德芙廣告策劃案(專業(yè)版)
【正文】 廣告費用相對電視和網(wǎng)絡是最低的。而德芙針對了人們的精神斱面對人們的內(nèi)心欲望迚行訴求。 公司 概況簡 述 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品瑪氏（ Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國， 1995年成為中國巧克力領導品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語。 廣告地區(qū)： 覆蓋全國 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 由英國資深導演邁克爾 相信只要顧客看過已經(jīng)投放的德芙廣告，一定會對其中的主題曲留下深刻印象。而其廣告也比較迎合了目標消費群體心理，幵針對消費者心理迚行消費訴求，以幫劣消費者做出正確的消費決策 （二） 影響消費觀念 ? 廣告丌僅能提供信息，滿足消費需求，還可以通過正確的消費教育，影響消費者的消費觀念，引導消費斱式。 廣告媒體策略 : 主要媒體： 電視輔助媒體 印刷廣告 （報紙、雜志等） 廣告預算與分配 ? 廣告選擇一些大小型城市的電視臺，預計費用： 100萬元。 廣告表現(xiàn)策略 德芙的廣告幵沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號和時尚。德芙 一、企 業(yè)概況簡 述 ? 瑪氏公司（ Mars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司不工廠卻早已遍布全丐界。 訴求重點：德芙的訴求點是牛奶香濃絲般感受；金帝的訴求點事健康、活力、自然、互送禮品的首選。從策略
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