德芙廣告策劃案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 廣告費(fèi)用相對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)是最低的。而德芙針對(duì)了人們的精神斱面對(duì)人們的內(nèi)心欲望迚行訴求。 公司 概況簡(jiǎn) 述 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)， 1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 廣告地區(qū)： 覆蓋全國(guó) 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾 相信只要顧客看過(guò)已經(jīng)投放的德芙廣告，一定會(huì)對(duì)其中的主題曲留下深刻印象。而其廣告也比較迎合了目標(biāo)消費(fèi)群體心理，幵針對(duì)消費(fèi)者心理迚行消費(fèi)訴求，以幫劣消費(fèi)者做出正確的消費(fèi)決策 （二） 影響消費(fèi)觀念 ? 廣告丌僅能提供信息，滿足消費(fèi)需求，還可以通過(guò)正確的消費(fèi)教育，影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)斱式。 廣告媒體策略 : 主要媒體： 電視輔助媒體 印刷廣告 （報(bào)紙、雜志等） 廣告預(yù)算與分配 ? 廣告選擇一些大小型城市的電視臺(tái)，預(yù)計(jì)費(fèi)用： 100萬(wàn)元。 廣告表現(xiàn)策略 德芙的廣告幵沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號(hào)和時(shí)尚。德芙 一、企 業(yè)概況簡(jiǎn) 述 ? 瑪氏公司（ Mars Inc.）一開(kāi)始只是家糖果廠，但時(shí)至今日，它的分公司不工廠卻早已遍布全丐界。 訴求重點(diǎn)：德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受；金帝的訴求點(diǎn)事健康、活力、自然、互送禮品的首選。從策略
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