德芙廣告策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 的習(xí)慣 .她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛 .在吃之前 .總是看著巧克力 .定定的看 .笑著說 :如果我的王子是你就好了 .就是那時 .眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子 .最后 .他們相戀了 .每天一起看日出 .看日落 .過得很甜美。合適恰當(dāng)?shù)闹黝}曲可以教容易的融入消費(fèi)者的生活中，丌僅旋律勱聽，瑯瑯上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。預(yù)計費(fèi)用： 20萬元。消費(fèi)者丌斷的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品新他點(diǎn)，丌斷強(qiáng)化的結(jié)果培養(yǎng)了一批消費(fèi)者，而消費(fèi)者又結(jié)合廣告和自身的影響力影響其他消費(fèi)者，產(chǎn)生了示范效應(yīng) （三） 廣告能降低消費(fèi)者購買產(chǎn)品的購買能力 。 ? 廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔(dān)告知不勸說的兩大任務(wù)時，更是形成了四大傳播功能，即促迚功能、勸說功能、增加功能和提示功能。從策略放， 考慮，廣告具有的延續(xù)性對于塑造企業(yè)的形象也十分有利。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受 （二）選擇合適的代言人 在確定策略和表現(xiàn)手法后，選擇品牌代言人就有了斱向，廣告選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)，而這類明星在年輕人中極受歡迎，擁有非常強(qiáng)的號召里，廣告里都展現(xiàn)出了他們有獨(dú)特的個性，隨心隨意，渴望美好的并福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。 訴求重點(diǎn)：德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受；金帝的訴求點(diǎn)事健康、活力、自然、互送禮品的首選。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為 35%，知名度為 80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。德芙 一、企 業(yè)概況簡 述 ? 瑪氏公司（ Mar
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1