chǎn)品定位策略 廣告投放方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 公交廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告涉及目標(biāo)消費(fèi)者面廣，成本低，收益較好。 寶礦力水特 由世界著名的點(diǎn)滴注射液藥品制造商日本大冢制藥研制，它的成分與人體體液類似，易于吸收，能迅速解決人體因缺乏電解質(zhì)而導(dǎo)致的困乏及亞健康問題。同時(shí)，又由于自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠贏得更廣泛的顧客群，滿足更多顧客的要求，從而取得了良好的市場(chǎng)占有。 營(yíng)銷環(huán)境分析 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng) 弱勢(shì)市場(chǎng) 潛力市場(chǎng) 渠道優(yōu)勢(shì) 營(yíng)銷環(huán)境分析 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 資金實(shí)力 研發(fā)水平 智能系統(tǒng) 法國(guó)達(dá)能為其提供強(qiáng)大的財(cái)力保障 擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊(duì)伍和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力 樂百氏與明基攜手共建商業(yè)智能項(xiàng)目 營(yíng)銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 1996 2023 2023 2023 1979 1995 可口可樂 百事可樂 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 佳得樂 脈 動(dòng) 飲料消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 消費(fèi)者及產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 全民健身興起， 日常消費(fèi)需求的上升 消費(fèi)者保健意識(shí)的加強(qiáng) ， 消費(fèi)者需求日趨多樣化 飲料 消費(fèi)市場(chǎng) 未來(lái)預(yù)測(cè) 消費(fèi)者生活工作壓力加大 抗疲勞飲料市場(chǎng)潛力大 消費(fèi)者及產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 消 費(fèi) 者 心 理 分 析 對(duì)功能性飲料的要求 消費(fèi)者的心理變化 首先是口感 其次是功能 沒有副作用 健康意識(shí)的增強(qiáng) 越來(lái)越挑剔 消費(fèi)者及產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 脈動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者及其特點(diǎn)分析 脈動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者是
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