某海南航空cctv廣告媒體策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 15秒 23000元 /期 重播 3次 30秒 39500元 /期 平均收視率 % 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 9月熒屏的絕對熱點，受眾關(guān)注度極高。 十強賽 4場比賽在夜間播出， 4場比賽在 21： 30前播出，體壇快訊和體育世界應是觀眾收視首選。 具體項目和預算額度，可根據(jù)公司市場需要和投放效果靈活地對表中項目進行調(diào)整。 03:21:5403:21:5403:21Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:21:5403:21:5403:212/14/2023 3:21:54 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 21分 54秒 上午 3時 21分 03:21: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:21:5403:21:5403:21Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 14日星期二 上午 3時 21分 54秒 03:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 21分 :21February 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 預計總暴露頻次： 898次 預計總收視點： 1898 預計總收視人次： 20,759,525,000 預計千人成本： 元 /千人次 (很高的投資效率） 媒體投資占有率高（品牌投資額 /航空業(yè)投資額） Back Thank you 謝 謝 :21:5403:2103::21 03:2103:21::21:54 2023年 2月 14日星期二 3時 21分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 軟性公關(guān)宣傳 利用銀松廣告與 CCTV良好深入的合作關(guān)系 ，結(jié)合企業(yè)和行業(yè)的熱點動態(tài)，采用軟新聞、專訪、專題等方式靈活地對企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品進行軟性宣傳。 推薦媒體 , 主客場共 8場比賽 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 收視率高，暴露頻次高，密集覆蓋 CCTV1/2, 千人成本低 考慮以 15秒為主 CCTV1/2 白天套播 建議以 9\12月為重點投放。清風車影擁有較高質(zhì)量的受眾。 贈播建議以 30秒為主。 贏 家 尋求 CCTV配合，探討贊助《對話》的可能性和方式。 目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性； 建議廣告以 15秒和 30秒隔周投放。從 2023年 8月廣告市場來看，五大集團中的國航、南航廣告投放不多、中天集團的上航投放量相對較大。 910月十強賽 ——十強賽是繼北京申奧后來自體育界的深受目標受眾關(guān)注的另一社會性熱點。 金鹿會員卡 金鵬俱樂部 商務人士，公務員 清新之旅 幸運之旅 具有一定購買力的家庭、個人 目標受眾 具有一定購買力的家庭、個人 商務人士，公務員 (重點） 收視黃金時間 7:3022:30 關(guān)注娛樂類，時尚類、體育類節(jié)目 收視心理相對感性 收視習慣相對穩(wěn)定 （注意控制暴露頻次和千人成本，提高投資效率） 收視黃金時間 9:3023:00 關(guān)注新聞類，經(jīng)濟類節(jié)目 收視心理相對理性 收視習慣相對不穩(wěn)定 （高頻次，保證有效到達率）
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