justus廣告策劃案詳解-文庫吧在線文庫
【正文】 地注視著對面的女生，欲言又止。接著她的視線轉(zhuǎn)移到了右手食指的戒指上。 ? 在像 《 瑞麗 》 、 《 女友 》 、 《 大學生 》 、 《 知音 》 等雜志上投放新品上市廣告或產(chǎn)品照片展示（全國影響力、發(fā)行量超過１００萬份）。 ? 銷售效果 – 根據(jù)訂貨量、出貨量及各連鎖店鋪銷售反饋情況測定。（ 此處旨在突出 JUST US產(chǎn)品的質(zhì)量） 24 廣告媒體策略 ? 平面海報 ? 電視廣告 ? 活動宣傳 ? 廣播廣告，投放愛情故事電臺節(jié)目播出 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告，爭取百度情侶飾品搜索第一 ? 建立論壇，關(guān)注各個論壇的評價 ? 地鐵移動電視投放廣告 ? 在電影院、 KTV、酒吧、迪廳等年輕人密集的場所投放海報或影視類廣告。男子卻并沒有追上去。安排三對情侶，每對情侶分別演出吵架與分享快樂各一幕，以表現(xiàn)每對情侶生活的熱情與多樣性。 ? 品牌形象目標：推廣具有陽光、活力、時尚特性的情侶對飾概念，塑造 JUST US作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位，突出 JUST US情侶對飾傳遞戀人寄托思念、信守約定的信念，強調(diào)年輕一代敢愛、敢于表達愛的愛情觀。 – 2628歲：事業(yè)逐漸穩(wěn)定，購買力進一步提升；歲數(shù)雖逐年增長，但仍希望抓住青春的尾巴、追求個人獨特的風格。劣勢在于 JUST US檔次不高不低，一般的情侶要不是買便宜的對飾玩玩，就是在較正式的場合買高價位的首飾。 5 產(chǎn)品分析 ? 優(yōu)勢 – JUST US是中國大陸唯一主打情侶對飾的品牌店。 3 市場分析 ? 營銷環(huán)境分析 – ? 學生市場 ：學生是最大的個性化產(chǎn)品消費群體。到 2023年中國珠寶年銷售將達到 2023億元，中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，也將成為全球最大的珠寶貿(mào)易中心。過去 20年，這些時尚領(lǐng)域的發(fā)展速度遠遠超過 GDP的增長。產(chǎn)品的系列都被賦予了含義，會說出每一對戀人戀愛故事的神秘。JUST US超越了風格、款式、材質(zhì)等產(chǎn)品層次的競爭，是時尚行業(yè)中，有著專業(yè)定位的專注于情感市場、經(jīng)營愛情文化的品牌，彰顯時尚、個性，張揚新一代的愛情文化。 – 中檔次的首飾品牌既可以是優(yōu)勢也可以是劣勢。 JUST US有望成為他們生活的調(diào)味品和愛情中的亮點。 12 廣告目標 ? 品牌知名度目標：通過品牌形象宣傳廣告，使JUST US品牌在目標消費群（ 18—28歲年輕情侶）中的知名度、美譽度得到顯著提高，并提高廣大公眾對 JUST US品牌的認知度。 內(nèi)容為出現(xiàn)的場景。甜蜜的相擁之后，兩人交換了圣誕禮物，竟正好是配對的情侶戒指（ 這次顯然又是 JUST US，不過此處除LOGO外，還需突出其飾品做工的精美 ） 22 廣告作品示例 電視腳本 2 畫面 3：（背景：傍晚的江邊，有黑色護欄，類似電影 《 布達佩斯之戀 》 里的河邊的場景）
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